11 советов по SEO в последнюю минуту, чтобы подготовиться к Черной пятнице и Киберпонедельнику

  1. 1. Приоритет мобильности
  2. 2. Создание подарочных руководств и видео
  3. 3. Push Holiday Content
  4. 4. Исследуйте Праздничные Ключевые слова
  5. 5. Создайте выделенные целевые страницы
  6. 6. Создание ссылок на ваши праздничные продажи
  7. 7. Используйте изображения для продажи товаров
  8. 8. Положите положительные отзывы спереди и по центру
  9. 9. Подчеркните свое уникальное ценностное предложение
  10. 10. Стимулируйте ваши акции
  11. 11. Убедитесь, что ваши серверы могут обрабатывать толпы
  12. Бонусный совет: превратите сезонных покупателей в постоянных покупателей
  13. Последние мысли

Независимо от того, является ли ваш сайт сугубо электронной торговлей или цифровым представлением вашего бизнеса, необходимо сильное присутствие в Интернете, особенно если вы хотите обратиться к покупателям на двух крупнейших праздничных распродажах сезона - Черной пятнице. и кибер понедельник.

В Черную пятницу и Киберпонедельник 2015 интернет-магазины пользовались увеличение продаж примерно на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом. Более 103 миллионов клиентов потратили более 7,5 миллиардов долларов онлайн в выходные дни, в результате чего рекордные продажи для интернет-магазинов. Ожидается, что 2016 год будет таким же безумным, и Рене Киршбаум, директор BlackFriday.fm, уже предсказал, что «Продажи« Черной пятницы »и« Кибер понедельника »в этом году будут больше, чем когда-либо».

Итак, как вы подготовите свой сайт к шоппинг-сезону, когда до Черной пятницы всего несколько недель? Эти 11 советов помогут вам подготовиться.

Независимо от того, является ли ваш сайт сугубо электронной торговлей или цифровым представлением вашего бизнеса, необходимо сильное присутствие в Интернете, особенно если вы хотите обратиться к покупателям на двух крупнейших праздничных распродажах сезона - Черной пятнице

1. Приоритет мобильности

Пользователи смартфонов ведут онлайн-продажи, и цифровые ритейлеры увидели Увеличение на 65 процентов в мобильных покупках в 2015 году по сравнению с 2014 годом. По данным DigitalEcommerce, мобильные продажи составляли 36 процентов и 26 процентов всех онлайн-продаж в Черную пятницу и Кибер понедельник соответственно.

Не все эти покупки сделаны также не выходя из дома - согласно Отчет о тенденциях Google за 2016 год число поисковых запросов в мобильных магазинах выросло более чем на 30 процентов , а 43 процента покупок с помощью мобильных устройств совершаются покупателями, которые ищут эти продукты в магазине.

Если вы хотите сохранить этот праздничный сезон, убедитесь, что вы предлагаете своим клиентам отличный мобильный опыт и удобный процесс оформления заказа (предпочтительно в один клик). Избегайте ошибок SEO, которые замедляют скорость сайта, например автоматические карусели.

2. Создание подарочных руководств и видео

Еще один интересный момент из отчета Google о тенденциях 2016 года состоит в том, что 70 процентов потребителей начинают делать покупки, не зная, что они собираются покупать . Кураторы подарков - отличный способ связаться с этими нерешенными покупателями, а если ваш гид на YouTube, то даже лучше! Google говорит, что 68 процентов покупателей смартфонов обращаются к YouTube, когда им интересно, что купить.

3. Push Holiday Content

Убедитесь, что ваши клиенты узнают о ваших праздничных распродажах через вашу рекламную копию, почтовые кампании, сообщения в блогах и целевые страницы. По возможности, указывайте год в заголовках, чтобы убедиться, что ваши продажи актуальны. Вы также должны пересмотреть свой веб-сайт, чтобы посетители сразу заметили ваши будущие продажи. Вы даже можете добавить таймер обратного отсчета на свою домашнюю страницу, если вы хотите создать ощущение срочности.

4. Исследуйте Праздничные Ключевые слова

Если вы хотите, чтобы ваши предложения были найдены, исследование ключевых слов является обязательным. SEO эксперт Дэн Керн имеет ряд полезных советов по этому вопросу, в том числе:

  • Используйте Google Suggest, чтобы найти популярные ключевые слова праздника: начните свой запрос с «Черная пятница» или «Кибер понедельник» и добавьте свою тему.
  • Используйте функцию похожих запросов, чтобы найти больше ключевых фраз: нижняя часть вашего поиска в Google может привести вас к запросам, которые вы не рассматривали.
  • Включите «лучший» в фразу запроса: ваши клиенты всегда хотят найти лучшие предложения и варианты подарков, поэтому посмотрите, сможете ли вы конкурировать с любыми «лучшими» ключевыми словами.
  • Целевые фразы: если бы вы искали предложения «Черная пятница» и «Кибер понедельник», что бы вы набрали?

Если этих советов недостаточно, вы также можете использовать Отчеты Google Trends чтобы увидеть, какие другие праздничные ключевые слова популярны.

5. Создайте выделенные целевые страницы

Ребекка Леманн Ветеран «Черной пятницы» агрегатор сказал Дану Керну в статье, приведенной выше, что поддержание предсказуемой страницы продаж (например, «yoursite.com/blackfriday») круглый год позволяет вам доминировать в результатах поиска по этому брендовому термину. Хотя вам нужно обновлять эту страницу только пару раз в год, важно, чтобы страница оставалась индексируемой круглый год.

