Технический контрольный список SEO-аудита: Как проанализировать сайт?

  1. Почему мы проводим технический аудит SEO
  2. Как проанализировать сайт с технической точки зрения?
  3. Индексирование и сканируемость
  4. Ресурсы с кодом статуса 4xx и 5xx
  5. 404 страница настроена правильно
  6. Файл Robots.txt
  7. XML карта сайта
  8. Перенаправление
  9. фиксация версий www и non-www
  10. Версии сайтов протокола HTTP и HTTPS
  11. 301 и 302 перенаправления
  12. Длинные цепи перенаправления
  13. Страницы с метаобновлением
  14. Канонический тег
  15. Кодировка и технические факторы
  16. Мобильность дружелюбие
  17. Рамки
  18. W3C HTML и CSS ошибки
  19. Слишком большие страницы
  20. URL-адрес
  21. Динамические URL
  22. связи
  23. Страницы с чрезмерным количеством ссылок
  24. Dofollow внешние ссылки
  25. Неработающие ссылки
  26. Изображений
  27. Элементы на странице
  28. трекеры
  29. Консоль поиска Google (GSC)
  30. Время загрузки страницы
  31. Хорошо, я научился анализировать сайт ... Что дальше?

Для многих онлайн-маркетологов SEO означает создание авторитетных ссылок, и все. Но что, если вы не можете оценить? Ваш сайт не может быть просканирован или проиндексирован Google, или ваши страницы загружаются так медленно, что ваши пользователи уходят, прежде чем попасть на вашу первую целевую страницу? Поэтому первым шагом для проекта SEO должен стать технический аудит SEO.

Не каждый понимает SEO правильно с первого раза. Так что, если ваша производительность в сети не совсем такая, как вы хотели, не беспокойтесь. Большинство из нас были там в какой-то момент. Но что вы должны сделать, чтобы исправить проблему?

Начнем с того, что SEO не черная магия. Там нет ничего, что вы не можете сделать сами, если потратите время, чтобы по-настоящему научиться этому. Потому что SEO - это постоянная работа на протяжении всей жизни сайта. Это не размахивая волшебной палочкой и POOF, вы занимаетесь # 1.

Поскольку это текущая работа, существует основной поток, который определяет, как работает SEO.

Поскольку это текущая работа, существует основной поток, который определяет, как работает SEO

И первым приходит анализ.

Почему мы проводим технический аудит SEO

Каждый раз, когда мы начинаем новый SEO-проект, мы начинаем с технического аудита.

Многие люди просто ассоциируют SEO с созданием обратных ссылок. И хотя обратные ссылки являются одной из наиболее важных частей SEO, помогая укрепить ваш авторитет, есть лучшие места для начала.

Сайт, который не может быть просканирован Google, или сайт, который загружается так медленно, что пользователи нажимают кнопку, не годится. Неважно, сколько существует обратных ссылок, если сайт не работает с технической точки зрения. И это прежде, чем мы выясним, отвечает ли ваш контент на вопросы вашей аудитории или даже находится в правильном месте, чтобы ответить на них.

Почему мы делаем это, когда все говорят, что SEO - это то, сколько обратных ссылок вы можете заработать? Конечно, обратные ссылки являются одним из самых важных сигналов для поисковых систем о вашем сайте. Вы должны иметь ссылки с авторитетных сайтов, чтобы получить хороший рейтинг.

Но количество и качество обратных ссылок на самом деле не имеет значения, если никто не увидит вашу страницу.

Ваш контент также должен быть в нужном месте. Он должен отвечать на вопросы ваших пользователей, развлекая их настолько, чтобы поддерживать их интерес.

И все это требует времени, чтобы получить результаты. Мы, оптимизаторы, много раз пытаемся объяснить клиентам, почему мы должны работать год, прежде чем они смогут увидеть результаты. У Джона Доэрти было несколько монет :

Я всегда изо всех сил пытался показать долгосрочную ценность SEO, и это требует времени по многим причинам:

  • Вы должны дать время, чтобы сделать аудит
  • Вы должны дать время, чтобы выполнить работу
  • Вам нужно дать время для Google, чтобы переписать все
  • Создание ссылок занимает много времени, если вы делаете это масштабируемо, как вы строите остальную часть своего бизнеса

Если вы являетесь экспертом в предметной области, как и я, вот отличное руководство о том, как написать идеальный кусок контента.

