КПП против SEO: плюсы и минусы для кадровых агентств

1. В чем разница между PPC и SEO?
2. Плюсы и минусы КПП
3. Cons
4. Плюсы и минусы SEO
5. Cons
6. КПП против SEO - что выбрать?
7. Вы можете сделать оба?

Довольно новым дополнением к арсеналу современного маркетолога является обсуждение того, какая тактика онлайн-маркетинга более эффективна; оплата за клик (PPC) или поисковая оптимизация (SEO). Чтобы дать вам наиболее четкое представление о том, какие инвестиции вам подходят, вот плюсы и минусы PPC против SEO.

В чем разница между PPC и SEO?

Давайте начнем с четкого определения двух: PPC использует рекламные программы, такие как Google AdWords или Bing Ads, чтобы позволить вам делать ставки по релевантным ключевым словам, чтобы страницы веб-сайта вашего агентства появлялись в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) для связанных поиск. Чем конкурентоспособнее ключевое слово, тем больше оно будет стоить за клик. Например, цена « Legal Recruitment » составляет приблизительно 2,22 фунта за клик по сравнению с « Legal Recruitment London » по 2,45 фунта за клик.

SEO - это процесс достижения высокого рейтинга в Google и других поисковых системах «органично» или без прямой оплаты. Это следование передовой практике SEO и наличие сильного авторитета домена сайта в вашем секторе. По сути, чем более доверенной и релевантной является страница вашего веб-сайта для определенного запроса, тем больше вероятность того, что она появится в верхней части поисковой выдачи Google.

В соответствии с Enquisite « 87% инвестиций в поисковую систему тратятся на PPC против 11% на SEO. «Естественный вывод, который можно сделать из этого, состоит в том, что, поскольку PPC намного более популярен, несомненно, это лучший вариант для выбора. Но это не говорит всю историю.

Плюсы и минусы КПП

Pros

Немедленно привлекает трафик на ключевые страницы сайта . В тот момент, когда вы решаете, на какие ключевые слова вы хотите делать ставки и на какие страницы веб-сайта вы хотите привлечь посетителей, вы можете оказаться в верхней части Google или Bing в тот же день.

Hyper-мишень. Измеряя эффективность каждого ключевого слова для стимулирования трафика, вы можете выделить больший бюджет для ключевых слов, обеспечивающих наибольшее количество конверсий (которые вы можете отслеживать с помощью Google Analytics). Помимо ключевых слов вы можете уточнить таргетинг PPC по местоположению, языку и устройству. Это означает, что если вы заинтересованы только в таргетинге на кандидатов в определенных географических регионах, вы можете повысить вероятность того, что переход по кликам превратится в место размещения, что оптимизирует бюджет PPC.

Дно воронки. Платные результаты поиска « В 1,5 раза больше шансов превратить клик от незнакомых людей в потенциальных клиентов. «Это потому, что вы можете выбирать фразы, которые с гораздо большей вероятностью привлекают кандидатов, которые готовы зарегистрироваться в вашем агентстве. Делая ставку на фразу " Суррей работы по уходу ", вы можете достичь людей, которые в дно воронки И, следовательно, более вероятно, чтобы стать кандидатом и размещения.

Ретаргетинг и ремаркетинг. Дополнительная функция Google AdWords - ремаркетинг. Проще говоря, это покажет релевантные объявления вашим бывшим посетителям на других сайтах через контекстно-медийную сеть. Чтобы узнать больше о ремаркетинге - прочитайте это в проницательный блог ,

Тестирование и измерение просто. Google предоставляет ряд удобных для чтения метрик, позволяющих измерять результаты PPC и принимать обоснованные решения. Вы также можете A / B или разделить тестирование различных объявлений PPC чтобы увидеть, какой из них создает лучшую рентабельность инвестиций. Это позволит вам максимально эффективно расходовать бюджет.

Cons

Высокая цена. Из-за природы оплаты за клик в Google AdWords легко увидеть, как еженедельный бюджет в 500 фунтов стерлингов, который может привлечь 100-300 кликов, может существенно повлиять на общий маркетинговый бюджет. Например, « маркетинговые агентства по подбору персонала » составляют примерно 5,67 фунтов стерлингов за клик, а « агентства по подбору персонала в сфере здравоохранения » - 2,08 фунтов стерлингов. Тем не менее, вы можете установить ежедневные и еженедельные надбавки, чтобы избежать слишком быстрого прохождения бюджета.

Управление и обслуживание. Мало того, что нужно время, чтобы научиться эффективно проводить кампании PPC, если вы хотите максимально использовать его, вы должны отслеживать результаты и принимать решения о его ценности. В противном случае, вы также можете выбросить свой бюджет.

Непрерывные инвестиции. Изначально вы можете быть довольны лидами, генерируемыми PPC, но простой факт в AdWords заключается в том, что ваши расходы сегодня увеличатся только завтра. Это потому, что фразы, на которые вы предлагаете цену, станут более конкурентоспособными и, следовательно, более дорогими.

