Панель факторов ранжирования SEO: краткий обзор SMX West

  1. Ольга Андриенко из SEMrush
  2. Маркус Тобер из Searchmetrics
  3. Шанель Харбин, Disney / ABC Television Group
  4. Резюме

Я присутствовал на сессии факторов ранжирования SEO в этом году   SMX West   и с удовольствием слушал, как участники дискуссии представили свои мнения, опыт и идеи Я присутствовал на сессии факторов ранжирования SEO в этом году SMX West и с удовольствием слушал, как участники дискуссии представили свои мнения, опыт и идеи.

Любое обсуждение факторов ранжирования вызывает много эмоций и противоречий, и это не было исключением. Важно понимать, как использовать информацию из этих типов сессий: ни одна из данных не является полностью убедительной, и ее всегда следует принимать с недоверием.

Что он говорит нам, так это типы вещей, которые имеют значение на рынке, а не то, какие факторы напрямую влияют на рейтинг.

Тем не менее, наши участники дискуссии поделились некоторыми отличными идеями, так что давайте копаться!

Ольга Андриенко из SEMrush

Ольга была первой, чтобы представить. Она осветила недавнее исследование факторов ранжирования своей компании, где они рассмотрели 100 лучших позиций по 600 000 ключевых слов и разделили эти ключевые слова по конкурентоспособности.

В отличие от других исследований факторов ранжирования, которые основаны на традиционных измерениях корреляции (например, измерения корреляции Пирсона или Спирмена), SEMrush использовал модель машинного обучения под названием «Случайный лес».

Это модель, основанная на случайной выборке набора данных для построения деревьев решений. Подход включает в себя несколько различных выборок данных, построение моделей с этими данными, а затем усреднение результатов по всем выборкам.

Этот подход может привести к гораздо лучшему соответствию данным в обучающем наборе, но он несет с собой некоторый риск «переобучения» данных. В исследовании рассматривались несколько факторов на странице, таких как ссылки и трафик.

Я собираюсь привлечь внимание к разговору Ольги, который мне показался наиболее интересным.

Первое наблюдение, которое я выделю из исследования, касается использования ключевых слов в теге заголовка. Вот слайд с ее колоды:

Как видите, в исследовании сообщается ключевое слово в заголовке только на 35 процентах изученных страниц.

Диаграмма также показывает, что процент наиболее высоких ключевых слов намного выше. Обратите внимание, что желтая пунктирная ссылка превышает 60 процентов!

Это следует из того, что говорит нам интуиция: ключевые слова в заголовке важнее для конкурентных условий.

Имейте в виду, что это связано с использованием точной ключевой фразы в заголовке. Заголовки, которые используют связанные слова или используют все слова в другом порядке, не будут отображаться как совпадающие.

Следующий пункт, который мне показался интересным, связан с использованием привязанного к ключевым словам якорного текста. Вот слайд:

Вот слайд:

Важным моментом, который возникает на этом слайде, является то, как редко ключевые фразы используются в контенте, который занимает хорошие позиции, даже для терминов большого объема. В этом есть несколько хороших новостей: он говорит о том, что спам в Интернете не работает. Как индустрия, мы должны праздновать это. Это также предполагает, что высокий рейтинг можно сделать, не получая много богатых ссылок на вашу страницу.

Тем не менее, вы также можете сделать вывод, что богатый ключевыми словами якорный текст на вашей странице может помочь, если вы пытаетесь попасть на первое место. Только не используйте это предложение в качестве мотиватора для запуска кампании со ссылками на спам!

Длина контента - это еще одна проблема, к которой относится исследование, как показано здесь:

Длина контента - это еще одна проблема, к которой относится исследование, как показано здесь:

Несмотря на все дискуссии о сокращении контента для мобильных устройств, эти данные предполагают, что более длинная длина контента помогает в ранжировании. Исследование показывает три верхние позиции размещения более длинного контента.

Несмотря на все, что мы слышим о людях, которые хотят короткого и быстрого чтения контента, на самом деле это не так.

В исследовании SEMrush также затрагивалась тема скорости страниц, при этом страницы с более высоким рейтингом во всех группах ключевых слов загружались значительно быстрее, чем страницы с более низким рейтингом.

Мне показалась особенно интересной таблица «время для первой значимой краски»:

Первая значимая краска измеряет время, которое требуется первичному контенту веб-страницы для первого появления на экране пользователя. Посмотрите, как данные показывают кривую ранжирования в пользу более быстрых сайтов? График времени для первой значимой деятельности показал аналогичный результат.

