SEO: предотвращение гниения ссылок на старом веб-сайте

1. Что такое ссылка гниль?
2. Почему ссылка гниет плохо?
3. Работа с гнилью обратной ссылки
4. Быть Проактивным: Избегать гниения ссылок
5. Link Rot и Link Building
6. Будущее
7. Несколько ресурсов
8. Похожие сообщения

Вы можете не осознавать этого, но на сайтах по всему миру обратные ссылки гниют быстрее, чем медовые помидоры в нижнем ящике вашего холодильника.

Для начала давайте рассмотрим этот сценарий:

Ваша любимая мамочка-блоггер публикует статью в своем блоге: она пишет о своей любимой новой альтернативе подгузников-джиннов, публикует видео о ребенке и коте, сражающемся за игрушку. На следующей неделе продукт, на который она ссылается, будет удален, а видео YouTube отключено из-за нарушения авторских прав.

С одним постом этот веб-сайт теперь имеет несколько «неработающих ссылок» и потерял некоторую ценность для SEO. Это ссылка гниль в самом чистом и простом виде.

Что такое ссылка гниль?

Подавляющее большинство веб-сайтов ссылаются на другие веб-сайты, образуя то, что мы называем «обратными ссылками». Со временем сайты, на которые они ссылаются, отключаются, отключаются, меняют свое имя или что-то еще, что приводит к значению 404 или тому, что нам нравится. называть «гниль ссылки» или «гниль обратной связи».

Более простое определение гнили обратных ссылок: постепенное ухудшение внешних и внутренних ссылок, на которые веб-сайт ссылается с течением времени.

Ссылки могут гнить по разным причинам:

• чистая лень (не хочется заменять плохие ссылки)
• недостаток знаний / невежество
• нехватка финансов (недостаточно денег для продления доменов)
• неправильно настроенные сайты
• случайная неверная конфигурация
• среди других

Как бы то ни было, ссылки постоянно гниют по всему интернету. Это зависит от нас, чтобы попытаться исправить это!

Почему ссылка гниет плохо?

Одним из основных сигналов ранжирования в Google является внутренняя и внешняя структура ссылок. Алгоритм поиска Google «оценивает» веб-сайты на основе страниц, на которые они ссылаются внутри страны (например, их страница о нас, страница контактов или блог), а также на страницы, на которые они ссылаются извне (например, wired.com, Huffington Post или Нью-Йорк Пост.)

Со временем, когда происходит гниение обратных ссылок, и ссылки начинают падать, перенаправление или 404 Google начинает замечать это и может обесценивать или не обесценивать страницу, где это происходит, может быть, даже весь ваш домен.

В соответствии с энергетический ядерный реактор более 50% ссылок устарели из мнений Верховного суда и более 70% ссылок из Harvard Law Review больше не работают! В другом ревизии половина ссылок уже была мертва в мнениях Верховного суда, а для Гарвардского юридического обзора чуть более 70 процентов ссылок там больше не работают.

Некоторые ссылки (и сайты в целом) более склонны к гниению ссылок, чем другие.

Другая причина, почему гниль обратной ссылки плохая или неоптимальная, заключается в том, что она, как правило, является плохой для пользовательского опыта. Что происходит, когда вы посещаете сайт, нажимаете на ссылку и видите 404? Скорее всего, вы расстроены или раздражены, потому что вы потратили впустую свое время и не можете найти то, что вы ищете.

Если вы внимательно посмотрите на Руководящие принципы Google для веб-мастеров, многие из их рекомендаций тесно связаны с пользовательским интерфейсом (UX). Например, страницы проемов, спам-текст и неработающие ссылки, по мнению Google, «плохие», но также оказываются плохими пользователями. примеры опыта также.

Короче говоря, на гниль ссылок обычно не одобряют, потому что:

• это может вызвать путаницу / раздражение
• плохо для UX в целом
• может привести к проблемам ранжирования
• потерянные клиенты, они могут пойти куда-нибудь еще

Работа с гнилью обратной ссылки

В отличие от деревянной гнили в доме, вам не нужно вырывать всю инфраструктуру, чтобы устранить гниль. Лучший способ справиться с гнилью обратной ссылки - это сделать полную аудит обратных ссылок вашего сайта. Для этого моя личная рекомендация для пользователей Windows Xenu это инструмент, которым я пользуюсь уже почти 10 лет. Это отличный инструмент и один из немногих инструментов SEO, которые я поддерживаю.