В этом руководстве я покажу вам, как анализировать веб-сайт с технической точки зрения. Для структуры ниже, я использовал Структура веб-сайта Auditor в качестве основы.

SEO можно разделить на три части:

  • Техническое SEO (сканируемость и индексируемость)
  • SEO на странице (оптимизация контента)
  • Офф-страница SEO (построение авторитета)

Как проанализировать сайт с технической точки зрения?


Для начала давайте начнем с нетехнического элемента. Просто откройте браузер в гостевом режиме и найдите свой бренд или компанию в Google. Или, что еще лучше, используйте Google NCR (без перенаправления страны), выполнив поиск по google.com/ncr ,

Вы видели, что вы хотели? Ваш бренд на вершине списка? У вас есть более одной страницы в списке?

(Если название вашего бренда носит общий характер, не беспокойтесь, если вы не занимаетесь ранжированием на первой позиции или даже на первой странице. Со временем вы туда доберетесь.)

Если ваш сайт занимает должное место, хорошо. Хотя, если это не так, это может быть из-за технических проблем, проблем с индексацией или даже из-за штрафа.

если ты поиск по нашему бренду, Intellyo , вы получите главную страницу в качестве первого результата и подключенных услуг следующим образом. (Вы не увидите блог с лучшими результатами, потому что 1. он новый, 2. он работает на поддомене.)

)

Даже если вы удовлетворены результатами, которые вы увидели в поисковой выдаче (SERP), стоит изучить это руководство и проверить все элементы. При написании этой статьи мы обнаружили несколько незначительных возможностей, которые мы исправим в нашем блоге.

Индексирование и сканируемость

Я не собираюсь углубляться в то, как работает поиск Google и почему важны индексирование и сканирование. Мэтт Каттс У бывшего руководителя команды веб-спама в Google есть отличное видео на эту тему.

Таким образом, вы получите это сейчас точно. Если вы хотите самостоятельно сканировать URL-адреса веб-сайтов, Screaming Frog - это, вероятно, лучший инструмент. Это также помогает получать локальные элементы для анализа на странице SEO.

Но как узнать, был ли ваш сайт или данная страница сканированы или не проиндексированы? Там есть простой, специальный поиск для этого. Для всего сайта введите в Google:

сайт: intellyo.com , (Очевидно, измените intellyo.com на URL вашего сайта.)

Вы увидите все страницы, связанные с вашим сайтом, которые проиндексированы Google. Даже если это простая страница или поддомен. Все они.

Если вы хотите использовать более специализированный поиск, например, чтобы проверить, доступна ли ваша новейшая статья в блоге в Google, вы можете использовать следующий формат:

site: blog.intellyo.com как анализировать сайт , (Измените свой URL и тему на ту, которая подходит вам)

com как анализировать сайт   ,  (Измените свой URL и тему на ту, которая подходит вам)

Теперь вы будете видеть только те статьи, которые связаны с вашим поисковым запросом. Этот крошечный трюк поможет вам сэкономить много времени с помощью поиска Google.

Ресурсы с кодом статуса 4xx и 5xx

Вы читаете статью, которая ссылается на другую, которая заинтересовала вас. Вы нажимаете. И ссылка не работает. Действительно раздражает, верно?

Если вы являетесь владельцем сайта, вы увидите только то, что ваши пользователи ушли в какой-то момент, по-видимому, без причины. Это может быть легко из-за неработающей ссылки. Еще хуже, когда он указывает на одну из ваших частей контента.

Поэтому всякий раз, когда вы сталкиваетесь с проблемой, подобной следующей, постарайтесь исправить ее как можно скорее.

Ресурсы с кодом состояния 4xx относятся к ошибкам клиента. Наиболее известным является 404 - не найдено. Пользователь смог связаться с данным сервером, но сервер не смог найти то, что было запрошено.

