Местные ссылки: руководство

  1. Что такое локальный SEO?
  2. Кто заинтересован в местном SEO?
  3. Ключевое слово и анализ конкуренции
  4. Анатомия местных результатов поиска
  5. Карты Google и универсальный поиск
  6. Отображение списка Google My Business в графе знаний
  7. Локальный SEO в классических результатах
  8. Стратегия локального SEO: каковы критерии ранжирования?
  9. Что такое Google My Business, локальный каталог Google?
  10. Критерии ранжирования в локальных ссылках
  11. 1 - отношение к запросу
  12. 2- Расстояние между организацией и пользователем
  13. 3- Важность создания
  14. 4- поведение интернет-пользователей
  15. Основные принципы ссылки на сайт локально
  16. Другие сторонние рычаги в местном SEO
  17. Создание локальных ссылок
  18. Отзывы клиентов
  19. Советы по управлению вашими отзывами клиентов
  20. Локальные ссылки и социальные сети
  21. Хороший местный SEO проходит через хорошую поисковую оптимизацию
  22. Использовать семантическую разметку Schema.org
  23. Добавить локальный контент
  24. Есть мобильный сайт
  25. Расположение размещения
  26. Какой бюджет делать местным SEO?
  27. История вашей организации и вашего сайта
  28. Где находится заведение?
  29. Целевая зона охвата
  30. Деловой сектор
  31. Что значит у тебя?
  32. Локальный SEO, возможность генерировать качественный трафик

На результаты поисковых систем влияют критерии, которые регулярно развиваются, чтобы отвечать все более и более актуальным для пользователя. Географический контекст является элементом, который приобрел важность в последние годы и должен приниматься во внимание компаниями и организациями, которые имеют ограниченную зону охвата в секторе. Местное SEO - это создание стратегии SEO сделать видимость в соответствии с географическими критериями.

Эта статья для вас, если вам интересно:

  • Что такое локальный SEO?
  • Какие критерии влияют на географическую видимость в поисковых системах;
  • Как развить видимость в вашем водосборном бассейне при естественных привязках.

Что такое локальный SEO?

На результаты поисковых систем влияют критерии, которые регулярно развиваются, чтобы отвечать все более и более актуальным для пользователя

Местный SEO, что это?

Местное SEO - это отрасль SEO. Это относится ко всем стратегиям и действиям, которые улучшают видимость организации в поисковых системах в локальной географической области. Например, если кто-то является компанией по доставке пиццы, как быть видимым в результатах поиска пользователям Интернета в его области распространения?

В этой статье мы в основном обсудим SEO Локальный в Google, поисковая система, помните, Концентрация 92% доли рынка в 2016 году.

Поэтому мы выделим, как критерий близости влияет на результаты поиска, отображаемые на страницах результатов поисковой системы (SERP), и объясним, какие рычаги можно использовать для проведения локальной поисковой кампании.

Кто заинтересован в местном SEO?

В общем, любая структура с витриной будет иметь преимущество, если на нее будут ссылаться локально. Неважно, являетесь ли вы пекарем, спортивным клубом, электриком, МСП или головным офисом компании, местный SEO предлагает потенциал для наглядности, который далеко не незначителен.

Локальное SEO тем более полезно для любой организации с местным охватом, такой как, например, мастер. Это позволяет достичь клиентов и потенциальных клиентов на определенной территории.

Локальное SEO позволяет ориентировать свою зону охвата на поисковые системы

Многие клиенты и пользователи сегодня используют Интернет для локального поиска услуги или продукта. в исследование, проведенное в 2014 году Google Мы узнаем, что 4 из 5 потребителей используют поисковые системы для поиска местной информации (адреса магазинов, расписания, наличие продуктов ...).

Другие исследования подтверждают эти тенденции. 33% покупателей ищут время в магазине, прежде чем отправиться за покупкой, или в ходе анализа случаев выяснилось, что 52% покупателей, купленных в магазине в Darty, посещали веб-сайт в предыдущая неделя (Источник: Googe Partners).

Если вы являетесь местной компанией, не упустите эти возможности для наглядности!