Эти данные не означают, что скорость является прямым фактором ранжирования, но другие исследования показали людям, как сайты с более быстрой загрузкой.

И последнее, но не менее важное: слайд по ссылкам показался мне довольно интересным:

И последнее, но не менее важное: слайд по ссылкам показался мне довольно интересным:

Данные подтверждают, что ссылки все еще имеют большое значение с точки зрения определения места на веб-странице.

Мы также видим, что позиция номер два имеет довольно большой пик ссылок по всем группам ключевых слов. Я все еще пытаюсь расшифровать это.

Вот презентация Ольги Андриенко:

Маркус Тобер из Searchmetrics

Маркус сосредоточился на двух темах:

  1. Идея, что рейтинговые исследования вредны для поисковой индустрии.
  2. Важность проведения рейтингового анализа по отраслям.

Во-первых, я думаю, можно с уверенностью сказать, что рейтинговое исследование может принести вред, если вы подаете заявление или слепо верите в последствия.

То, что страницы с более высоким рейтингом быстрее, не означает, что они повышают рейтинг. Но это может быть сильным показателем того, что наличие быстрых страниц важно для хорошего ранжирования.

Одним из пунктов, которые он использовал, чтобы проиллюстрировать это, была длина контента. Как и в исследовании SEMrush, Маркус сообщил, что более длинный контент выглядит лучше.

На самом деле, длина контента в топ-10 страниц рейтинга поисковых систем (SERPs), кажется, увеличивается с течением времени:

В течение большей части своей презентации Маркус рассматривал, как различаются различные секторы рынка. Секторы, на которые он смотрел, были знакомства, вино, рецепты, мебель, тюнинг автомобилей и разводы.

Что касается его второго пункта (важности проведения рейтингового анализа по отраслям промышленности), Маркус исследовал роль микроданных и их использование для сравнения датирования, рецептов и сегментов развода:

Сегмент рецептов имеет наибольшее использование микроданных на сегодняшний день. Это неудивительно, поскольку Google позволяет разметить содержимое рецепта структурированными данными, что, в свою очередь, дает богатые результаты и повышает видимость поиска.

Еще один из пунктов Маркуса, сосредоточенный на видео:

Мне очень нравится этот момент, потому что он показывает, как вам нужно адаптировать свой контент в зависимости от рынка, на котором вы находитесь.

Если вы занимаетесь фитнесом, видео имеет большой смысл, но не столько для развода или вина.

Это подчеркивает, что исследования не всегда могут быть сосредоточены на факторах ранжирования, но все же делятся взглядами, которые предлагают ценность.

Еще одно интересное замечание, которым поделился Маркус, касалось длины контента на рынках развода, фитнеса и мебели:

Обратите внимание, что контент на сайтах развода имеет тенденцию быть длиннее, в то время как фитнес далеко позади. Это показывает, что потребность в более длинном контенте зависит от рынка.

Люди, которые ищут вино, не хотят читать, они хотят пить!

В отличие от этого, когда дело доходит до изображений, Маркус сравнивает разводы, рецепты и рынки мебели:

В отличие от этого, когда дело доходит до изображений, Маркус сравнивает разводы, рецепты и рынки мебели:

Посмотрите, как мебельный рынок является явным лидером здесь, что имеет смысл. Когда вы продаете мебель, вам нужно создать визуальный опыт с большим выбором.

Для рецептов важны визуальные эффекты, так как люди хотят видеть, как будет выглядеть еда. Но на рынке развода изображения не так полезны.

Вот презентация Маркуса Тобера:

Шанель Харбин, Disney / ABC Television Group

Последней, но не по значимости, была Шанель Харбин, которая поделилась серией реальных примеров из практики.

Первое тематическое исследование относится к структурированным данным. В этом примере Шанель и ее команда внедрили схему VideoObject для всех видео страниц. Они также раскрыли субтитры для поисковых систем, с такими результатами:

Масштабы роста посещений и просмотров страниц впечатляют! Это также согласуется с тем, что я видел в других тестах schema.org, в которых я принимал участие.

Американская телерадиокомпания (ABC) также измерила результаты, когда они внедрили структурированные данные кросс-рецептов для телевизионного шоу «Чу». Здесь результаты также были впечатляющими:

Я решительный сторонник ценности избранных фрагментов. Шанель поделилась некоторыми замечательными данными из того, что они увидели, когда получили специальный фрагмент фразы «Beyoncé guacamole recipe»:

Шанель поделилась некоторыми замечательными данными из того, что они увидели, когда получили специальный фрагмент фразы «Beyoncé guacamole recipe»:

Это серьезный скачок в трафике!

