Ваш бренд должен сосредоточиться в первую очередь на SEO или социальных сетях? Узнайте плюсы и минусы каждого

1. Как правильно выбрать подход
2. Вариант № 1: сосредоточиться в первую очередь на SEO
3. Плюсы:
4. Плюсы:
5. Плюсы:
6. Минусы:

Ясно, что SEO и социальные сети выгодны по схожим и понятным причинам, но большинство команд брендов не имеют возможности быть активными в каждой среде значительным образом.

В условиях ограниченного времени, бюджета и ресурсов организация должна быть заинтересована в том, чтобы выбирать, в какие маркетинговые усилия они вкладывают средства и почему.

На свидание, 65 процентов онлайн-потребителей искать информацию с помощью поиска, чтобы узнать больше, найти информацию о местных направлениях, узнать, как выполнять задачи, и просматривать товары при совершении покупок. Поиск помогает компаниям предоставлять нужную информацию клиентам, когда и где они нуждаются в ней больше всего.

Источник: Google

Хотя в то же время 71 процент потребителей которые имели положительный опыт работы с брендом в социальных сетях, вероятно, порекомендуют его другим.

Подчеркивая, как социальные сети эффективны как для повышения осведомленности о предложениях организации, так и для компаний, распространяя сарафанное радио.

Узнайте, как решить, каким должен быть фокус вашей маркетинговой команды, а также плюсы и минусы любого подхода.

Как правильно выбрать подход

У каждой организации есть свои уникальные потребности и проблемы, которые определяют, к кому вы пытаетесь обратиться, ресурсы, доступные для маркетинга, и приоритеты во всей организации.

Принимая решение о том, следует ли полностью определять приоритеты поисковой оптимизации, социальных сетей или их комбинации, проанализируйте, кто является вашей аудиторией и где они наиболее активны.

«Я думаю, что основное внимание всегда должно быть направлено на то, где сейчас находится ваша аудитория», - говорит Рик Рамос СМО HealthyJoy и автор Контент-маркетинг: секрет инсайдера для онлайн-продаж и генерации лидов , «Это может показаться очевидным утверждением, но для полного понимания того, где они находятся, требуется немного исследований.

«Начните с работы с персонами покупателя, прежде чем решить, куда направить свои средства. Вы должны понимать, на какой социальной платформе [ваши клиенты] живут, каковы их мотивы в жизни, каковы их фундаментальные проблемы и т. Д. »

Источник: WordStream

Разработать персонажа покупателя точно настроить, к кому вы обращаетесь и где они проводят время в Интернете. Это может означать, что ваши клиенты активны в Twitter, YouTube и Facebook или что они в основном читают блоги и вообще не активны в социальных сетях.

С более четким пониманием деятельности вашего клиента подумайте о том, какие аспект маркетинговой воронки или путь решения клиента, с которым ваша организация нуждается в помощи.

Например, если вы хотите привлечь новых клиентов, то поисковые системы и социальные сети могут помочь вашему бизнесу различными способами.

Если ваш бренд стремится повлиять на цель покупки, размещение SEO-контента на вашем сайте - один из наиболее эффективных подходов.

Когда речь идет о сохранении вашей существующей аудитории в Интернете, социальные сети являются более эффективным средством для формирования долгосрочной лояльности.

Правильный подход к выбору одного канала вместо другого зависит от того, где ваша аудитория активна и в каких областях маркетинга вашей организации требуется дополнительная поддержка.

Вариант № 1: сосредоточиться в первую очередь на SEO

Инвестиции, главным образом, в поисковую оптимизацию - это стратегия, в которой большинство организаций добьются успеха, тратя время исключительно на социальные сети или смешанный подход.

Плюсы:

• Позволяет организации расставлять приоритеты в своих ресурсах для создания основы для разработки необходимого количества высококачественного контента.
• Предоставляет время для экспериментов с различными темами и типами контента, чтобы продолжать производить информацию, которая как занимает место в поиске и обслуживает клиентов ,
• Несмотря на то, что требуется постоянное создание контента, как только страницы компании начинают ранжироваться в поиске, они часто остаются в списке релевантных ключевых слов на длительный срок.
• Ранжирование с соответствующей информацией может повлиять на намерение человека совершить покупку после многократных взаимодействий.
• Для ранжирования в поиске не требуется никакого бюджета, кроме затрат, связанных с созданием, оптимизацией и распространением контента.
• Организация может добиться более высокого авторитета бренда среди потребителей, когда она занимает высокие позиции в поиске, особенно когда человек неоднократно видит одно и то же звание организации.
• Исследование ключевых слов для SEO может помочь компании в подходе к AdWords и помочь получить результаты по обоим каналам.

Минусы:

• Ранжирование в поиске может занять много времени, так как ранжирование может занять до шести месяцев, чтобы появиться в результатах поиска Google, что может расстраивать при попытке определить ROI вашей работы SEO.
• Сложно конкурировать, пытаясь найти место для высококонкурентных ключевых слов в определенных отраслях, что может потребовать переноса части ваших расходов на SEO в PPC.
• Невозможность для компании соединяться или общаться с потребителями в поиске Google, помимо страниц, перечисленных в результатах поиска.
• Полагаться только на поисковые системы может быть рискованно, поскольку ваша организация не контролирует изменения алгоритмов или штрафы, которые могут значительно снизить входящий трафик.

