Анализ ключевых слов: инструкции, включая видео [2019]

  1. Семенной ключевые слова
  2. Фокус ключевых слов (краеугольные ключевые слова)
  3. Шаг 1: Соберите идеи
  4. Конкурсное исследование ключевых слов
  5. Шаг 2: сортировка, группировка и ранжирование
  6. Какие ключевые слова отсортировать?
  7. Группировка и структурирование
  8. Ключевое слово Сложность
  9. Шаг 3: от ключевых слов к содержанию
  10. Определить тип контента и тему
  11. Пример определения типа контента
  12. Шаг 4. От ключевых слов к структуре страницы
  13. Инструкция по силосованию
  14. Пример структуры страницы бункера

Совет эксперта: для исследования ключевых слов я настоятельно рекомендую профессиональный инструмент для ключевых слов. Да, они не являются бесплатными, но они предоставляют надежные, исчерпывающие данные и в целом экономят ваше время. Какие инструменты мы используем и рекомендуем, вы лучше всех в нашем обширном Тест инструмента подсказки ключевых слов ,

Существует два основных подхода к анализу ключевых слов, которые также применяются к связанным инструментам:

  • Все начинается с начального ключевого слова: инструмент предоставляет более или менее подходящие варианты ключевых слов.
  • Или все начинается с моих конкурентов: по каким ключевым словам мой рейтинг оценивается и оптимизируется? Где мой конкурс, но не я? Какие ключевые слова я должен охватывать? Какие ключевые слова предлагает конкурс для AdWords?

Семенной ключевые слова

Прежде чем приступить к анализу ключевых слов, вы должны провести мозговой штурм:

  • Как вы называете товар или услугу?
  • Как ваши клиенты называют продукт или услугу?
  • С чем сталкиваются ваши клиенты в контексте вашего продукта или производительности?
Совет эксперта: для исследования ключевых слов я настоятельно рекомендую профессиональный инструмент для ключевых слов

Ключевые слова семени служат отправной точкой для вашего исследования ключевых слов.

Термины, которые вы записываете в этом процессе, являются вашими так называемыми начальными ключевыми словами. Они являются основой для вашего исследования ключевых слов. Это именно те ключевые слова, которые вы вводите в своем инструменте ключевых слов в начале.

Фокус ключевых слов (краеугольные ключевые слова)

Фокусные ключевые слова или краеугольные ключевые слова - это ключевые слова, которые имеют решающее значение для вашей SEO-кампании . Эти 30-50 ключевых слов получают наибольшее внимание.

Они соответствуют одному или нескольким из следующих критериев:

  • Большой объем поиска + к концу пути клиента: лучшие ключевые слова
  • Большой объем поиска + в начале пути к покупателю: создать как можно больше точек соприкосновения с вашим брендом или как можно раньше повлиять на решение о покупке
  • Хорошие отношения между усилием и доходом
  • Вы можете гарантировать, что условия поиска будут преобразованы (например, с помощью кампании AdWords)
  • Конкретно, конкретное намерение поиска

Шаг 1: Соберите идеи

Традиционное исследование ключевых слов (набор семян)

  • Генерация идей ключевых слов на основе начальных ключевых слов
  • Выберите правильные ключевые слова для покупателя, от осознания до намерения покупки

На данном этапе нашим приоритетом является создание как можно большего количества ключевых слов, чтобы мы не упускали из виду потенциал . Только позже мы переместим наш список ключевых слов в полезную посуду.

Конкурсное исследование ключевых слов

Совет эксперта: выберите пять конкурентов, к которым вы будете возвращаться при вводе ключевых слов.

С помощью такого инструмента, как Ahrefs Keyword Explorer или SEMRush Keyword Magic Tool, мы отвечаем на следующие вопросы:

  • По каким ключевым словам мой рейтинг оценивается?
  • По каким ключевым словам рейтинг моего конкурса, а не мой сайт?
  • Какие ключевые слова использует мой конкурс для показа AdWords?