Плюсы и минусы SEO

Pros

Бесплатный трафик на сайте. Трафик веб-сайта (или отдельных посещений веб-сайта), привлеченный с помощью поисковых систем, органически не стоит за клик, поэтому, по сути, это БЕСПЛАТНО. Однако истинная природа заключается в том, что это требует затрат времени и ресурсов как для оптимизации вашего сайта для поисковых систем, так и для написания качественного контента для страниц вашего сайта, которые имеют высокий рейтинг в поисковых системах.

Устойчивая. Если у вас есть ценный и релевантный контент, как на страницах вашего сайта, так и в постах блога, SEO, более или менее, поддерживает себя.

Доверие и доверие. Лучшие органические результаты поиска вызывают больше доверия и доверия, потому что пользователи веб-сайта знают, что лучшие органические результаты с большей вероятностью будут содержать ответ, который они ищут, а не продавать им что-то. В результате, будучи более надежным и заслуживающим доверия, органические результаты « Вероятность нажатия в 8,5 раз выше, чем в платных результатах. »

Надежное вложение. Хотя в начале вам, как правило, нужно будет вкладывать больше ресурсов, SEO - это долгосрочные инвестиции в ваш сайт, которые будут приносить дивиденды за ваш интернет-маркетинг и бренд на долгие годы. Рекомендуется проконсультироваться со специалистами по SEO во время перестройки вашего сайта, но вы можете внедрить лучшие практики SEO в любое время.

Низкие эксплуатационные расходы. По сути, SEO строится на том, чтобы Google мог как можно быстрее понять ваш сайт. Чем больше сигналов вы отправляете в Google и чем выше эти сигналы, тем выше вероятность того, что вы получите высокий рейтинг. После того, как основы SEO введены в действие в самом начале, для поддержания этого потребуются небольшие инвестиции.

Cons

Созданные агентства имеют преимущество. Как упоминалось ранее, SEO это все о доверии и актуальности. Чем более авторитетен ваш веб-сайт в качестве авторитета для конкретного запроса, который вы ищите, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов. Это означает, что изначально установленные агентства действительно имеют преимущество перед начинающими агентствами, потому что они с большей вероятностью будут иметь установленное присутствие в Интернете.

Медленный возврат инвестиций. Характер SEO и время, необходимое Google для полной индексации вашего веб-сайта, означают, что может пройти от 3 до 6 месяцев, прежде чем вы увидите ощутимую отдачу от инвестиций в ваши усилия по SEO. Однако, если контент, в который вы вложили средства, является целевым, это, вероятно, увеличит рентабельность инвестиций в ближайшие годы.

Вам может понадобиться экспертная поддержка. Если у вас нет собственного опыта в области SEO, рекомендуется нанять специалистов, которые могут внедрить и проконсультировать по поводу изменений, которые необходимо внести. Это неизбежно будет стоить дороже в зависимости от того, сколько помощи требуется вашему кадровому агентству.

КПП против SEO - что выбрать?

Этот выбор полностью зависит от вашей маркетинговой стратегии и срочности, с которой вам нужно увидеть возврат инвестиций.

Если вы - небольшое агентство по подбору персонала для стартапов, работающее в определенном месте и нуждающееся в быстрой окупаемости инвестиций, вы можете сначала выбрать целевой PPC. Это может быть потому, что ваш полномочия домена (т. е. SEO-оценка вашего веб-сайта) еще не установлена, у вас меньше шансов создать столько же релевантного контента на вашем веб-сайте, сколько у официальных агентств, поэтому для того, чтобы SEO оказало влияние и потребовалось бы значительное время и инвестиции для вашего сайта, чтобы иметь высокий органический рейтинг.

Принимая во внимание, что если ваш веб-сайт хорошо зарекомендовал себя, и вы уже занимает умеренное место по ценным ключевым словам, вы выиграете от внедрения наилучшей практики SEO и разработки стратегии контента, ориентированной на более длинные ключевые слова, которые отвечают на вопросы и предоставляют решения для кандидатов и клиентов во время их исследования. путешествие в поиске подходящего агентства для них.

Знаете ли вы, хорошо ли создан ваш сайт или нет? Используйте это просто грейдер сайта или для более глубокого анализа, вы можете использовать Проверка обратных ссылок Majestic ,

Вы можете сделать оба?

Смешанный подход к включению PPC и SEO деятельности неизбежно будет стоить вам дороже. Но, комбинируя эти два, вы можете извлечь выгоду из плюсов и уменьшить минусы обоих. Пока вы внедряете лучшие практики SEO, создаете контент и улучшаете копию страницы своего сайта, которая с большей вероятностью будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах, вы все равно будете привлекать кандидатов и клиентов через PPC. И поскольку ваш органический рейтинг и авторитет домена начинают расти через 6 месяцев, вы можете начать сокращать свой бюджет PPC и больше полагаться на SEO.

К настоящему времени у вас будет более четкое представление о PPC и SEO, какая деятельность является наилучшей инвестицией для вашего кадрового агентства и что вы можете ожидать от обеих маркетинговых тактик.

Хотели бы вы знать, как начать реализацию входящего маркетинга для вашего кадрового агентства? Загрузите бесплатную электронную книгу ниже.

Похожие

Комментарии