Ресурсы с кодом статуса 5xx относятся к ошибкам сервера. Сервер знает, что он обнаружил ошибку или не может выполнить запрос.

Если у вас возникли проблемы с кодами состояния, вы можете легко попрактиковаться в этом здесь: https://http.cat , Или менее смешно: https://httpstatuses.com ,

404 страница настроена правильно

Страница 404 имеет две основные роли:

  • пользователь: дает информацию, что URL не найден,
  • владелец сайта: он может помочь вам сохранить пользователей на вашем сайте.

Очень важно, чтобы ваши пользователи знали, что произошло и почему они не смогли получить доступ к контенту, который они изначально хотели. Страницы с ошибками 404 должны возвращать код ответа 404. Звучит очевидно, верно? Я только оставлю это цитата из справки консоли поиска :

Это как жираф, носящий именную бирку с надписью «собака». То, что это собака, вовсе не означает, что это собака. Точно так же то, что на странице написано 404, не означает, что она возвращает 404.

Важно дать вашим пользователям информацию, которая им нужна, когда они попадают на страницу 404:

  • Информация о том, что страница, которую они ищут, не существует,
  • панель навигации (или, по крайней мере, кнопка, ведущая к вашей домашней странице или странице категории),
  • HTML-карта сайта (не XML-карта! В то время как XML-карты сайта предназначены для пауков поисковых систем, HTML-карты сайта предназначены для ваших пользователей),
  • поле поиска.

Мы еще не добавили карту сайта HTML или поле поиска, но блог будет расти. Перед тем, как создать страницу 404, которая поможет вам сохранить пользователей, рекомендуется черпать вдохновение ,

Файл Robots.txt

Robots.txt - это файл, который автоматически сканируется роботами, когда они попадают на ваш сайт. Этот файл содержит команды для этих роботов, например, какие страницы должны или не должны быть проиндексированы. Он должен быть отформатирован на основе правил, чтобы поисковые системы могли сканировать и читать его.

Забавный факт: есть также humans.txt, который является инициативой для знакомства с людьми, стоящими за сайтом. Например вот Google's humans.txt , Для дополнительной информации вот сайт инициати ве.

Вы можете получить доступ к robots.txt каждого сайта, добавив /robots.txt к их URL. Например, вот блог Intellyo: https://blog.intellyo.com/robots.txt .

txt

Здесь вы можете скрыть страницы, которые вы не хотите, чтобы пользователи находили с помощью поисковых систем. Типичные скрытые страницы - это логины администратора или страницы благодарности (за подписку на рассылку).

Кроме того, здесь вы можете указать ссылку на свою карту сайта, чтобы сканерам было проще. Вы можете читайте больше на robots.txt в официальном руководстве Google ,

Robots.txt может быть опасен для вашего сайта, если вы по какой-то причине измените его и забудете об этом. Ранее у меня был клиент, который не разрешал индексировать URL своего блога. Это было в стадии разработки, это имело смысл. Но после 3 месяцев работы с двумя сотрудниками они все равно не смогли попасть в Google. Именно тогда они попросили помощи. Просто удалив одну строку из их файла robots.txt, их количество сеансов выросло более чем на 10% за неделю.

Вы можете ограничить индексирование несколькими способами:

  • запретить индексирование в вашем файле robots.txt,
  • по метке Noindex X-Robots,
  • по метатегу Noindex.

Если вы чувствуете, что все это немного ошеломляет, мы можем помочь вам с анализом вашего сайта.

Если вы чувствуете, что все это немного ошеломляет, мы можем помочь вам с анализом вашего сайта

Интеллео исследовательский сайт

XML карта сайта

Хороший XML-файл содержит все страницы, которые вы хотите проиндексировать. Период. Так что это список страниц, доступных для сканеров. Вам необходимо обновлять его каждый раз, когда на ваш сайт добавляются новые страницы. Вы можете сделать это вручную или, если вы используете WordPress или любую другую большую CMS, вы можете использовать плагин XML Sitemap Generator.