ABC также участвовал в старом добром старомодном линкбилдинге. Вот некоторые из ключевых действий, которые они предприняли:

  1. Обращаясь к сайтам, упоминающим шоу и запрашивающим эти упоминания, они преобразуются в ссылки.
  2. Заметил неработающие ссылки, предназначенные для ключевых страниц, а затем попросил этих людей исправить ссылки.
  3. Связанные сайты, у которых был очень похожий контент, который получил высокую оценку.

Это все очень простые практики, которые может использовать любой сайт, и результаты, полученные ABC, были звездными. Вот пара примеров:

Вот пара примеров:

И последнее, но не менее важное: ABC провела тесты для сравнения производительности страниц без AMP с ускоренными страницами для мобильных устройств (AMP). Вот результаты взаимодействия пользователей, которые они увидели из этих тестов:

Вот результаты взаимодействия пользователей, которые они увидели из этих тестов:

Вот улучшения в трафике:

Вот улучшения в трафике:

Имейте в виду, что AMP не является фактором ранжирования, но, поскольку ABC является новостным сайтом, участие в AMP позволило им получить право на новостную карусель AMP на устройствах смартфонов.

Предполагается, что в будущем Google может разрешить появление страниц без AMP в карусели новостей для смартфонов и в «Главных новостях» на рабочем столе. Даже если это произойдет, выгоды от взаимодействия с пользователем, полученные ABC, останутся в силе.

Вот полная презентация Шанель Харбин:

Резюме

Это была отличная сессия. Помните, что не все, что вы делитесь, является фактором ранжирования, но это хорошая информация, которую вы можете использовать для своего сайта и бизнеса.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Лос-Анджелес SEO
... изводстве и обслуживании веб-сайтов. Различные области Лос-Анджелеса SEO и веб-дизайн включают веб-графический дизайн; дизайн интерфейса; авторинг, включая стандартизированный код и проприетарное программное обеспечение; дизайн пользовательского опыта; и поисковая оптимизация. Часто многие люди работают в командах, охватывающих различные аспекты процесса проектирования, хотя некоторые дизайнеры будут охватывать их все. Термин «веб-дизайн» обычно используется для описания
SEO по-испански
Если вы ищете компанию, которая предлагает услуги Веб найти тебя это то, что вам нужно Если вы ищете компанию, которая предлагает услуги SEO на испанском языке, вам нужна WebFindYou. Мы являемся ведущей компанией, предлагающей услуги SEO на испанском языке. Говоря о SEO, мы имеем в виду сокращение вашего термина в английской поисковой оптимизации , которое состоит из
Значение SEO
SEO означает поисковую оптимизацию , что переводится как поисковая оптимизация . SEO - это группа методов, которая направлена ​​на улучшение позиционирования нужного сайта в списке результатов поисковой системы. Методы, используемые для SEO, включают: переписывание HTML-кода
SEO СЕГОВИЯ
«Когда ладья летит низко ...» Так начинается одно из самых повторяющихся высказываний в самые холодные дни Сеговской зимы. Что ж, если мы откроем руководство по птицам на страницах, посвященных воронкам, мы увидим, что есть вороны, вороны, галки и даже галки, но нет ладьи; Это потому, что это имя является чем-то общим, что используется для обозначения всех птиц среднего размера и черного цвета. Таким образом, эта запись предназначена для оценки различных видов воронок, присутствующих
SEO услуги
Мы предлагаем SEO услуги в Лондоне для продвижения вашего сайта в поисковых системах. Основные основные направления деятельности нашей компании на протяжении многих лет в области поисковой оптимизации. Мы накопили огромный опыт и навыки, которые позволяют нам осуществлять весь комплекс мероприятий, чтобы обеспечить условия максимально эффективного продвижения и эффективной рекламы вашего сайта в Интернете.
SEO PowerSuite - обзор аудитора веб-сайта
... изменениями, чтобы поддерживать свой высокий заработанный рейтинг. Пока все хорошо, но у кого есть время и ресурсы, чтобы идти в ногу со всеми этими изменениями? Даже если ваша компания достаточно большая и достаточно богатая, чтобы платить кому-то или группе людей, чтобы быть в курсе всех изменений и работать над созданием веб-сайта на полную ставку, разве вы не хотели бы иметь инструмент, который автоматизировал бы такие исследования и тем самым высвободили вас или ваши ресурсы для
Мэриленд SEO | Мэриленд SEO Услуги
Добро пожаловать на MarylandSEOServices.net, виртуальный адрес для Мэриленд SEO Services. Мы предлагаем вечнозеленые и дружественные для поисковых систем сервисы, предназначенные для улучшения видимости веб-сайта вашего бизнеса в основных поисковых системах, таких как Google, чтобы привлечь больше кликов и трафика на ваш сайт, что приведет к увеличению числа клиентов для вашего бизнеса. SEO в Мэриленде определенно отличается от обычного SEO тем, что вы пытаетесь ранжироваться по поисковым
45 бесплатных инструментов для SEO: SEO Spike
Сайты, которые собирают инструменты для цифровых специалистов, множатся. Тот, который мы представляем сегодня, SEO Spike , посвящена оптимизации SEO. Цель: позволить вам быстро проанализировать структуру вашего сайта, чтобы увидеть, будет ли он хорошо воспринят поисковыми системами. Первый инструмент позволяет быстро анализировать
Даллас SEO Эксперты
В Inersche нам нравится помогать другим компаниям в их онлайн-брендинге и маркетинге. Мы направляем органический трафик в бизнес, который приносит больший доход. Это суть того, чего мы здесь хотим достичь. У нас есть возможность взять провальный бизнес и снова сделать его прибыльным - и все это с помощью SEO. Тем не менее, найти
SEO онлайн обучение
Поисковая оптимизация - SEO является общей техникой цифрового маркетинга. SEO - это процесс внедрения ряда методов на странице и за ее пределами в соответствии с рекомендациями Google и других поисковых систем с целью повысить видимость веб-сайта на верхних страницах по релевантным и целевым ключевым словам, привлечь органический трафик на сайт. кульминацией в потенциальных клиентов, превращая их в клиентов. Все новые, релевантные методы и темы SEO подробно, всесторонне и детально освещены
SEO Конкурс Феномен
... изация) или конкурс поисковой оптимизации - это состязание, позволяющее получить верхнюю позицию участников блога (статьи) на странице результатов поиска с использованием ключевых слов, для которых установлено ограничение по времени. Конкурс SEO был впервые проведен в ноябре 2002 года в немецкой группе Usenet немецким веб-мастером с ключевым словом Schnitzelmitkartoffelsalat. В качестве жюри SEO-конкурсов выступает сама поисковая система, в Индонезии обычно google.co.id, который является