Когда пользователь вводит запрос, «локальный» критерий определяется Google двумя различными способами.

То есть это четко указано в запросе (например, название улицы, города ...), или поисковая система считает, что намерение пользователя - найти службу поблизости (путем например "кинотеатр" или "ратуша"). Во втором случае Google может использовать местоположение пользователя, чтобы определить его местоположение и предложить результаты геолокации. Это называется персонализацией результатов.

Google определяет местоположение пользователя

И вот рендеринг:

«Веб-агентство» набрано в Нанте (слева) и Париже (справа)

Обратите внимание, что результаты могут меняться в зависимости от ситуации. Например, запрос «веб-агентства» не вернет пользователю, находящемуся в Нантсе, те же результаты, что и запрос «веб-агентства Нанта».

Инструменты, такие как Я ищу из позволяют имитировать местоположение во время запроса в Google.

Ключевое слово и анализ конкуренции

Эти контекстуализированные результаты означают, что для организаций с местным водосбором SEO конкурс эволюционирует. Как и в любой стратегии SEO, мы начинаем с анализ ключевых слов и конкуренция. Для местного бизнеса обычно стараются позиционировать себя по запросам типа «коммерция + город».

Однако для компании будет возможно ранжировать по общим ключевым словам на страницах результатов локального запроса на основе позиции пользователя. Например, работая над локальным SEO, итальянский ресторан может занимать верхние позиции по общим запросам, таким как «пиццерия», когда они сделаны пользователем из города, где расположен магазин.

Местный SEO может достичь местной аудитории, достаточно квалифицированной с явным намерением.

Анатомия местных результатов поиска

Результаты поиска под влиянием местного SEO могут отображаться несколькими способами.

Карты Google и универсальный поиск

При поиске, который Google считает локальным, страница результатов иногда содержит карту и список близлежащих свойств, соответствующих запросу.

Пример ниже с запросом "электрик Нант", где под результатами рекламы появляются карта и профессиональные файлы:

SERP с местными результатами

Местные предприятия также могут вернуться назад, выполнив поиск непосредственно в Картах Google.

Локальный поиск на Google Maps

Отображение списка Google My Business в графе знаний

При запросах по поводу названия компании или организации Google может отображать содержимое списка Google My Business (о нем мы поговорим позже) или информацию из структурированных данных сайта (мы обсудим этот вопрос с suite) в графе знаний вставьте, чтобы предоставить ответ на запрос пользователя. Пример ниже с поиском "seomix":

Пример ниже с поиском seomix:

Просмотр данных Google My Business

Локальный SEO в классических результатах

Локальные ссылки не только вызывают новые выделенные блоки на страницах результатов. Рейтинг известных синих ссылок также персонализируется в зависимости от местоположения пользователя, когда запрос имеет «локальный» характер.

Например, вот классические результаты типа «ссылка» для запроса «электрик», введенного нашим агентством в Резе.

Локальный запрос с пользовательскими результатами

Страницы результатов Google полностью персонализированы, когда Google ищет «локальный» поиск.

Эти различные типы результатов могут измениться, даже если кажется, что основные принципы локальной привязки стабилизируются. Действительно, алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно совершенствуются, чтобы придать еще большую актуальность возвращаемым результатам. Географический критерий приобрел значение.

Краткое историческое возвращение с 2005 года по сегодняшний день в основные даты, которые сформировали местный SEO.