Вы можете получить доступ к файлам сайта, добавив /sitemap.xml к URL-адресу. Карта сайта блога Intellyo: https://blog.intellyo.com/sitemap.xml .

Как видите, вы можете добавить все страницы своего сайта в карту сайта, а также установить частоту, когда вы хотите, чтобы сканеры приходили на ваш сайт, приоритет ваших страниц и когда они были изменены последними. Для дополнительной информации следуйте этому руководству формата карты сайта ,

Вы можете проверить и отправить Google свою карту сайта в Google Search Console.

(Да, мы знаем об ошибках, они есть в нашем списке отчетов об ошибках.)

Перенаправление

С помощью перенаправлений вы можете отправлять своих пользователей (и сканеров) на другой URL. Это полезно, когда вы перемещаете контент на другой URL. Под перенаправлениями мы в основном говорим о 301 и 302 (или 307) перенаправлениях и метаобновлении.

фиксация версий www и non-www

Веб-сайты с www - это старая школа, верно? Тем не менее, многие пользователи используют его, пытаясь достичь каких-либо сайтов. Поэтому рекомендуется иметь версию вашего сайта одновременно с www и без www. Тем не менее, это означает, что вы дублируете свой сайт, поэтому об этом нужно позаботиться.

Ваши разработчики могут легко установить это перенаправление в файле .htaccess вашего сайта (если вы работаете на сервере Apache) или в любом файле конфигурации.

Версии сайтов протокола HTTP и HTTPS

Почему HTTPS вопросы ?

  • Он защищает конфиденциальность и безопасность ваших пользователей.
  • HTTPS защищает целостность вашего сайта.
  • В тесте HTTP против HTTPS.com небезопасная версия страница загружается на 334% медленнее чем HTTPS.

HTTPS - это будущее Интернета. Google даже начал использовать его как фактор ранжирования.

Хотя при установке сертификатов SSL и настройке версий HTTP / HTTPS веб-мастера сталкиваются с техническими проблемами. Если сертификация вашего сайта не заслуживает доверия или срок ее действия истек, браузеры могут даже запретить пользователям доступ к нему.

Кроме того, если версии HTTP / HTTPS настроены неправильно, ваш сайт будет проиндексирован Google дважды, что будет означать дублирование контента. Дублированный контент означает штраф рано или поздно.

Так что это действительно высокий приоритет для правильной настройки с 301 перенаправлениями.

301 и 302 перенаправления

301 Переехал навсегда

302 Переехал временно / найдено

Перенаправления 301 в основном используются, когда у вас есть дублированный контент или ваш URL изменен, и вы все равно хотели бы, чтобы ваши пользователи достигли страницы. Поэтому, когда вы перемещаете свой контент навсегда.

302 редирект означает, что перемещение является только временным. Согласно WebSite Auditor, если вы используете 302 вместо 301, поисковые системы могут продолжать индексировать старый URL-адрес и игнорировать новый как дубликат, или они могут разделить популярность ссылок между двумя версиями, что повредит рейтингу поиска.

Я много раз слышал, что вы должны использовать 301 для сохранения 80% своего ссылочного сока, иначе (с 302 перенаправлениями) вы потеряете все из них. Хотя по словам Джона Мюллера оба перенаправления проходят PageRank.

Длинные цепи перенаправления

У WebSite Auditor есть отличная сводка об этом факторе SEO:

«В некоторых случаях, либо из-за неправильной настройки файла .htaccess, либо из-за преднамеренно предпринятых мер, страница может иметь два или более перенаправлений. Настоятельно рекомендуется избегать таких цепочек перенаправления длиннее 2-х, поскольку они могут быть причиной множества проблем:

  • Существует высокий риск того, что страница не будет проиндексирована, поскольку боты Google не выполняют более 5 переадресаций .
  • Слишком много перенаправлений замедлит скорость вашей страницы . Каждый новый редирект может увеличивать время загрузки страницы до нескольких секунд.
  • Высокий показатель отказов : пользователи не хотят оставаться на странице, загрузка которой занимает более 3 секунд ».