Функция разрыва содержания в Ahrefs позволяет вам находить ключевые слова, по которым идет соревнование, а вы нет.

Как правильно использовать дыру в содержимом Ahrefs, показано в этом видео:

Допустим, ваши конкуренты находятся в действительно хорошем положении. С одной стороны, это проблематично, с одной стороны, но, наоборот, чем лучше ваши конкуренты в поисковой оптимизации, тем лучше данные ключевых слов, которые вы получаете из анализа на основе конкуренции.

Шаг 2: сортировка, группировка и ранжирование

На этом этапе исследование ключевых слов останавливается для большинства. Он создал гигантский список, но никто не может с ним работать. Так что, очевидно, было много работы ... хорошо сделано.

На самом деле, работа только начинается. На этом этапе ключевые слова сгруппированы и удалены . Кроме того, в этот момент происходит расстановка приоритетов отдельных тем и ключевых слов.

Какие ключевые слова отсортировать?

  • Ключевые слова, которые не имеют отношения
  • Ключевые слова, которые не появляются в пути клиента
  • Ключевые слова, которые становятся актуальными только после покупки (кроме лояльности клиентов через Organic представляет интерес)

Вы, вероятно, удивитесь, почему слишком сложные ключевые слова отсутствуют. Слишком сложно относительно и часто ненадежно. Примечание: в перспективе практически все возможно!

Группировка и структурирование

  • Какие ключевые слова имеют одинаковую цель поиска?
  • Какие ключевые слова могут быть ранжированы на странице?
  • Каковы мои ключевые слова фокус?
  • Какие ключевые слова имеют смысл в качестве основного контента?
  • Где ключевое слово в пути клиента?
  • Какие персоны покупателя ищут это ключевое слово?
  • Как ключевые слова связаны друг с другом?

Вы должны сделать группировку в своем листе Excel прямо сейчас. Положите на подходящую колонку.

Ключевое слово Сложность

Никто не может точно сказать, насколько сложно ранжировать определенное ключевое слово и сколько времени требуется, чтобы попасть в топ-3. С одной стороны, результаты поиска Google являются динамическими, а с другой стороны , конкуренция не стоит на месте .

Тем не менее, по крайней мере, необходима оценка, чтобы решить, какие ключевые слова имеют приоритет . Теперь вам, безусловно, нужны надежные SEO-метрики для оценки ситуации, но, к сожалению, их нет. Все зависит от:

  • Ваша ссылка авторитет и его рост
  • Ваш сайт
  • Ссылка авторитет конкуренции и ее рост
  • Сайты конкурса
  • Обновления Google, которые изменяют вес факторов ранжирования
  • ... и бесконечные вещи

Совет эксперта: сегодня одним из лучших рейтинговых индикаторов является Популярность домена на уровне домена и страницы. В этом контексте особенно полезны две метрики Ahrefs: рейтинг домена и рейтинг URL.

В этом контексте особенно полезны две метрики Ahrefs: рейтинг домена и рейтинг URL

Насколько сложно оценить ключевое слово, можно только оценить. Даже с 10-летним опытом я всегда ошибаюсь;)

Когда мы начинаем в Evergreen Media с нового веб-сайта, нам также нравится смотреть на трудности с ключевыми словами от KWFinder . Мы узнали:

  • Все до 30 может быть достигнуто в течение 6 месяцев
  • Все между 31 и 35 можно достичь за один год
  • Все между 35 и 44 можно достичь за один-два года
  • С 45 лет он становится четким, если вы действительно не знаете, что делаете, или у вас нет бюджета

Но будьте осторожны: иногда вещи выглядят легко, но на самом деле они имеют тенденцию набухать. Эти цифры на самом деле являются лишь очень грубым ориентиром. Вопрос всегда в том, можете ли вы одинаково хорошо справляться с контентом и превышать профиль ссылки (или наоборот)?

Шаг 3: от ключевых слов к содержанию

По сути, потенциал SEO находится на вершине воронки маркетинга или в начале пути клиента. Большинство поисковых запросов попадают в категорию «Информация». По разным данным, от 50 до 80% запросов в Google являются так называемыми «информационными ключевыми словами». То есть информационные ключевые слова являются самым большим рычагом SEO.

