Четыре столпа эффективной стратегии SEO

  1. Четыре столпа SEO
  2. 1. Техническое SEO
  3. 2. SEO оптимизация на месте
  4. 3. Содержание
  5. 4. Выездное здание власти
  6. Резюме

SEO может быть сложным - во многих случаях слишком сложным. Как много факторы ранжирования участвует в создании сильных органических результатов поиска? Десять? Двадцать? Тридцать? Двести?

Быстрый поиск «факторов ранжирования SEO» даст вам все эти ответы и множество других. Там много информации. И реальность такова, что, хотя, вероятно, сотни переменных работают вместе, чтобы определить окончательное размещение, большая часть того, что предлагается, - это догадки. И, конечно же, не все рейтинговые факторы имеют отношение к каждому бизнесу.

Суть в том, что легко потеряться в алгоритмической кроличьей норе. Это информационная перегрузка, и вы можете потратить все свое время на исследовательское колесо хомяка и добиться очень мало.

В этой статье я хочу упростить вещи и обрисовать в общих чертах четыре основные области, на которых вы должны сосредоточиться в своем SEO. Действительно, когда дело доходит до SEO, на самом деле довольно просто на стратегическом уровне.

Четыре столпа SEO

Четыре ключевых области SEO, которые должны учитывать владельцы сайтов:

  1. техническое SEO: насколько хорошо ваш контент может быть просканирован и проиндексирован.
  2. содержание: Наличие наиболее актуальных и лучших ответов на вопрос потенциального клиента.
  3. SEO на месте: оптимизация вашего контента и HTML.
  4. SEO вне сайта: создание авторитета для обеспечения того, чтобы Google складывал колоду в вашу пользу.

Конечно, эти четыре области имеют некоторую сложность и перекрывают друг друга, но понимание ваших сильных и слабых сторон по отношению к ним является ключом к концентрации ваших усилий.

1. Техническое SEO

Техническое SEO может показаться немного сложным, но на самом деле мы говорим о том, чтобы поисковая система могла читать ваш контент и изучать ваш сайт. Во многом об этом позаботится используемая вами система управления контентом, а такие инструменты, как Screaming Frog и Deep Crawl, могут изучить ваш веб-сайт и выявить технические проблемы.

Основные области для рассмотрения здесь:

  • ползать. Может ли поисковая система исследовать ваш сайт?
  • индекс. Понятно, какие страницы поисковая система должна проиндексировать и вернуть?
  • мобильный. Ваш сайт адаптирован для мобильных пользователей?
  • скорость. Быстрое время загрузки страницы является решающим фактором для того, чтобы ваши посетители были довольны.
  • тек. Используете ли вы дружественные для поисковых систем технологии или CMS для вашего сайта?
  • иерархия. Как ваш контент структурирован на вашем сайте?

Если вы являетесь небольшим предприятием, использующим WordPress для своего веб-сайта, техническая оптимизация должна быть чем-то, что вы можете довольно быстро проверить в своем списке. Если у вас большой, сделанный на заказ сайт с миллионами страниц, то техническое SEO становится гораздо важнее.

Многое из того, что здесь называют «техническим SEO», на самом деле является частью дизайна и разработки вашего сайта. Хитрость заключается в том, чтобы ваш разработчик понимал взаимодействие между дизайном сайта, разработкой и SEO и как построить невероятно быстрый и оптимизированный для мобильных устройств сайт ,

2. SEO оптимизация на месте

Ваш сайт должен быть оптимизирован в целом и на уровне отдельных страниц. Здесь есть некоторый переход от вашего технического SEO, и вы хотите начать с хорошо структурированной иерархии контента для вашего сайта.

Предполагая, что у вас хорошо структурированный сайт, применение разумной оптимизации снова относительно просто. Основными направлениями, на которых следует сосредоточиться, являются:

  • исследование ключевых слов. Понять язык вашей целевой аудитории.
  • описательные URL. Убедитесь, что каждый URL прост и описателен.
  • заголовки страниц. Используйте ключевые слова естественно в заголовке страницы.
  • мета описания. Создавайте мета-описания, как будто они были рекламными копиями для привлечения кликов.
  • оптимизация контента. Разумно используйте ключевые слова и варианты в вашей копии страницы.
  • хороший пользовательский опыт (UX). Убедитесь, что ваш сайт очень удобен в использовании и навигации.
  • сильные призывы к действию. Сделайте так, чтобы ваши пользователи легко знали, что делать дальше.
  • структурированная разметка данных. Подключиться к новейшие функции SERP для повышения рейтинга кликов ,

При оптимизации вашего сайта уделите время рассмотрению ваших клиентов. Если вы местный бизнес, то местный SEO важнее, и ваш адрес и местоположение становятся критическими точками оптимизации.

При наличии надежного технического SEO оптимизация на странице оптимизируется. Используйте такие инструменты, как «Кричащая лягушка», чтобы сканировать и выявлять слабые места и методично прорабатывать ваши страницы.