Страницы с метаобновлением

В качестве отправной точки, давайте пойдем с этим:

Не используйте метаобновления!

Что такое мета-обновление и почему бы не использовать его? Руководство по перенаправлению МОЗ имеет отличный ответ на эти вопросы:

Мета-обновления - это тип перенаправления, выполняемый на уровне страницы, а не на уровне сервера. Они обычно медленнее и не рекомендуются для SEO. Они чаще всего связаны с пятисекундным обратным отсчетом с текстом «Если вы не перенаправлены в течение пяти секунд, нажмите здесь». Мета-обновления проходят некоторый ссылочный сок, но не рекомендуются в качестве тактики SEO из-за плохого юзабилити и потери передаваемого ссылочного сока.

Также как Джон Мюллер (аналитик трендов для веб-мастеров в Google) сказал в 2011 году в Центральный справочный форум Google для веб-мастеров :

Также как   Джон Мюллер   (аналитик трендов для веб-мастеров в Google) сказал в 2011 году в   Центральный справочный форум Google для веб-мастеров   :

Поэтому вместо этого продолжайте использовать постоянные перенаправления 301.

Канонический тег

Как Йоаст описывает элемент rel = canonical, часто называемый «каноническая ссылка» или «канонический тег», является элементом HTML, который помогает веб-мастерам предотвращать проблемы с дублирующимся содержимым. Это делается путем указания «канонического URL», «предпочтительной» версии веб-страницы.

Поэтому, если у вас есть дублированный контент (у вас есть один и тот же контент дважды или больше на вашем сайте, или ваш контент такой же, как на другой странице) и вы хотите избежать штрафов Google, убедитесь, что вы используете канонические теги для отображения сканеры, какой из них является оригинальным контентом.

Также следует помнить о нескольких канонических URL-адресах . Если вы используете какой-либо плагин SEO, большинство из них автоматически добавляют канонический тег в URL. Поэтому, если вы хотите добавить канонический тег, вам следует переписать этот тег, а не добавлять новый.

Кодировка и технические факторы

HTTPS-страницы со смешанным содержанием

Что такое смешанный контент?

Смешанный контент возникает, когда исходный HTML-код загружается через защищенное соединение HTTPS, но другие ресурсы (такие как изображения, видео, таблицы стилей, сценарии) загружаются через незащищенное HTTP-соединение. Это называется смешанным содержимым, поскольку содержимое HTTP и HTTPS загружается для отображения одной и той же страницы, и первоначальный запрос был защищен через HTTPS. Современные браузеры отображают предупреждения об этом типе контента, чтобы указать пользователю, что эта страница содержит небезопасные ресурсы.

HTTPS чрезвычайно важен для защиты конфиденциальности и безопасности ваших пользователей, как я уже упоминал выше. HTTPS-страницы со смешанным содержимым ухудшают эту безопасность. Чтобы предотвратить это, браузеры могут даже блокировать этот контент. Так что это также вызывает проблемы с пользовательским интерфейсом.

Вы должны убедиться, что у вас нет смешанного контента на вашем сайте.

Мобильность дружелюбие

Мобильный сначала. 2016 год стал переломным в жизни Google и SEO, когда Google объявил индексация с мобильного телефона , Это означает, что они используют мобильный контент для всех поисковых рейтингов.

Примечание: они добавили, что если у вас нет страницы, удобной для мобильных устройств, не беспокойтесь, версия для настольного компьютера будет сканироваться.

По сути, не имеет значения, какое мобильное решение вы используете (адаптивный дизайн, динамическое обслуживание или полностью разделенные сайты), главное, чтобы ваш сайт поддерживал мобильных пользователей.

Когда-то (до 2016 года) в Google был также тег для мобильных устройств, который поддерживал результаты. К сожалению, с тех пор он был отброшен.

Если вы не уверены, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, вы можете проверить его, используя Инструмент Google PageSpeed ​​Insights , У нас есть больше по теме в нашей статье о инструменты анализа сайта конкурента ,

Рамки

Кадры были удалены из веб-стандартов. Хотя некоторые браузеры все еще могут поддерживать его, он находится в процессе удаления.