  • 2004 : запуск Google Maps, известного картографического сервиса, который позволяет находить маршруты (запуск в 2006 году во Франции). Запуск Google Maps
  • Март 2004 года : запуск Google Local, корпоративного каталога.
  • Февраль 2005 : интеграция ссылки «карты» на главной странице Google для поиска на карте прямо из классической панели поиска.
  • Март 2005 года : запуск Google Local Business Center, который позволяет компаниям напрямую публиковать свою информацию в каталоге.
  • Октябрь 2005 года : объединение Google Maps и Google Local. Пользователи Интернета могут искать компании, представленные в каталоге на карте.
  • Декабрь 2006 г . : Google отображает Карты Google в поисковой выдаче (Plus Box).
  • Январь 2007 : отображение в поисковой выдаче бизнес-координат из Google Local.
  • Январь 2008 : запуск Local OneBox в SERP, который отображает 10 местных компаний против 3 ранее.
  • Апрель 2010 года : запуск Google Place, который заменит Google Local Business Center.
  • 2011 : Google + запущен. Социальная сеть Google позволяет компаниям управлять своими страницами, которые заменят данные Google Place через несколько месяцев.
  • Март 2012 года : обновление Google Venice, которое влияет на результаты в зависимости от местоположения пользователя, без указания локального ключевого слова.
  • Июнь 2014 года : запуск Google My Business, который берет на себя локальные страницы Google +, инструмента, который позволяет компаниям централизованно управлять своими локальными данными.
  • Июль 2014 : Google Pigeon, алгоритм, предназначенный для очистки локальных запросов, запущен в Соединенных Штатах.

Карты Google в подключенных часах

Сегодня инструменты на месте, и эти события, похоже, стабилизируются.

Стратегия локального SEO: каковы критерии ранжирования?

Теперь, когда мы обсудили общее функционирование местного SEO, мы должны понять, каковы их критерии ранжирования, чтобы реализовать стратегию для оптимизации видимости организации на местном уровне. Google официально общается в Справочном центре Google My Business , Чтобы классифицировать результаты по естественным ссылкам, поисковая система частично опирается на содержание формы «Мой бизнес».

Что такое Google My Business, локальный каталог Google?

Этот инструмент доступен для предприятий и других организаций Google. Это позволяет информировать и управлять локальным листом, содержание которого может подниматься в разных результатах поиска. Как правило, он содержит название заведения, фотографии, ссылку на сайт и контактные данные. В следующей части мы увидим, как его администрировать.

В следующей части мы увидим, как его администрировать

Главная страница Google My Business

Обратите внимание, что поисковая система Microsoft Bing предлагает похожий инструмент: Bing Places ,

Критерии ранжирования в локальных ссылках

Google уделяет особое внимание следующему, чтобы определить рейтинг локальных результатов:

1 - отношение к запросу

В зависимости от ключевых слов, введенных пользователем, Google проанализирует содержание формы «Мой бизнес», чтобы определить ее соответствие поисковым целям пользователя. Чем полнее лист, тем легче будет позиционировать себя.

2- Расстояние между организацией и пользователем

Местное SEO является синонимом близости. Расстояние между пользователем (или местоположением, указанным в поиске) и учреждением будет играть роль.

3- Важность создания

Местный рейтинг также зависит от «полномочий», присвоенных заведению. Google предпочитает места, пользующиеся определенной популярностью. Это определяется следующим образом:

  • Поисковая система анализирует связи указывая на сайт заведения. «Локальные» ссылки с сайтов, чьи организации находятся на одной территории, усиливают авторитет данного сайта.
  • Также принимаются во внимание товары которые просто упоминают учреждение, даже если у них нет входящих ссылок.
  • Количество отзывов и предложение хороших положительных оценок в форме «Мой бизнес» и других локальных платформах влияет на рейтинг.

Оптимизируя свою популярность на своей территории, вы улучшите местный SEO.

Наконец, позиции сайта в результатах поиска также используются для определения важности заведения. Хорошая SEO сеть будет позитивной для местного SEO.

4- поведение интернет-пользователей

В 2015 году Google кратко опубликовано и изменено 4-й рейтинг критерий локального позиционирования: история поиска. Описание было изменено с «количества раз, которое пользователи нажимали на этот список с поиском по ключевым словам» на «Количество случаев, когда данные о компании были исторически полезны в зависимости от релевантности, Трафик и геолокация ". Другими словами, это будет рейтинг кликов в списке компаний. Это включает в себя заполнение формы «Мой бизнес», чтобы предоставить нужную информацию пользователям.

