7 идей профессионалов PR пропустили в Брайтоне SEO

Брайтон SEO не является событием, которое вы ожидаете PR практикующих посетить.
На выставке на прошлой неделе, однако, из 85 сессий, 10% были сфокусированы на PR. Зачем? Развитие алгоритмов поисковой системы сделало отношения со СМИ центральной частью успеха поисковой оптимизации (SEO).

Весь день был наполнен блестящими примерами из практики и идеями, но мне было выделено семь вещей.

1. Заработанное освещение в СМИ может иметь решающее значение для успеха поисковой оптимизации

Алгоритмы, используемые поисковыми системами, теперь невероятно сложны и делают ставку на редакционный контент.

Когда редакционный контент ссылается на веб-сайт, алгоритмы поисковых систем воспринимают это как указание на то, что контент веб-сайта имеет отношение и авторитетен к обсуждаемой теме.

Когда поисковики затем выполняют запросы, относящиеся к этой теме, этот веб-сайт с большей вероятностью будет показывать более высокие результаты в натуральном выражении, увеличивая количество посещений сайта, а также, если веб-сайт работает с нуля, продажи и другие релевантные для бизнеса результаты.

2. SEO специалисты борются за внимание журналистов

Перспективные специалисты по SEO серьезно относятся к работе со СМИ с 2011 года, когда Google сделал огромное изменение в своем алгоритме поиска с помощью обновления Panda.

Go Compare - отличный пример этого. В прошлом году он обеспечил девяносто семь ссылок через статьи в СМИ для своих Кампания Лиги миллиардеров , Эти ссылки дали более восьмисот пятидесяти тысяч посещений веб-сайта Go Compare.

Другие SEO, однако, боролись за адаптацию. Только за последние восемнадцать месяцев несколько журналистов в Сообщество TechJPR жаловались на неуместные запросы на ссылки от SEO консультантов.

3. Исследование ключевых слов не только для SEO и контент-маркетинга

По моему опыту исследования ключевых слов - это не то, что пиар-команды традиционно расставляют по приоритетам. Вместо этого его часто рассматривают как функцию поисковых или контент-маркетинговых команд.

Это такой позор, поскольку исследование ключевых слов может быть очень полезным для специалистов по PR. В Brighton SEO Софи Колли кратко подытожила, отметив, что « понимание поведения при поиске - это моментальный, беспристрастный подарок для маркетологов ».

Благодаря исследованию ключевых слов вы можете узнать очень много об интересах вашей целевой аудитории, ключевых факторах и агентствах в вашем секторе, а также о том, какие действия предпринимают ваши конкуренты.

Арефс опубликовал отличный руководство по исследованию ключевых слов в начале этого года, что является отличной отправной точкой, чтобы узнать больше.

4. Используйте Ответ общественности

Команда «Ответ общественности» была создана командой «Coverage Book», инструмента отчетности по связям с общественностью. Используя поисковые данные из Google и Bing, инструмент представляет вопросы, предлоги и алфавитные списки, связанные с ключевым словом, в простой для восприятия визуализации.

Это инструмент, который мы с большим успехом использовали в Edelman более двух лет.

В Брайтоне SEO, Софи Колли выделены его способность идентифицировать и понимать аудиторию, понимать влияние и оценивать ваш бренд как ценный для любой PR-операции.

5. Попросите коллег по цифровому маркетингу поделиться своими мыслями

Трудно сломать традиционные бункеры между пиаром и маркетингом, но для тех, кто это делает, награды могут быть существенными.

Взять, к примеру, персоналий аудитории Большинство маркетинговых команд основывают свою работу на них, но они менее распространены в PR командах.

Персоны аудитории содержат множество актуальной информации, включая любимые публикации в СМИ вашей целевой аудитории. Оптимизация кампаний с использованием только информации сразу поможет специалистам по связям с общественностью показать большую ценность для бизнеса.

6. PR будет важен в голосовом поиске

Растущая популярность Amazon Alexa, Google Home наряду с Siri, Cortana и Google Now взволновали людей во всей индустрии SEO.

Google говорит, что более 20% всех поисковых запросов уже основаны на голосе и ожидают, что к 2020 году они достигнут 50%.

Результаты голосового поиска обычно приходят из избранных фрагментов. Избранный фрагмент - это краткое изложение ответа на поисковый запрос. Он отображается вверху результатов поиска и извлекается непосредственно с веб-страницы.

Статьи в СМИ уже регулярно используются в избранных фрагментах.

Например, при поиске лучших ботинок для регби в избранный фрагмент включается статья, опубликованная The Independent . Если искать голосом, это единственный ответ, который я получу. Так что, если вы работаете в Adidas по связям с общественностью или в отделе маркетинга, вы должны быть включены в эту статью.

Саймон Пенсон опубликовал отличное введение и сборник по голосовому поиску Это здорово, если вы хотите узнать больше.

7. Оригинальные, уникальные данные не важны

В Эдельмане нам невероятно повезло Барометр доверия , С семнадцать лет данных по всему миру, это невероятный актив для наших собственных коммуникационных и маркетинговых целей.

На протяжении всей Брайтонской SEO сессии подчеркивали, что первичные данные не всегда необходимы для освещения PR.

Vouchercloud-х Бен Харроу выступил с отличным докладом о том, как привлечь внимание к PR и ссылкам без больших глобальных наборов данных Используя общедоступные источники данных, внутренние данные компании и другие источники, он смог привлечь внимание средств массовой информации в национальных и специализированных торговых точках.

Похожие

Комментарии