<frame> - это элемент HTML, который определяет конкретную область, в которой может отображаться другой документ HTML. Кадр должен использоваться внутри <frameset>.

Использование элемента <frame> не рекомендуется из-за определенных недостатков, таких как проблемы с производительностью и отсутствие доступа для пользователей с программами чтения с экрана. Вместо элемента <frame > может быть предпочтительным <iframe> . Поэтому убедитесь, что на вашем сайте нет элементов <frame>.

(Первоисточник Frames часть статьи была Сеть разработчиков Mozilla )

W3C HTML и CSS ошибки

W3C (World Wide Web Consortium является основной международной организацией по стандартизации для World Wide Web. Сайты должны соответствовать стандартам W3C.

Сканерам легче сканировать с помощью семантически правильной разметки. Вот почему HTML-разметка сайта должна быть действительной и без ошибок. В противном случае пауки могут пропустить элементы вашего сайта, что снизит ценность страницы. Чтобы найти ошибки с вашим HTML, вы можете использовать Валидатор W3C ,

В то время как ошибки HTML могут вызвать серьезные проблемы для поисковых пауков, ошибки W3C CSS могут привести к проблемам с отображаемыми версиями ваших страниц. По сути, ваши пользователи не увидят то, что вы от них хотите. Это может легко привести к снижению пользовательского опыта. Чтобы найти ошибки с вашим CSS, вы можете использовать Валидатор W3C ,

Доступность затруднена. Мы расширяем возможности всех проектов, так же как Проект A11Y помочь слепым людям с нарушениями зрения жить на полноценном уровне жизни. Даже в онлайн-среде. У них есть контрольные списки, которые помогают вашему сайту быть максимально удобным для пользователя.

Вы можете запустить аудиторов доступности на вашем сайте, чтобы узнать, насколько это слабовидящим.

Слишком большие страницы

Ну, это тема, в которой я не могу добавить жесткий номер к нему в качестве KPI. В основном, чем больше ваша страница, тем медленнее она загружается. И, как уже упоминалось, чем медленнее загружается ваша страница, тем больше пользователей отказываются.

Таким образом, вы должны найти баланс. Как правило, я рекомендовал держать свою страницу ниже 1-2 МБ, но определенно ниже 3 МБ. Однако это не всегда возможно.

Старайтесь также сохранять количество запросов, которые запрашивает ваша страница, при загрузке ниже 50-60. Если вы хотите узнать, как узнать, сколько запросов вы запрашиваете или насколько велика ваша страница, следуйте этой статье ,

URL-адрес

Многое зависит от вашей политики URL.

Часто забываемый, но важный, какова ваша политика URL? Вы используете субдомены? Слизни? Как ваш URL может помочь вашему CTR от поисковых систем? Динамические и статические URL-адреса? Удобные (читаемые) URL-адреса? Ваша политика URL может иметь большое влияние на ваш SEO.

Динамические URL

Если содержимое сайта хранится в базе данных и извлекается для отображения по требованию, могут использоваться динамические URL-адреса. В этом случае сайт служит в основном шаблоном для контента. ( Узнайте больше о динамических URL. )

Если вы не знаете, какой (динамический или статический) тип URL для вас, Рэнд Фишкин имеет отличное резюме ,

В Руководстве Google для веб-мастеров сказано: «URL-адреса должны быть четко закодированы для лучшей практики и не содержать динамических символов».

Кроме того, я рекомендую использовать читаемые URL, поскольку они помогают вашему CTR от поисковых систем.

Худшая практика, которую я когда-либо видел, когда компания (интернет-магазин) использовала динамические URL-адреса, где слагаемые URL-адресов ежедневно менялись. Компания также платила маркетинговой компании за создание обратных ссылок и получение реферального трафика для них. И очевидно, что каждая ссылка устарела через 1 день, поэтому она указала на несуществующий URL. Когда я выяснил, почему у них так много трафика на их странице 404 в соответствии с Google Analytics, я был шокирован.