Комментарии

SEO-VIP | Что такое органическая SEO компания SEO SEO VIP?
SEO-VIP | Что такое органическая SEO компания SEO SEO VIP? Ни для кого не секрет, что «горячая линия» принесла новаторские новости для владельцев бизнеса и позволяет им получать целенаправленную и целенаправленную информацию для максимизации и увеличения своих продаж. Похоже, что среди многих направлений рекламы SEO является органическим и органическим.
Помните, как легко было найти мой веб-сайт, когда вы искали «Торонто SEO эксперт», «Торонто SEO услуги» или даже «SEO специалисты»?
Помните, как легко было найти мой веб-сайт, когда вы искали «Торонто SEO эксперт», «Торонто SEO услуги» или даже «SEO специалисты»? Это доказывает, насколько эффективными могут быть услуги SEO для вашего бизнеса! Я знаю, как использовать всю мощь органического SEO, и мой сайт - прекрасный пример того, как безупречно SEO-кампании могут работать и для вас.
Au/seo/ тот, который не идеален и не поможет в SEO, может выглядеть примерно так: / productid?
Помните, как легко было найти мой веб-сайт, когда вы искали «Торонто SEO эксперт», «Торонто SEO услуги» или даже «SEO специалисты»? Это доказывает, насколько эффективными могут быть услуги SEO для вашего бизнеса! Я знаю, как использовать всю мощь органического SEO, и мой сайт - прекрасный пример того, как безупречно SEO-кампании могут работать и для вас.
Стратегия локального SEO: каковы критерии ранжирования?
Стратегия локального SEO: каковы критерии ранжирования? Теперь, когда мы обсудили общее функционирование местного SEO, мы должны понять, каковы их критерии ранжирования, чтобы реализовать стратегию для оптимизации видимости организации на местном уровне. Google официально общается в Справочном центре Google My Business , Чтобы классифицировать результаты по естественным ссылкам, поисковая система частично опирается
Я имею в виду, является ли последняя версия HTML настолько продвинутой с точки зрения SEO, что мы можем рассматривать ее как отдельное поле в SEO?
Я имею в виду, является ли последняя версия HTML настолько продвинутой с точки зрения SEO, что мы можем рассматривать ее как отдельное поле в SEO? Этот пост более подробно рассматривает последнюю итерацию HTML и проливает свет на обратную сторону HTML5 в SEO. Я действительно потратил лишнюю милю и прошел курс основ HTML5 от Envato, чтобы по-настоящему понять преимущества, которые он приносит в таблицу SEO. Таким образом, вы сможете принять обоснованное решение, если вашему сайту нужен HTML5 прямо
Например, больше людей ищут «SEO консультант» или «SEO услуги»?
Например, больше людей ищут «SEO консультант» или «SEO услуги»? «Флорист» или «Цветы»? «Стиральная машина» или «стиральная машина»? Хотя вы можете склоняться к более технически корректным «услугам SEO», вы можете обнаружить, что все больше людей на самом деле ищут «SEO-консультантов». Поэтому вам нужно будет использовать больше экземпляров «SEO-консультанта» в своей копии. Теперь вы готовы использовать эти 5 вопросов, чтобы максимально эффективно исследовать ключевые слова.
Черная шляпа SEO или белая шляпа SEO?
