BruceClay - SEO Советы по написанию контента

1. Знай свою аудиторию
2. Знай цель
3. Сделать качественный контент
4. Что делает качественный контент?
5. Резюме основных соображений при написании контента

Как и ты ключевые слова исследования , анализировать конкурентов и так далее, вы, вероятно, обнаружили реальную проблему вашего сайта - у вас недостаточно или слабый контент.

Требуется много слов, чтобы убедить потенциальных клиентов и поисковые системы, что вы являетесь экспертом в данной области. Вам нужен оригинальный контент, который предоставит пользователям уникальные, неоспоримые преимущества, будь то понимание, исследования, инструменты, обзоры, советы или учебное пособие, подобное этому.

Как вы можете создавать веб-страницы, которые работают как для пользователей, так и для поисковых систем? Этот урок по SEO поможет вам подготовиться к ключевым моментам при написании контента, который поразит вас.

Мы начнем с некоторых важных вопросов, которые нужно рассмотреть, прежде чем брать ручку.

Совет по SEO: предоставьте эту страницу своей команде по копирайтингу, чтобы помочь им написать контент более высокого качества.

Знай свою аудиторию

Задача № 1 при написании контента - привлекать и обслуживать клиентов - людей, которые хотят получить то, что предлагает ваш сайт. Ваш контент должен соответствовать их ожиданиям, завладеть их интересами и привести их к любой цели конверсии, которую преследует сайт. Поэтому в первую очередь пишите для людей, а не для поисковых систем .

Для подростков вы пишете иначе, чем для аспирантов, семейных домовладельцев или пенсионеров. Помня о вашей целевой аудитории, вы узнаете, как написать SEO-контент, который в своих словах отвечает их потребностям и эффективно достигает их.

Поэтому, прежде чем писать, определите, кто ваш клиент:

• Каких людей интересует мой продукт / услуга / информация?
• Что они ищут?
• Какие потребности / вопросы будут у них на моем сайте?
• Какой стиль общения будет для них естественным?
• Как мой сайт может заставить их чувствовать себя желанными?
• Что бы им понравилось и заставило их ответить?

Знай цель

Перед написанием любой веб-страницы, поста в блоге или статьи, имейте в виду четкую цель. В противном случае вы, скорее всего, напишете бессвязный текст, который ни к чему не относится. Цель не должна заключаться в том, чтобы "получить высокий рейтинг по ключевому слову XYZ". Вместо этого всегда ставьте цель, ориентированную на пользователя . Например, цель этой страницы - подготовить веб-копирайтеров для написания контента, который подходит для пользователей и поисковых систем.

Интересно, что поисковая оптимизация часто вдохновляет на написание контента. Например, ваше исследование может обнаружить релевантное ключевое слово, о котором ваш сайт еще не говорит. Или, глядя на конкурентов, может возникнуть идея для большой инфографики, которая привлечет новых посетителей.

Когда вы садитесь за создание этих новых страниц, сосредоточьтесь на клиенте и сделайте что-нибудь полезное. Вы можете настроить и оптимизировать ваш контент для SEO позже (как вы узнаете позже в этом уроке SEO).

Для релевантности поиска держите ваш копирайтинг сфокусированным на цели и теме ключевого слова страницы . Если вы напишите страницу о том, как кататься на водных лыжах, но половина текста описывает пикники на берегу, отношение вашей страницы к катанию на водных лыжах будет ослаблено. Поисковые системы (и, возможно, пользователи) не будут знать, о чем действительно ваша страница.

Сделать качественный контент

Качество - это название игры в веб-маркетинге сегодня. Поисковые системы могут обнаружить, что является оригинальным и убедительным по сравнению со спамом или дублированным контентом. На самом деле, Google даже дает предупреждения о штрафе на сайты, которые имеют «тонкий контент с небольшой добавленной стоимостью или без нее».

Пользователи тоже продвинулись. Люди выполняют поиск с помощью более длинных текстовых запросов (в среднем от четырех до пяти слов), а также голосовых запросов. Они также имеют более высокие ожидания поиска полезного контента.

Так как алгоритмы поисковых систем становятся лучше при определении намерений пользователей, веб-сайты должны обеспечивать качество, если они хотят конкурировать за клиентов и рейтинг в поисковых системах.

SEO ОБУЧЕНИЕ БОНУС

Посмотрите этот клип с интервью, потому что в нем вы узнаете, почему контент среднего или низкого качества, независимо от того, сколько у вас страниц, действительно может повредить вашему рейтингу.

Здесь маркетолог и репортер Мюррей Ньюлэндс из Search Engine Journal выбирает мозг Брюса Клея о важности качественного контента для SEO. Они также обсуждают, как бороться с штрафами за ранжирование, вызванное некачественным контентом.

Что делает качественный контент?

Чтобы создать качественный контент для вашего сайта, вот краткий контрольный список того, что нужно и чего нельзя делать.

Делать:

• Написать оригинальный, уникальный текст.
• Используйте ключевые слова таким образом, чтобы читать естественно. (Помните, пишите для пользователей!)
• Напишите, как люди читают онлайн, с более короткими предложениями и параграфами.
• Используйте маркированные и нумерованные списки, которые легко читаются.
• Включите изображения, встроенные видео и другие объекты взаимодействия.
• Следуйте нашим рекомендациям по добавлению ключевых слов в ваш контент (см. следующий шаг этого урока SEO).

Не рекомендуется :

• Чрезмерное использование ключевых слов (также известный как «заполнение ключевыми словами»).
• Попробуйте оптимизировать для ключевых слов, которые не связаны с содержанием сайта.
• Дублирующиеся страницы контента.
• Скрыть текст от пользователей, который отображается в поисковых системах (например, поместить текст на фоне одного цвета).
• Попытайтесь обмануть поисковые системы любым способом (известный как " борьба со спамом «).

Резюме основных соображений при написании контента

1. Пишите для своих клиентов, а не пауков.
2. Иметь цель для каждой страницы.
3. Сосредоточьтесь на ключевом предмете
4. Сделайте это интересным; сделать это полезным.
5. Перейти на качество.

ХОРОШО! Теперь вы готовы учиться как включить ключевые слова естественно для пользователей - и эффективно для SEO - когда вы пишете контент.

Связанные сообщения в блоге и статьи:
10 шагов по улучшению вашей контент-стратегии (и вашего брака, если вы в этом)
Как избежать дублирования контента
Контрольный список SEO копирайтера
Назад к основам: создание качественного контента для Интернета
SEO-дружественное содержание контента в мире пост-панды

Хотите больше помочь с контент-стратегией и SEO? Брюс Клэй объединился с пиарщиком Мюрреем Ньюлэндсом, чтобы написать книгу « Стратегии контент-маркетинга для профессионалов» .

Забрать свою копию - доступно на Амазоне ,

Похожие

Комментарии