Вариант № 2: расстановка приоритетов в социальных сетях

Многие организации создали свою клиентскую базу исключительно за счет использования YouTube, Instagram, Facebook и других социальных сетей.

Однако такой подход не является устойчивым для каждой компании, так как социальные сети чаще всего являются одним из многих каналов, в которые организация инвестирует в маркетинговых целях.

Плюсы:

• Разнообразие способов, которыми организация может делиться контентом и творчески выражать себя в социальных сетях, позволяет компании обмениваться различными типами контента и сообщений. Такой уровень гибкости помогает компаниям работать для достижения различных целей и выделяться среди конкурентов.
• Способность напрямую общаться со своей аудиторией В социальных сетях компания получает возможность слушать, помогать и учиться у своих клиентов на постоянной основе.
• Хотя тяга из социальных сетей имеет тенденцию происходить в долгосрочной перспективе, краткосрочные результаты являются обычным явлением, поскольку общий доступ к контенту становится общедоступным, и существует множество переменных, которые влияют на видимость любого поста.
• Для совместного использования контента в социальных сетях не требуется никакого бюджета, но необходимы ресурсы для создания, распространения или распространения контента для более широкой аудитории на этих каналах.
• Особое внимание к социальным сетям позволяет организации иметь более широкую полосу пропускания для мониторинга активности на канал, что увеличивает время отклика компании, чтобы ответить на охват, присоединиться к беседам и создать контент, связанный с актуальными темами.

Минусы:

• После того, как компания перестает публиковать сообщения в социальных сетях, она там не проявляет активного присутствия, поскольку пользователи редко посещают учетную запись бренда для просмотра своего контента.
• Полагаться только на социальные сети рискованно, потому что ни один из этих каналов не находится под контролем компании, что означает, что изменения в их алгоритме, наборах функций и т. Д. Могут измениться в любой момент.
• Это трудно измерять рентабельность инвестиций из усилий компании в социальных сетях, многие действия в этих сетях не могут быть отнесены к социальным сетям в качестве первоисточника.

Вариант № 3: баланс как SEO, так и социальных сетей

Многие ведущие бренды и ведущие эксперты утверждают, что баланс между SEO и социальными сетями необходим для того, чтобы воспользоваться всеми преимуществами этих средств и получить наибольшую известность для компании.

«Бренды должны заниматься как социальными сетями, так и SEO, потому что одно напрямую влияет на другое», - говорит он. Гейл Гарднер , маркетинговый стратег малого бизнеса и основатель GrowMap ,

Плюсы:

• Социальные публикации на веб-странице незначительно влияют на то, как этот элемент контента отображается в поиске. Например, если какой-либо контент разделяет влиятельный пользователь соцсетей с большой аудиторией, он, скорее всего, мгновенно получит толчок в поиске.

«При активном получении большего количества акций в социальных сетях для контента на веб-сайте я видел, как Google отправляет больше органического трафика в результате», - говорит Гарднер. «Входящие ссылки на контент из социальных сетей влияют на Page Authority (PA) этого контента в течение определенного периода времени».

• Социальные сети и SEO могут помочь компании на разных этапах воронки маркетинга или клиентской поездки приблизить их к конверсии.

«SEO и социальные сети неразрывно связаны в наши дни», - говорит Стив Фарнсворт , директор по формированию спроса на Стивеологическая группа , «Теперь вам нужно надежное и последовательное SEO, включающее в себя проблемные темы, которые с нетерпением ищут клиенты на ранней стадии.

«Более того, если вам не удастся развить и поддерживать здоровое присутствие в социальных сетях, где обсуждается ваша компания, продукт или отрасль, ваша конкуренция будет рада владеть ею. Целостный маркетинг больше не является обязательным, он необходим ».

• Контент, созданный для целей SEO, такой как запись в блоге или видео, может быть переназначен для использования в социальных сетях, что повышает узнаваемость компании и позволяет повторно использовать существующие ресурсы.
• Используйте социальные сети для тестирования различных тем и типов контента, чтобы увидеть, что интересует ваша клиентская база. После того, как вы опубликовали этот контент, инвестируйте в успешные темы и типы контента для включения на ваш сайт, чтобы получать результаты в поиске.
• Двойной фокус позволяет организации охватывать своих клиентов как в режиме реального времени в социальных сетях, так и в долгосрочной перспективе с помощью поиска.
• Широкое продвижение и обсуждение содержания компании в социальных сетях может привести к получению большего количества обратных ссылок и реферального трафика, что влияет на рейтинги поиска.

Минусы:

• Многие организации утверждают, что используют социальные сети и SEO, но при распределении усилий между двумя средами многие не в состоянии выделить достаточно времени, таланта и ресурсов для достижения желаемых результатов.
• Инвестирование как в SEO, так и в социальные медиа может занять много времени, особенно при первом запуске, так как результаты обычно минимальны в течение первых трех месяцев до года. Это часто приводит к тому, что организация, изначально инвестирующая в платную рекламу, сразу видит результаты.
• Полное влияние, которое каждая среда оказывает на другую, скорее всего, останется загадкой, поскольку как поисковые системы, так и социальные сети не делятся множеством деталей о конкретных переменных, которые влияют на их платформы.

Какой подход кажется наиболее подходящим для вашей организации? Ваша организация начинает заново с социальных сетей и SEO или вы переоцениваете свой существующий подход? Поделитесь своими мыслями с нами в Твиттере @DigitalCurrent , Ждем вашего ответа!

Похожие

Комментарии