Черная шляпа SEO или белая шляпа SEO? Black Hat SEO работает! SEO или веб-мастеру сложно сказать обратное. Установив неэтичные методы SEO, веб-сайт будет быстро прогрессировать на первых результатах SERP и, следовательно, в видимости. Это означает больше трафика! Однако эта вводящая в заблуждение позиция не будет устойчивой. Поисковые системы больше не будут ссылаться на ваш сайт: ваш сайт не будет заинтересован. Поэтому SEO Black Hat должен создавать сайты очень
Должен ли акцент быть сделан на Onpage SEO или Offpage SEO?
Должен ли акцент быть сделан на Onpage SEO или Offpage SEO? Специалист или полный сервис? Фрилансер или агентство? Кто следующий Поисковая оптимизация Если вы хотите воспользоваться дополнительными услугами, вам следует искать более крупные агентства с более чем двумя сотрудниками и несколькими основными компетенциями. Вы должны скептически относиться к тому, что фрилансер
6. Могу ли я позволить себе эти инструменты SEO или программное обеспечение SEO?
6. Могу ли я позволить себе эти инструменты SEO или программное обеспечение SEO? Многие инструменты SEO идут с ежемесячной подпиской, которая может быть довольно дорогой. Причина этого в том, что большинство программистов SEO знают, что маркетинговые и SEO-агентства часто взимают королевский выкуп. Большинству из нас, вероятно, не хватает огромных денег на каждый инструмент SEO, который нам нужен. Так что не ломайте банк, чрезмерно расширяя свои финансы. Опять же, это
Xml с помощью Screaming Frog SEO Spider?
xml с помощью Screaming Frog SEO Spider? Карта сайта служит для указания Google, какие страницы он должен проходить, поэтому очень важно иметь хорошо оптимизированную карту сайта. Чтобы создать его, вам нужно перейти в главное меню в раздел Sitemaps и щелкнуть по созданию карты сайта:
Можете ли вы использовать SEO и SMM, чтобы получить нужный трафик?
Можете ли вы использовать SEO и SMM, чтобы получить нужный трафик? Интернет-маркетинг прокладывает отличный путь для сайта или блога, чтобы быть видимым. Ваше присутствие в онлайн-мире будет определяться, если кто-то уже знает о вас и ищет вас, если вас упомянул другой человек или веб-сайт, или вы попадете в результаты поиска. Тогда будет вопрос, какая стратегия подойдет вам лучше всего: поисковая оптимизация или маркетинг в социальных сетях. Поисковая оптимизация (SEO)

Посмотрите, как данные показывают кривую ранжирования в пользу более быстрых сайтов?
Пока все хорошо, но у кого есть время и ресурсы, чтобы идти в ногу со всеми этими изменениями?
SEO-VIP | Что такое органическая SEO компания SEO SEO VIP?
Помните, как легко было найти мой веб-сайт, когда вы искали «Торонто SEO эксперт», «Торонто SEO услуги» или даже «SEO специалисты»?
Помните, как легко было найти мой веб-сайт, когда вы искали «Торонто SEO эксперт», «Торонто SEO услуги» или даже «SEO специалисты»?
Au/seo/ тот, который не идеален и не поможет в SEO, может выглядеть примерно так: / productid?
Помните, как легко было найти мой веб-сайт, когда вы искали «Торонто SEO эксперт», «Торонто SEO услуги» или даже «SEO специалисты»?
Стратегия локального SEO: каковы критерии ранжирования?
Стратегия локального SEO: каковы критерии ранжирования?
Я имею в виду, является ли последняя версия HTML настолько продвинутой с точки зрения SEO, что мы можем рассматривать ее как отдельное поле в SEO?