В зависимости от того, насколько обширны ваши предложения, вы можете либо объединить ваши продажи в Черную пятницу и праздничный понедельник в одну страницу, либо создать две отдельные страницы для двух ваших продаж.

6. Создание ссылок на ваши праздничные продажи

Возможно, у вас не будет времени на полномасштабную кампанию по созданию ссылок до начала Черной пятницы, но вы можете получить некоторую помощь в последний момент, максимально увеличив свой охват. Вы можете обратиться к потенциальным клиентам один за другим или использовать что-то вроде моего инструмента LinkAssistant, чтобы автоматически находить и связываться с важными отраслевыми фигурами. Приложите особые усилия, чтобы ваша страница продаж или микросайт были связаны с известными сайтами курирования, такими как BlackFriday.com ,

7. Используйте изображения для продажи товаров

Оптимизация ваших изображений и альтернативных тегов - это простой практический совет для интернет-магазинов, но сосредоточение внимания на ключевых словах, относящихся к праздникам, в выходные дни в День благодарения поможет покупателям узнать ваши продажи. Поместите свое исследование ключевых слов в работу, добавив их в конец текста изображения.

8. Положите положительные отзывы спереди и по центру

Знаки доверия и гарантии отличные, но ничто так не повышает доверие потребителей, как положительный отзыв. Когда клиент ищет конкретный продукт, вы хотите, чтобы он в первую очередь видел ваши лучшие отзывы. Это особенно актуально для мобильных платформ, когда покупатели ищут вотум доверия в магазине, прежде чем принять решение о продаже.

9. Подчеркните свое уникальное ценностное предложение

Ваше уникальное ценностное предложение (UVP) - это нечто особенное, что отличает вас от ваших конкурентов. Неясные обещания о «лучших в своем классе услугах» не уменьшат его - вам нужно предложить что-то осязаемое, такое как сопоставление цен, бесплатная доставка крупногабаритных товаров или гарантии возврата денег. Если вы можете предложить UVP, уникальный для вашего бренда или продуктов, даже лучше.

10. Стимулируйте ваши акции

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт в последнюю минуту, обратите внимание на платные объявления, которые содержат стимулы для обмена. Раздача кодов купонов и рекламных подарков, когда кто-то делится вашим сайтом с другом, является отличным способом стимулировать посещение вашего магазина электронной коммерции.

11. Убедитесь, что ваши серверы могут обрабатывать толпы

«Черная пятница» и «Кибер-понедельник» - самые большие дни покупок в Интернете в году, и последнее, что вы хотите, - это чтобы ваш сайт аварийно завершился, когда к нему приходят клиенты. Убедитесь, что у вас достаточно пропускной способности для обработки всплесков трафика и достаточно оперативной памяти для покрытия сайта движение. Дважды проверьте журналы ошибок до наступления выходных и исправьте все проблемы, которые могут отрицательно повлиять на скорость работы сайта или UX.

Бонусный совет: превратите сезонных покупателей в постоянных покупателей

Что вы делаете, когда праздничный пыл утихает, а ваши сезонные покупатели уходят? Опытные маркетологи, как Бен Вуд используйте списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), чтобы превратить охотников за скидками в Черную пятницу в постоянных клиентов. RLSA поможет вам точно настроить кампании Google AdWords для конкретных клиентов (например, клиентов, которые потратили определенную сумму в вашем интернет-магазине).

Чтобы создать RLSA к определенной дате, вам нужно войти в Google Analytics и создать список аудитории. Для этого нажмите « Админ» > « Аудитории», чтобы войти в Audience Builder .

Затем нажмите вкладку Условия . Выберите конкретную дату (например, 27 ноября 2015 г. для прошлогодней «Черной пятницы» или 25 ноября 2016 г. для этого года) и минимальный порог дохода для каждой сессии. Затем примените этот список к своим группам объявлений, чтобы перенастроить своих высокопоставленных клиентов.

Ознакомьтесь с статьей Бена SEJ, чтобы узнать, как использовать RLSA для конвертации.

Последние мысли

Каждый год в Черную пятницу и Кибер-понедельник клиенты тратят все больше и больше, но это богатство распределяется неравномерно. Несмотря на то, что онлайн-продажи выше, чем когда-либо, PracticalEcommerce сообщает нам, что в 2015 году расходы в магазинах сократились на 10 процентов по сравнению с 2014 годом. Многие торговые точки и магазины предпочитают закрывать свои двери в День благодарения и позволяют своим онлайн-магазинам делать тяжелую работу вместо них. ,

Прежде всего, помните, что применяются стандартные методы SEO - даже во время праздничных распродаж. Вы получите лучшие результаты, если ваш сайт хорошо организован и отзывчив. Даже невероятно хорошие цены продажи не принесут вам успеха, если они не смогут получить доступ к вашему сайту. Чтобы избежать катастрофы, тщательно протестируйте свой веб-сайт, прежде чем наступит пик в выходные дни.

В этом году Черная пятница 2016 года - 25 ноября, а Cyber ​​Monday 2016 - 28 ноября.

В этом году Черная пятница 2016 года - 25 ноября, а Cyber ​​Monday 2016 - 28 ноября

Кредиты изображений

Популярное изображение: gustavofrazao /DepositPhotos.com
Почтовое изображение: Rawpixel /DepositPhotos.com