Google PageRank не умер: почему это все еще имеет значение

  1. Что такое Google PageRank?
  2. Как работает Google PageRank?
  3. Почему Google удалил публичную оценку PageRank?
  4. Введение «Нофоллоу»
  5. Скульптура PageRank
  6. Google (медленно) сокращает общедоступную оценку PageRank
  7. Есть ли подходящая замена для публичной оценки PageRank?
  8. Что такое рейтинг URL?
  9. Как рейтинг URL (UR) похож на PageRank?
  10. Как рейтинг URL (UR) отличается от Google PageRank?
  11. 1. Различается ли перевод PageRank в зависимости от расположения ссылки на странице?
  12. 2. Внутренние ссылки передают PageRank так же, как внешние ссылки?
  13. 3. Передает ли первая ссылка с сайта большую ценность, чем любые последующие ссылки с того же сайта?
  14. 4.…
  15. Следует ли использовать URL Rating (UR) в качестве альтернативы PageRank?
  16. Как сохранить (и повысить) свой PageRank
  17. Внутренняя ссылка
  18. 1. Держите важный контент как можно ближе к вашей домашней странице
  19. 2. Исправить «сиротские» страницы
  20. Внешняя ссылка
  21. 1. Не делайте nofollow внешних ссылок, если вам не нужно
  22. 2. Исправить битые внешние ссылки
  23. Обратные ссылки
  24. 1. Сосредоточьтесь на создании ссылок со страниц с высоким UR
  25. 2. Исправьте испорченные страницы, которые тратят «сок ссылок»
  26. 3. Не ослепляйте «авторитетом»; контекст также имеет значение
  27. Последние мысли

Вы были вовлечены в SEO более двух лет? Вы, наверное, помните панель инструментов Google PageRank.

Вот как это выглядело:

Он показывает Google PageRank каждой страницы, которую вы посетили, в логарифмическом масштабе от 0 до 10.

Но еще до Google официально удаленная поддержка для панели инструментов Pagerank в 2016 году они уже перестали его обновлять на многие годы. По этой причине некоторые оптимизаторы рассматривают PageRank как устаревший и неактуальный показатель, который не имеет места в современной SEO.

Вот комментарий, который я нашел к другой статье о PageRank, которая подводит итог этого мышления:

Вот комментарий, который я нашел к другой статье о PageRank, которая подводит итог этого мышления:

Довольно брутально. Но вот в чем дело: PageRank все еще играет жизненно важную роль в алгоритме ранжирования Google.

Откуда я это знаю? Google сказал так ,

(Гари Иллис работает на Google. Так что этот твит, прямо скажем, изо рта лошади.)

Но этот годовой твит - не единственное доказательство. Всего месяц назад Гари Иллис выступил на конференции, на которой я присутствовал в Сингапуре ( вот я с ним !). В своем выступлении он напомнил аудитории, что PageRank все еще является частью их алгоритма; просто публичная оценка (т. е. панель инструментов PageRank) больше не существует.

Имея это в виду, цель этого поста состоит из трех частей:

  1. Чтобы прямо заявить о важности и актуальности PageRank в 2018 году;
  2. Объяснить основы формулы PageRank;
  3. Обсудить другие подобные метрики, которые существуют сегодня, которые могут сделать подходящие замены устаревшему общему баллу PageRank.

Что такое Google PageRank?

PageRank (PR) - это математическая формула, которая оценивает «ценность страницы» по количеству и качеству других страниц, которые ссылаются на нее. Его целью является определение относительной важности данной веб-страницы в сети (т. Е. Во всемирной паутине).

Google соучредители Сергей Брин а также Ларри Пейдж разработанный PageRank в 1997 году в рамках исследовательского проекта в Стэнфордском университете. Они описали свою мотивацию следующим образом:

«Наша главная цель - улучшить качество поисковых систем».

Это подводит нас к важному моменту: поисковые системы не всегда были такими эффективными, как Google сегодня. Ранние поисковые системы, такие как Yahoo и Altavista, работали не очень хорошо. Актуальность их результатов поиска оставляла желать лучшего.

Вот что сказал Сергей и Ларри о состоянии поисковых систем в их оригинальная статья :

«Любой, кто недавно использовал поисковую систему, может легко засвидетельствовать, что полнота индекса не является единственным фактором качества результатов поиска. «Нежелательные результаты» часто стирают любые результаты, которые интересуют пользователя ».

PageRank стремился решить эту проблему, используя «граф цитирования (ссылки) в Интернете», который дуэт назвал «важным ресурсом, который в значительной степени не используется в существующих поисковых системах».

Идея была вдохновлена ​​тем, как ученые оценивают «важность» научных работ. То есть, глядя на число других научных работ, ссылающихся на них. Сергей и Ларри взяли эту концепцию и применили ее к сети, отслеживая ссылки (ссылки) между веб-страницами.

Это было настолько эффективно, что стало основой поисковой системы, которую мы теперь знаем как Google, и это все еще так.