Также важно отметить, что SEO в первый год обычно не имеет хорошей рентабельности , независимо от того, что утверждают другие. Поисковая оптимизация особенно полезна из-за эффекта снежного кома, который возникает через некоторое время (у нас примерно через год). Накопленный авторитет и релевантность облегчит и ускорит создание новых ключевых слов.

Кроме того, это Возраст домена или, как я всегда говорю, возраст профиля ссылки неуклонно возрастает. Может быть, в 2009 году произошел короткий всплеск, сегодня история выглядит совсем по-другому. Нужно терпение и долгое дыхание!

Совет эксперта: вы можете избавить себя от многих неприятностей и разочарований, если поймете, что не существует такого понятия, как быстрое ранжирование или очень редко. SEO является органическим, а не рекламным. Соответственно, необходимо строить авторитет и репутацию. Это как садоводство. Это не происходит в одночасье

Определить тип контента и тему

Теперь, когда мы определили наши ключевые слова, нам нужно спланировать, какие темы и контент мы охватываем эти ключевые слова. Если вы помните, мы уже говорили о типе контента выше. Вот несколько примеров типов контента, в зависимости от уровня в воронке маркетинга:

Верхняя часть воронки

  • консультант
  • инструкции
  • пояснительные видео
  • списки ресурсов

Средняя воронка

  • Landing Page
  • Гид покупателя
  • категория страницы
  • Тематические исследования

Дно воронки

  • Отзывы и рекомендации
  • страницы продукта

Мы определяем тип контента на этом этапе. Чтобы сделать это, давайте посмотрим на верхние 3 ключевых слова и функции SERP , которые отображаются . Это говорит нам о том, что пользователь хочет видеть и, следовательно, какой контент мы должны предлагать для ранжирования.

Пример определения типа контента

Ключевое слово: похудеть быстро

Топ 3:

  1. http://www.fitforfun.de/abnehmen/diaeten/schnell-abnehmen-revolutionaere-24-stunden-diaet_aid_9643.html
  2. http://www.rp-online.de/leben/gesundheit/ernaehrung/schnell-abnehmen-die-20-besten-fettkiller-ohne-diaet-iid-1.4969951
  3. https://www.stern.de/noch-fragen/ich-muss-schnell-ca-10-kg-ganz-kurzfristig-abnehmen-kennt-jemand-eine-effektive-methode-1000064721.html

Что хочет видеть пользователь?

  • Путеводитель
  • Также в форме списка
  • отзывы
  • Простые, короткие, понятные предложения
  • видео
  • Много картинок
  • Пользовательский контент / отзывы от реальных людей
  • Серьезный контент, см. Stern.de, вторичен
  • Пользователь хочет услышать то, что он хочет услышать, и не обязательно получать здоровый совет

Конечно, это также приводит к теме и деталям для веб-текста.

В этом выступлении я объясню, какой именно SEO-текст или что я предпочитаю называть In Depth Content.

Шаг 4. От ключевых слов к структуре страницы

Без правильной структуры страницы лучший сайт не будет работать. Поисковые системы, а также пользователи нуждаются в логической структуре , чтобы найти дорогу.

В последние годы в этом контексте структура страниц бункера становится все более важной, поскольку Google предпочитает веб-сайты с такой структурой тем.

Инструкция по силосованию

Уже с исследованием ключевых слов следует помнить о бункерах. Следует отметить следующие два момента:

  • Каковы основные темы моего сайта по сравнению с моими ключевыми словами?
  • Как должна выглядеть структура каталогов и структура URL?

Пример структуры страницы бункера

Мебель из цельного дерева> Кровати из цельной древесины> Кровати из сосны> Плавающие кровати из сосны

Структура URL: moebelpankratz.com/massivholzmoebel/betten/zirbe/schwebend/

Действительно для URL, говоря коротко и оптимизировано для ключевых слов.