Основные принципы ссылки на сайт локально

В широком смысле, местное SEO берет классические принципы SEO, но с измерением близости. Это:

  • четко объяснить Google характер его деятельности;
  • сообщить о местонахождении его учреждения;
  • развивать его популярность местные;
  • удовлетворить пользователя.

Как мы только что увидели, видимость в местном SEO начинается с хорошей оптимизации формы «Мой бизнес». Вот элементы для информирования:

Если у вас еще нет карты My Business, не стесняйтесь создать ее на посвященная страница , Обратите внимание, что на вашу компанию уже можно ссылаться в Google. В этом случае можно претендовать на создание, чтобы создать и оптимизировать страницу «Мой бизнес».

Регистрационная форма в Google My Business

После того как форма будет создана, необходимо будет заполнить следующие поля:

  • Название заведения : может быть интересно добавить ключевое слово в этой области, но остерегайтесь чрезмерной оптимизации (например: «имя специалиста + электрик в Бордо»);
  • адрес;
  • Телефон : вы можете ввести до двух номеров;
  • Категория : выберите основную категорию и до 9 вторичных категорий. Будьте осторожны с этим выбором, который будет сильно определять результаты, в которых может расти учреждение. Необходимо выбрать категорию, соответствующую наилучшему виду деятельности организации. Для всех учреждений одной организации должна быть выбрана только одна категория. Если, например, парк развлечений также стремится ссылаться на свой ресторан, необходимо создать лист, посвященный последнему;
  • Часы работы (также можно заполнить исключительные часы);
  • Веб-адрес сайта ;
  • Атрибуты : указать дополнительную информацию о предлагаемых услугах (меню, терраса ...);
  • Реагирование на потенциальные уведомления . Если пользователи отправляют уведомления, мы советуем вам ответить на них. Это также улучшит имидж заведения, показывая близость к клиентам или посетителям. Также может быть полезно добавить на сайт непосредственно форму уведомления, чтобы поощрить пользователей вашего сайта присылать вам заметку и обогащать карту;
  • Добавить фотографии : чтобы воплотить истеблишмент, может быть интересно добавить фотографии, которые могут появиться в графе знаний.

Этот инструмент не просто решение для улучшения своего SEO рейтинга для локальных запросов.

Он предлагает пространство для публикации непосредственно на страницах результатов поиска. Таким образом, как мы видели, мы можем включать фотографии или управлять мнениями, которые могут служить перестрахованием и улучшать его имидж.

В последние недели также можно публиковать публикации напрямую в виде постов, чтобы поделиться новостями компании или, возможно, события особый.

В последние недели также можно публиковать публикации напрямую в виде постов, чтобы поделиться новостями компании или, возможно,   события   особый

Опубликовать прямо на странице результатов Google

В то время как SEO, естественно, состоит в основном из генерирования трафика на свой сайт, форма «Мой бизнес» предлагает дополнительные функции.

Например, он отображает щелчок для вызова, который позволяет вам позвонить по номеру телефона, Skype или Messenger. Карта также предлагает кнопку «маршрут», которая позволит пользователям легко получить доступ к заведению. Все эти кнопки можно использовать в локальной SEO-кампании для оптимизации коэффициента конверсии.

Другие сторонние рычаги в местном SEO

Если оптимизация списка Google My Business является хорошим началом, можно использовать гораздо больше рычагов.

Создание локальных ссылок

Одним из критериев местного SEO является популярность. Поэтому необходимо стремиться создавать локальные ссылки с сайтов организаций, расположенных на территории вашего учреждения. Для этого мы приглашаем вас изучить следующие треки:

  • Справочник Желтых страниц или локализованные бизнес-справочники;
  • Сайт местной газеты;
  • Каталог сайтов мэрии, ТПП, Управления по туризму, департамента, области, ассоциаций ...;
  • Организуйте местные мероприятия или конкурсы (вечера, конкурсы, дни открытых дверей), которые могут привести к созданию обратных ссылок в местной прессе или на сайте партнера.

Отзывы клиентов

Повышение для местного SEO

Мнения пользователей Интернета влияют на классификацию локальных результатов, в частности тех, которые публикуются на платформах, отличных от My Business card: Tripadvisor, Yelp, Foursquare ... Количество и качество заметок учитываются. счет.