Как работает Google PageRank?

Вот полная формула PageRank (и объяснение) от оригинальная статья опубликовано в 1997 году:

Мы предполагаем, что на странице A есть страницы T1… Tn, которые указывают на нее (т. Е. Являются цитатами). Параметр d представляет собой коэффициент демпфирования, который можно установить в диапазоне от 0 до 1. Обычно мы устанавливаем значение d в 0,85. Подробнее о d читайте в следующем разделе. Также C (A) определяется как количество ссылок, выходящих за пределы страницы A. PageRank страницы A определяется следующим образом:

PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) +… + PR (Tn) / C (Tn))

Обратите внимание, что PageRanks формируют распределение вероятностей по веб-страницам, поэтому сумма PageRanks всех веб-страниц будет равна единице.

Смущенный? Давайте упростим.

Google учитывает три фактора при расчете PageRank веб-страницы:

  • Количество и качество входящих ссылок на страницы;
  • Количество исходящих ссылок на каждой странице ссылок;
  • PageRank каждой страницы ссылок.

Предположим, что страница C имеет две ссылки: одну со страницы A и одну со страницы B. Страница A сильнее страницы B , а также имеет меньше исходящих ссылок. Подайте эту информацию в алгоритм PageRank, и вы получите PageRank страницы C.

Формула PageRank также имеет так называемый «коэффициент демпфирования», который имитирует вероятность того, что случайный пользователь продолжит нажимать на ссылки во время просмотра веб-страниц. Это уменьшается с каждым щелчком по ссылке.

Думайте об этом так: вероятность того, что вы нажмете ссылку на первой странице, которую вы посещаете, достаточно высока. Но вероятность того, что вы потом нажмете ссылку на следующей странице, немного ниже, и так далее, и тому подобное.

Учитывая это, общий «голос» страницы умножается на «коэффициент демпфирования» (обычно предполагаемый равным 0,85) с каждой итерацией алгоритма PageRank.

Если BBC ссылается на страницу с помощью четырех «переходов по ссылкам», значение этой ссылки будет «уменьшено» до такой степени, что конечная страница вряд ли почувствует выгоду. Но если они ссылаются на одну и ту же страницу только с помощью двух ссылок, эта ссылка будет иметь сильное влияние на страницу.

Но если они ссылаются на одну и ту же страницу только с помощью двух ссылок, эта ссылка будет иметь сильное влияние на страницу

Примечание редактора

Вы можете быть удивлены:

«Что если мы не знаем PageRank страницы A или страницы B?»

Это все равно что задавать следующий вопрос:

Если Сергей отдает половину своих денег Ларри, сколько денег у Ларри?

Вы не можете ответить на этот вопрос, потому что отсутствует важная информация: сколько денег у Сергея было в первую очередь.

Да, это грубая аналогия, но она относится к алгоритму PageRank, потому что для вычисления PageRank каждой другой страницы в сети сначала нужно знать PageRank хотя бы одной страницы, верно?

Так как же Google преодолевает эту проблему?

Вот еще одна выдержка из оригинальной статьи PageRank:

PageRank или PR (A) могут быть рассчитаны с использованием простого итеративного алгоритма и соответствуют главному собственному вектору нормализованной матрицы ссылок сети.

Звучит как гоблид?

По сути, это означает, что алгоритм Google PageRank может рассчитывать PR страницы, не зная точного PageRank ссылочных страниц. Это связано с тем, что PageRank на самом деле не является абсолютной «оценкой», а скорее относительным показателем качества веб-страницы по сравнению с любой другой страницей в графе ссылок (т. Е. В Интернете).

Читать Эта статья если вы хотите вырваться и узнать больше.

Почему Google удалил публичную оценку PageRank?

Вот что сказал представитель Google в 2016 году:

По мере усложнения Интернета и нашего понимания Интернета оценка PageRank панели инструментов стала менее полезной для пользователей как единая изолированная метрика. Удаление отображения PageRank с панели инструментов помогает избежать путаницы среди пользователей и веб-мастеров в отношении значения метрики.

Но почти наверняка был еще один фактор, способствующий принятию решения: ссылочный спам .

Справедливо сказать, что оптимизаторы поисковых систем уже давно увлекаются PageRank в качестве фактора ранжирования, возможно, потому, что так называемая «панель инструментов PageRank» предлагает буквально видимую оценку в буквальном смысле качества веб-страницы.

Не было такого визуального индикатора для каких-либо других факторов ранжирования, из-за чего казалось, что PageRank был единственным фактором, который имел значение. В результате люди вскоре начали покупать и продавать ссылки с высоким пиаром. Это стало огромной индустрией, и все еще ,

Это стало огромной индустрией, и   все еще   ,

некоторые ссылки «высокого PR» для продажи на Fiverr прямо сейчас

Если вам интересно, как продавцы ссылок создают эти ссылки с «высоким PR», есть много способов. В середине 2000-х годов одной из основных тактик приобретения было оставлять комментарии в блогах.