Проще говоря, убедитесь, что ваши URL-адреса легко читаются для пользователей и поисковых систем.

Кроме того, лучше избегать длинных URL. Держите его под 115 символами, и он будет доступен для чтения пользователям и поисковым системам.

связи

Это большая тема. Сколько ссылок и куда они идут, якорные тексты, теги nofollow или dofollow и т. Д. Сейчас я собираюсь сосредоточиться на реальных технических элементах.

Страницы с чрезмерным количеством ссылок

Слишком много ссылок и только несколько ссылок на странице могут быть красным флагом. Обычно я рекомендую размещать более 5 ссылок на странице, но не превышать 100. Более 100 ссылок могут легко перегрузить ваших пользователей.

Dofollow внешние ссылки

Обычно нет проблем с ссылками dofollow. Есть только один случай, когда это может быть проблемой: если вы активно ссылаетесь на нерелевантные или некачественные сайты. Поисковые системы могут заключить, что ваш сайт продает ссылки или участвует в других схемах ссылок. Таким образом, вы можете быть оштрафованы за это.

В большинстве случаев этого можно избежать, просто указывая на качественные сайты и содержимое или используя теги nofollow (вы просто должны добавить атрибут rel = ”nofollow” к своим ссылкам).

Неработающие ссылки

Неработающие ссылки, даже если они внутренние или внешние, являются плохим знаком для поисковых систем. Для них это означает, что ваш сайт не обновлен. Это может привести к «штрафу», снижению рейтинга. Если вы пропустили 1-2 неработающие ссылки или даже 10-12, не волнуйтесь. В действительности для наказания должно быть много неработающих ссылок, просто исправляйте их всякий раз, когда вы их найдете.

Вы должны регулярно отслеживать свои ссылки. Если он не работает, разрешите его, изменив ссылку, удалив ее или любым другим способом.

Изображений

Изображения как визуальные элементы являются важными частями ваших страниц. С технической точки зрения они играют 3 основные роли:

  • быть в состоянии загрузить,
  • загрузить как можно быстрее,
  • иметь альтернативный текст для тех, кто не может видеть изображение.

Сломанные или медленно загружаемые изображения не оказывают прямого влияния на SEO, но уменьшают пользовательский опыт. И чем хуже пользовательский опыт, тем выше показатель отказов, и это плохой сигнал для поисковых систем. Чтобы избежать этих проблем, вы можете проверить два фактора:

  • сломанные изображения и
  • пустые альтернативные тексты.

И то, и другое легко проверить, и результаты их устранения будут отличными. Таким образом, вы должны минимизировать количество сломанных изображений. Если у вас есть испорченное изображение или сервер не может предоставить изображение пользователю, вам необходимо заполнить альтернативный текст. Альт тексты особенно важны для тех, кто с нарушениями зрения.

Элементы на странице

Многие оптимизаторы добавляют элементы на странице в технические аудиты SEO. Я предпочитаю следить за этим, проводя аудит на странице (контент). Несмотря на то, что это наиболее распространенные элементы, стоит проверить, добавите ли вы их в контрольный список технического аудита:

  • пустые теги заголовков,
  • дубликаты названий,
  • слишком длинные названия (желательно ниже 70 символов),
  • пустые мета описания,
  • дублированные мета описания,
  • слишком длинные метаописания (желательно ниже 165 символов).

трекеры

Я не собираюсь углубляться в эту тему. Есть только один инструмент, который нельзя пропустить: Google Search Console.

Консоль поиска Google (GSC)

GSC или Google Webmaster Tools (WMT) отлично подходит для всех оптимизаторов. Одна из наиболее важных функций - это узнать, какие ключевые слова искали ваши посетители, прежде чем перейти на ваш сайт. Вы также можете увидеть, по каким ключевым словам вы получили рейтинг, сколько показов вы получили, каков был ваш рейтинг кликов и на какой позиции вы получили рейтинг. для этих ключевых слов.