Для пользователей WordPress есть несколько плагинов, которые вы можете установить, например: Проверка неработающей ссылки это будет сканировать ваш сайт на наличие битых ссылок. Хотя эта проверка ссылок хороша, она не идеальна. Вы действительно должны знать, как правильно его настроить. Например, если вы установите слишком низкое время ожидания, вы получите ложные срабатывания / отрицания.

WordPress имеет множество плагинов, которые помогают избежать битых ссылок и гниения ссылок

После того, как вы просмотрели весь свой сайт и правильно учли обратные ссылки, начните составлять список. Мне лично нравится все ставить в Excel, но каждому свое. После того, как у вас есть рабочий список, уделите немного времени размышлению над своим списком, чтобы найти какие-либо шаблоны:

• повторяющиеся домены появляются на нескольких страницах?
• Есть ли определенные типы файлов (HTML против PHP), которые 404ing?
• Похоже, что в основном это неработающие редиректы против 404?
• ��уществует ли большинство ваших неработающих ссылок в течение определенного периода времени?

Отслеживая шаблоны, вы можете значительно упростить задачу восстановления этих неработающих ссылок. Например, если у вас есть повторяющийся домен, который является неработающей ссылкой на вашем веб-сайте, вероятно, это не битая страница, веб-сайт, скорее всего, полностью сломан.

Если вы обнаружите шаблоны в ваших неработающих ссылках, возможно, будет легко исправить эти большие фрагменты ссылок.

Если у вас небольшой сайт (менее 1000 страниц) или только несколько десятков неработающих ссылок, определенно стоит потратить время на выборочную проверку каждой ссылки вручную, что означает:

• открыть каждую ссылку в веб-браузере
• следовать за ним к месту назначения
• проверьте, не сломан ли он, не перенаправлен или отсутствует
• принять решение на основе ответа

Например, некоторые мелкие хосты, возможно, забыли оплатить свой счет за хостинг, пока вы выполняете проверку. Если это так, вы можете подождать несколько дней, пока они не заплатят, и ссылка вернется. Или может быть небольшая проблема, препятствующая загрузке сайта.

Другой пример: когда мы недавно проводили аудит обратных ссылок на веб-сайте нашей компании, мы обнаружили тонну «неработающих» ссылок на Moz при сканировании с помощью нашего инструмента. Оказалось, что они на самом деле не были сломаны, за последние несколько лет Моз сделал некоторые серьезные изменения, которые повлияли на все их обратные ссылки:

• они мигрировали с seomoz.com> moz.com
• они переключились с http: // на https: //

Оба эти изменения вызвали проблемы для наших внешних ссылок, но были легко исправлены. Хотя большинство этих ссылок были перенаправлены автоматически, моя личная политика заключается в том, чтобы все ссылки шли по пути наименьшего сопротивления.

Лечение гниения ссылок - это больше общее отношение / политика, чем просто запуск инструмента или аудита. Да, регулярный запуск аудита обратных ссылок наверняка исправит большую часть вашего гниения обратных ссылок, но проактивизируя его, вы со временем минимизируете гниение ссылок.

Есть также два взгляда на гниль обратных ссылок:

1. исправление неработающих ссылок на вашем собственном сайте, т.е. внутренних ссылок (отсутствует на странице о нас)
2. исправление неработающих ссылок, на которые ссылается ваш сайт, т.е. внешних ссылок (ссылка, указывающая на статью, которой больше не существует)

Как бы то ни было, вам и вашим пользователям следует взглянуть на это.

Быть Проактивным: Избегать гниения ссылок

Вот несколько советов, которые я собрал и которые помогут вам избежать гниения ссылок с течением времени:

Избегайте ссылок на что-либо, что, по вашему мнению, может быть разрушено или уничтожено. Например, может быть плохой идеей сделать ссылку на ветку комментариев на Reddit, эти темы часто удаляются.

Всегда ссылка на первоисточник статьи. Например, если BBC News опубликовал крупную историю, но агрегатор поднял ее, ссылка на новости BBC.

Всегда помните о структуре URI / постоянной ссылки - например,

Избегайте услуг по сокращению ссылок, особенно ночных. Например, ссылки на «bit.ly» или «goo.gl» намного безопаснее, чем ссылки на укорачиватели ссылок, такие как «pat.rick» или что-то подобное. Сокращения, такие как Bit.ly и goo.gl, поддерживаются крупными конгломератами и сторонниками, тогда как частные более склонны к техническим трудностям, продлению доменов или другим проблемам.