Иногда отзывы в списках «Мой бизнес» поступают с этих других платформ и отображаются непосредственно на странице результатов. Поэтому важно принять их во внимание в вашей локальной стратегии SEO.

Отзывы клиентов, существенный рычаг в местном SEO

Советы по управлению вашими отзывами клиентов

Поощряйте ваших посетителей отправлять уведомления.

  • Добавьте ссылки на сайт в список ваших предприятий на разных платформах.
  • Пригласите покупателей оставить заметку, рассказав им о сайте.
  • Добавьте ссылку на ваши списки в ваших рассылочных кампаниях.

Мы никогда не защищены от негативных комментариев. В этом случае рекомендуется ответить на него спокойно, чтобы показать, что мнение было принято во внимание и в идеале, предлагая решение для пользователя. Этот плохой рейтинг может превратиться в актив в глазах пользователей Интернета, показывая, что организация внимательно относится к своим пользователям.

Оптимизация вашего профиля на локальных платформах (Yelp, Tripadvisor ...) и управление вашим мнением интересны не только для SEO вашего сайта, но и для видимости компании или организации.

Действительно, все эти платформы также оптимизируют свой сайт для поисковых систем. Как правило, они хорошо позиционируются в местных результатах. Кроме того, многие пользователи, которые ищут местный бизнес или организацию, также проходят через эти сайты без использования Google. Хорошо зарекомендовав себя на страницах этих инструментов, он становится потенциальным конкурентом SEO-актива.

Хорошо зарекомендовав себя на страницах этих инструментов, он становится потенциальным конкурентом SEO-актива

Логотип Tripadvisor и Yelp

Локальные ссылки и социальные сети

Говоря о местном SEO, важно упомянуть социальные сети. Facebook предлагает собственную систему каталогов местных учреждений: страницы. Это может быть полезно, чтобы создать ссылку на ваш бизнес и сделать ее видимой локально для пользователей этой сети. Facebook особенно полезен для информирования о местных мероприятиях, которые вы организуете. Страница сможет вернуться на внутреннюю поисковую систему Facebook или в предложениях, а также в результатах поиска Google.

Мы видели, что многие внешние элементы влияют на местный рейтинг SEO. Сам сайт также может быть оптимизирован.

Хороший местный SEO проходит через хорошую поисковую оптимизацию

Прежде чем оптимизировать ваш сайт для локальных запросов, важно внедрить классическую передовую практику в SEO, иначе все остальные усилия могут оказаться тщетными. Кроме того, Google учитывает общую позицию сайта в своих локальных рейтингах. Не стесняйтесь обращаться к нашим другим статьям, чтобы помочь вам настроить стратегию SEO путем оптимизации технические аспекты вашего сайта, его содержание и его популярность ,

Использовать семантическую разметку Schema.org

семантическая разметка является стандартизированной системой форматирования данных, которая позволяет структурировать сложные данные и сообщать роботам поисковых систем семантические элементы, такие как рецепт кухни, событие, адрес или название организации.

Словарь микроданных schema.org (соучредитель Google) учтен Google для лучшего понимания данных вашего сайта. В частности, мы рекомендуем интегрировать разметку " LocalBusiness Который описывает организацию с локальным присутствием.

Добавить локальный контент

содержание лежит в основе любой стратегии SEO. Местное SEO не является исключением.

Оптимизация текстов сайта путем добавления местной информации позволит лучше позиционировать себя на целевых территориях. В вашем контенте и в тегах заголовка не стесняйтесь объяснять деятельность вашего заведения и его целевое местоположение (название города, департамент ...).

Мы рекомендуем добавить адрес на страницах с официальными уведомлениями и на веб-сайте. Он также может включать в себя карту Google Maps с указанием местоположения компании.

Также не забудьте добавить адрес и номер телефона в нижнем колонтитуле сайта.

Контактная информация SeoMix в нижнем колонтитуле сайта

Наконец, если организация имеет несколько заведений, рекомендуется создать оптимизированную страницу для каждого из них с указанием каждый раз адреса места.