3. Содержание

Содержание король. Это поговорка, верно? Это правда в некотором смысле. Ваш сайт на самом деле просто оболочка для вашего контента. Ваш контент сообщает потенциальным клиентам, что вы делаете, где вы это делаете, для кого вы это сделали и почему кто-то должен использовать ваш бизнес. И если вы умны, ваш контент должен выходить за рамки этих очевидных элементов типа брошюры и помогать вашим потенциальным клиентам в достижении их целей.

Для сервисных предприятий мы можем разбить ваш контент на три категории:

  • Сервисный контент. Что вы делаете и где вы это делаете.
  • Доверие контента. Почему перспектива должна заниматься с вашим бизнесом.
  • Маркетинговый контент. Контент, который помогает вам позиционировать себя как эксперта и ставит ваш бизнес впереди потенциальных клиентов в начале цикла покупки.

Очень важно понимать, что SEO важна для всех этих видов контента, но часто это действительно рассматривается только для контента сервисного типа. SEO часто забывают, когда речь заходит о содержании доверия, таком как обзоры, отзывы и тематические исследования.

В качестве простого примера я недавно отремонтировал дом викторианской эпохи в Великобритании, и на протяжении всего процесса я искал разных специалистов, которые могли бы продемонстрировать соответствующий опыт. В этом случае хорошо оптимизированное тематическое исследование, демонстрирующее ремонтные работы в аналогичном доме в местном районе, послужило бы отличным SEO-контентом для длинного хвоста - это также отлично демонстрирует, что подрядчик может выполнить работу, которая прекрасно иллюстрирует их авторитет , Беспроигрышная.

Убедитесь, что вы оптимизируете весь свой маркетинговый контент, включая тематические исследования, записи портфолио и отзывы - не только очевидные служебные страницы.

Твердый контент-маркетинг и SEO стратегия это также самый масштабируемый способ продвижения вашего бизнеса широкой аудитории. И, как правило, это обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций, поскольку нет цены за клик, поэтому вы масштабируете свой маркетинг без непосредственного увеличения ваших затрат. Этот вид стратегии SEO не подходит для любого бизнеса, но когда он подходит, он почти непобедим.

Вот ключевые выводы:

  • Оптимизируйте весь контент на протяжении всего пути клиента.
  • Определите, подходит ли контент-маркетинг с помощью органического поиска.

Мы все еще видим слишком много подходов к SEO, где местные компании платят агентствам за то, что они выкачивают посты в блогах, которые стратегически не подходят. Убедитесь, что весь ваш контент оптимизирован, а если вы занимаетесь контент-маркетингом, убедитесь, что он хорошо подходит для вашей маркетинговой тактики.

4. Выездное здание власти

В конце концов, все SEO-реки ведут к этому единственному месту: укреплению авторитета. Создание вашей власти, в значительной степени, включает в себя создание ссылок. Ссылки по-прежнему являются важным компонентом для разработки сильного органического рейтинга; однако ссылки могут быть самой сложной частью SEO, чтобы получить право.

Здесь действительно важно набрать философию ссылок, прежде чем вы начнете, так как это действительно может сделать или сломать ваши усилия по созданию ссылок. В то время как создание ссылок это глубокая тема, которую мы не можем здесь подробно охватить, если вы хотя бы сможете развить позитивную философию построения ссылок, вы уже опередили большинство своих конкурентов.

Лучший способ, который я когда-либо видел, чтобы описать правильное мышление построения ссылок, был написан поздно, великий Эрик Уорд : «Подключите то, что должно быть подключено».

Эта философия прекрасна своей простотой и служит для исправления менталитета «больше, больше, больше» построения ссылок. Нам нужны только ссылки из соответствующих источников. Зачастую это означает, что для того, чтобы расширить наши усилия по созданию ссылок за пределы очевидной тактики, нам необходимо создать нечто, что заслуживает ссылок. У вас есть ссылки, где есть смысл иметь ссылки. Просто.

В Википедии миллионы ссылок, но я уверен, что они никогда не создавали ссылок. Это потому, что у них есть множество полезного контента, который связан. Это реальные, естественные ссылки, которые обогащают страницу ссылок, обеспечивают дополнительный контекст и служат реальной соединительной тканью этого гиперссылочного мира, в котором мы живем.

Этот вид естественной ссылки должен стать основой ваших усилий по созданию ссылок. Это может означать, что вы должны вернуться к содержанию на вашем сайте и сначала создать что-то ценное, но если вы можете это сделать, то вы на полпути домой.

любой безопасная, масштабируемая стратегия построения ссылок должно быть построено на этом мышлении.

Ключевые выносы здесь:

Резюме

SEO не должно быть слишком сложным. Есть четыре ключевых области SEO, которые вы должны рассмотреть, и есть структурированный, методический процесс, который можно использовать для оптимизации вашего сайта.

Я искренне надеюсь, что этот пост поможет вам преодолеть шум, улучшить свой рейтинг и создать больше бизнеса из органического поиска!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Десять?
Двадцать?
Тридцать?
Двести?
Может ли поисковая система исследовать ваш сайт?
Понятно, какие страницы поисковая система должна проиндексировать и вернуть?
Ваш сайт адаптирован для мобильных пользователей?
Используете ли вы дружественные для поисковых систем технологии или CMS для вашего сайта?
Как ваш контент структурирован на вашем сайте?
Это поговорка, верно?