Подумайте дважды, прежде чем решите не продлевать доменное имя и не удалять свой собственный контент. Вы можете повлиять на другие сайты, которые ссылаются на него. По моему опыту, всегда лучше связаться с конкурентом, прежде чем удалять контент или домен, и посмотреть, будет ли он заинтересован в его покупке у вас.

Link Rot и Link Building

Вот способ превратить что-то ужасное в нечто великое. Найдите статьи, которые ранжируются по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться, запустите проверку обратных ссылок и посмотрите, сможете ли вы найти в них битые ссылки. Более того, вы можете сделать обратное и найти конкурентов, которые ссылаются и искать там неработающие ссылки.

Получив список неработающих ссылок, вы можете добавить лучшую версию своей статьи и попросить их дать ссылку. Это не какой-то секрет, и на самом деле это очень распространенная тактика SEO. Полагаю, это всего лишь разновидность знаменитой «Техники небоскреба» Брайана Дина, но она существует уже столько, сколько я себя помню.

Еще один вариант, который мне очень нравится, - Раван Ваврилас из Cognitive SEO, который пишет об использовании растущей проблемы Википедия ссылка гниль и используя его для ссылок и трафика. Единственное, что я хотел бы добавить к этому методу, это то, что если вы собираетесь «исправлять» неработающие ссылки в Википедии, убедитесь, что вы заменили их качественными ссылками, вы не хотите, чтобы ваш аккаунт проверялся. Вы также не хотите класть все яйца в одну корзину или все ссылки в одной учетной записи Википедии.

Будущее

Если вы или ваше агентство ищете великое цифровое дело, которому вы можете пожертвовать, пожалуйста, подумайте пожертвование на archive.org , Archive.org делает все возможное, чтобы архивировать всю сеть как можно чаще. Таким образом, для всех этих сайтов и ссылок, которые выходят из строя, archive.org пытается сделать цифровой снимок этого сайта в том виде, в каком он существовал. Это некоммерческая организация, которая полагается на пожертвования, поэтому каждый маленький кусочек имеет значение. Через 50 лет, когда вы захотите оглянуться назад на «старые времена», именно эта компания сделает это возможным.

Вы можете просматривать archive.org используя «Машина обратного хода» онлайн. Вот пример архива этого сайта из Март 2011 а затем еще один из 2013 , Мой, как все изменилось.

Как мы уже говорили ранее, лечение гнили обратных ссылок - это скорее отношение, чем быстрое решение. Вы должны постоянно быть в курсе контента, который вы производите, перенаправляете и удаляете. Вы также должны знать и нести ответственность за ссылки, которые вы создаете по всей сети. Одна из причин, по которой Google не одобряет blackhat SEO, заключается в том, что он создает огромную путаницу сломанных обратных ссылок и гнили обратных ссылок по всему Интернету.

Как веб-мастер, вы несете ответственность за гниль обратных ссылок на вашем сайте. Если вы владелец малого бизнеса и у вас нет веб-мастера, очень важно, чтобы вы сотрудничали с кем-то, кто может помочь вам разобраться в этом.

Несколько ресурсов

Страница Википедии на Ссылка гниль имеет отличную информацию

отличная дискуссия на Хакер Новости с конца 2015 года

История NPR упоминается уже в этом посте

Патрик Кумб - основатель и генеральный директор Elite Strategies Llc. Патрик берет на себя практический подход к управлению Elite Strategies и любит участвовать в технических проектах, связанных с потребностями входящего маркетинга клиентов.

Похожие сообщения

• Мэтт Каттс расправляется с сетями ссылок и продавцами ссылок SEO

  Мэтт Каттс разослал этот твит 6 декабря 2013 года: если вы читаете между строк, Катс фактически намекает на то, что в их сети действительно есть следы, и теперь они в спаме Google. Цитата в его твите: «Нет абсолютно никаких следов, связывающих сайты вместе»…

• Веб-сайт Live & Контрольный список передачи веб-сайта

  Если вы когда-либо участвовали в создании «живого» веб-сайта, то вы знаете, что это может быть трудным процессом. Разработчики нервничают, менеджеры проектов становятся привередливыми, а клиенты, как правило, находятся в одном шаге от того, чтобы вырывать волосы. В попытке смягчить некоторые из этих стрессов, мы разработали ...

Контактная информация

Похожие

Комментарии