Однако GSC - это гораздо больше, чем инструмент ранжирования ключевых слов и трафика. Вы получаете предложения по улучшению внешнего вида вашего сайта, и вы можете видеть ваши входящие ссылки и внутренние ссылки. Вы также можете настроить индексацию (заблокировать и удалить ресурсы, а также проверить состояние индекса) и настроить все, что связано со сканированием, например, статистику сканирования и ошибки. Наконец, вы можете запросить выборку и рендеринг, а также протестировать ваш robots.txt и карту сайта.

Вы можете достичь GSC здесь в то время как если вы хотите прочитать больше об этом, Вы можете сделать это здесь , Добавить и подтвердить сайт в вашей учетной записи GSC не сложно. Имейте в виду, что вы можете получать данные о рейтинге и трафике в течение 90 дней, поэтому стоит экспортировать эти данные каждые 3 месяца, чтобы вы могли следить за всем. Кроме того, ваши данные не в режиме реального времени, есть 3-дневная задержка.

В связи с GSC во время технического SEO-аудита я проверял 2 основных элемента:

  • Хорошо ли реализована поисковая консоль? (Вы получаете ваши данные поиска?)
  • Поисковая консоль подключена к Google Analytics (GA)?

Вы можете легко подключить GSC к вашему GA из GA следуя этим шагам :

  1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics.
  2. Нажмите «Администратор» и перейдите к свойству, в котором вы хотите включить общий доступ к данным консоли поиска.
  3. В столбце СОБСТВЕННОСТЬ щелкните Настройки свойства.
  4. Прокрутите вниз до параметров консоли поиска (настройка консоли поиска). Вы должны увидеть URL своего сайта, который подтверждает, что сайт проверен в консоли поиска и что у вас есть разрешение на внесение изменений. Если вы не видите URL, вам нужно добавить свой сайт в консоль поиска.
  5. Под Консоль поиска выберите представления отчетов, в которых вы хотите видеть данные Консоли поиска.
  6. Нажмите Сохранить.

После сохранения этих настроек вы можете увидеть результаты в меню Консоль сбора / поиска.

Время загрузки страницы

Как упоминалось ранее, время загрузки страницы не является прямым фактором ранжирования. Хотя чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше пользователей отказывается.

Хотя чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше пользователей отказывается

Kissmerics инфографики показывает, что обычный пользователь не имеет терпения для страницы, которая загружается слишком долго:

Чем больше пользователей откажутся (чем ниже рейтинг кликов на вашем сайте), тем хуже будет ваш рейтинг.

В то время, когда Марисса Майер была вице-президентом Google, у них был интересный эксперимент с показом 30 результатов (против 10) в поисковой выдаче. Теоретически это было довольно привлекательно для пользователей, но результаты были шокирующими.

«Страницы, на которых было показано 30 результатов, имели трафик на целых 20% . Google проверил разницу в загрузке между 10 и 30 страницами результатов и обнаружил, что она составляет всего полсекунды ». Как сказал Kissmetrics: Скорость убийца ,

Хорошо, я научился анализировать сайт ... Что дальше?

Вы должны пройти этот список, сохраняя ваш сайт в уме. Инструменты могут сделать вашу жизнь проще. В качестве первого шага я рекомендую WebSite Auditor или же Кричащая лягушка проверить все технические элементы.

Для загрузки страницы и советов, как улучшить код вашего сайта, я рекомендую GTMetrix а также PageSpeed ​​Insights , Мы планируем написать статью об оптимизации времени загрузки страницы. Если вы заинтересованы, подпишитесь на нашу рассылку и будьте в числе первых, кто будет уведомлен.

Даже если ваш сайт идеально подходит для любого инструмента, не забывайте, что самый важный фактор для любого SEO и любого интернет-маркетолога или разработчика - это то, что вы должны сделать своих пользователей счастливыми . Пользователи счастливее, если ваш сайт загружается быстро, у вас нет неработающих ссылок и т. Д. И это ваша главная цель?

Вот еще один отличный источник Оптимизация скорости страницы Проверьте это!

Вы бы добавили какой-либо элемент в этот список? Есть ли у вас дополнительные мысли? Дай мне знать в комментариях!