Есть мобильный сайт

Более половины поисковых запросов в Google теперь выполняются со смартфона. В 2017 году наличие мобильного сайта необходимо. Эта хорошая практика выходит за рамки простой SEO и даже естественных ссылок.

Но это тем более важно в вопросах близости. Пользователи Интернета, осуществляющие мобильный поиск, чаще оказываются в ситуации мобильности и перемещения. Наличие мобильного сайта позволяет, с одной стороны, занимать более высокое место в результатах поиска на смартфоне, а также предлагать пользователю лучший опыт просмотра.

Расположение размещения

Расположение серверов, на которых хранится веб-сайт, может влиять на местную SEO. Имея жилье в целевой стране может принести дополнительный положительный сигнал. Обратите внимание, что это больше не критерий позиционирования, но наличие относительно близкого сервера улучшает время отклика сайта.

Какой бюджет делать местным SEO?

Стоимость местной SEO-кампании зависит от нескольких факторов. В зависимости от ответа на различные пункты ниже, будет возможно установить бюджет. Как правило, ежемесячная поддержка агентства начинается примерно с 300 евро в месяц и развивается в соответствии с целями стратегии, историей и средствами компании, а также конкуренцией, как мы видим это ниже.

История вашей организации и вашего сайта

Есть ли у вашей компании стаж работы? Сколько лет вашему сайту? Как мы уже видели, одним из локальных критериев позиционирования SEO является популярность и рейтинг сайта по разным ключевым словам. Если ваш сайт уже хорошо размещен в результатах поиска, запуск локальной кампании будет быстрее. Точно так же, если ваша организация уже является объектом множества цитат, вы уже присутствовали на локальных платформах (TripAdvisor ...) и умерили свое мнение, вы уже задействовали значительную часть работы по оптимизации.

Где находится заведение?

Расположение заведения окажет влияние на конкуренцию. На то, чтобы на него ссылались на месте в Париже или в мегаполисе, потребуется гораздо больше времени и средств, чем для проведения кампании в сельской местности. В зависимости от территории и деятельности учреждения бюджет может меняться.

Целевая зона охвата

Помимо местоположения, цели видимости также должны быть приняты во внимание. Пекарня нацелится на меньшую площадь, чем компания по доставке пиццы, которая сама нацелится на меньшую площадь, чем, например, гостевая комната. Эти цели будут влиять на конкуренцию.

Деловой сектор

Наконец, конкуренция также определяется отраслью, в которой работает учреждение. Как правило, будет проще обратиться на месте к специализированному магазину швейного оборудования, чем к слесарю в Париже.

Что значит у тебя?

SEO это деятельность, которая работает в долгосрочной перспективе. Локальная стратегия SEO требует растущей популярности, регулярно модерируя рекламные сайты и создавая новые локальные ссылки. Эти задачи выполняются с течением времени в долгосрочной перспективе. Поэтому бюджет, выделяемый местному SEO, будет зависеть от времени и навыков, которые вы можете инвестировать в эту деятельность.

Ответ на эти разные вопросы определит бюджет, необходимый для проведения местной SEO-кампании.

Локальный SEO, возможность генерировать качественный трафик

Локальное SEO - это возможность видимости для любой организации с локализованной зоной охвата. Это позволяет достичь географически квалифицированной цели, которая обычно явно выражает свое намерение. Поиск "ресторан Нант", введенный в 19 часов, обычно не оставляет сомнений в намерениях пользователя.

Подводя итог, локальная стратегия SEO требует сначала оптимизировать свой сайт, настроив хорошие практики SEO , Ориентация на локализованные ключевые слова уже позволяет выполнять первую часть работы. Вторая часть заключается в регистрации на локальных платформах и в Google My Business, чтобы сосредоточиться на отзывах клиентов. Наконец, стратегия создания внешних ссылок должна иметь локальное измерение.

Хотите оптимизировать свой сайт для местного SEO? Не стесняйтесь обращаться к нашей команде, чтобы обсудить ваши цели!