Для Google это было большой проблемой. Первоначально ссылки были хорошим судьей по качеству, потому что они были естественным образом предоставлены заслуживающим страницы Неестественные ссылки сделали их алгоритм менее эффективным при различении высококачественных страниц от некачественных.

Введение «Нофоллоу»

В 2005 году Google партнерство с другими основными поисковыми системами, чтобы ввести атрибут «nofollow». Это решило спам в комментариях к блогам, позволив веб-мастерам прекратить передачу PageRank по определенным ссылкам (например, комментарии в блогах).

Вот выдержка из Официальное заявление Google о введении «Нофоллоу»:

Если вы блоггер (или читатель блога), вы до боли знакомы с людьми, которые пытаются поднять рейтинг своих сайтов в поисковых системах, отправляя связанные комментарии блога, такие как «Посетите мой сайт о фармацевтических препаратах со скидками». Это называется спам в комментариях. Нам это тоже не нравится, и мы тестируем новый тег, который его блокирует. С этого момента, когда Google видит атрибут (rel = «nofollow») в гиперссылках, эти ссылки не будут иметь никакого значения, когда мы оцениваем сайты в наших результатах поиска.

В настоящее время почти все системы CMS по умолчанию содержат комментарии к блогам.

Но когда Google решил одну проблему, другая проблема была случайно сделана хуже.

Скульптура PageRank

Исходная формула PageRank гласит, что PageRank делится поровну между исходящими ссылками на веб-странице. Таким образом, если PageRank страницы равен y, а страница содержит десять исходящих ссылок, сумма PageRank, переданная по каждой ссылке, равна y / 10 .

Но что произойдет, если вы добавите атрибут «nofollow» к 9 из этих 10 ссылок? Конечно, он останавливает поток PageRank на девять из этих страниц, оставляя полное значение PageRank для передачи по одной ссылке на страницу, верно?

Конечно, он останавливает поток PageRank на девять из этих страниц, оставляя полное значение PageRank для передачи по одной ссылке на страницу, верно

Первоначально да, это было так, и вскоре веб-мастера начали выборочно добавлять атрибут «nofollow» на страницы, которые они считали менее важными (например, исходящие ссылки и т. Д.). Это позволило им эффективно «лепить» поток PageRank вокруг своего сайта.

Например, если у них была страница с оценкой PageRank, равной 7 (в соответствии с общедоступной оценкой PR на панели инструментов), и они хотели повысить «мощность» конкретной страницы, они просто ссылались бы на нее с высоким PR страницу и «nofollow» все остальные ссылки на странице. Таким образом, максимальное количество PageRank будет отправлено на их странице по выбору.

Google внесены изменения на это в 2009 году. Вот выдержка из сообщения в блоге Мэтта Каттса по этому вопросу:

Так что же происходит, когда у вас есть страница с «десятью баллами PageRank» и десятью исходящими ссылками, и пять из этих ссылок не разрешены? […] Первоначально пять ссылок без nofollow должны были бы проходить по двум точкам PageRank каждая […] Более года назад Google изменил, как движется PageRank, так что пять ссылок без nofollow будут проходить по одной точке PageRank каждая.

Вот иллюстрация разницы:

Вот иллюстрация разницы:

Мы не знаем, так ли это до сих пор, как работает математика «nofollow». Google сделал это изменение девять лет назад. Теперь все может быть по-другому. Возможно, что другие факторы (например, положение ссылки на странице) теперь также влияют на то, какую ценность передает данная ссылка.

Но мы точно знаем, что добавление тегов «nofollow» к некоторым ссылкам не поможет направить больше «ссылочного сока» к остальным ссылкам на странице.

Google (медленно) сокращает общедоступную оценку PageRank

Вскоре после внесения изменений в способ передачи PR между так называемыми «dofollow» и «nofollow» на странице, Google удалены данные PageRank из Инструментов для веб-мастеров ,

Затем, в 2014 году, поддержка публичного показателя PageRank получила еще один удар, когда Джон Мюллер из Google заявил, что люди следует прекратить использование PageRank как это больше не будет обновляться.

«Я бы не использовал PageRank или ссылки в качестве показателя. В последний раз мы обновляли PageRank более года назад (насколько я помню) и не планируем делать дальнейшие обновления. Подумайте, что вы хотите, чтобы пользователи делали на вашем сайте, и продумайте соответствующий показатель для этого ».

В 2016 году панель инструментов PageRank была официально уволен ,

Этот шаг усложнил покупку и продажу «пиар-ссылок», так как не было способа узнать «истинный» PageRank веб-страницы.

Есть ли подходящая замена для публичной оценки PageRank?

Реплика PageRank не существует. Период.

Но есть несколько похожих метрик, одним из которых является Арефс Рейтинг URL (UR) ,

Примечание.

Moz и Majestic также имеют некоторые собственные метрики, которые работают аналогично PageRank. Не стесняйтесь проверять документацию на сайтах их создателей, чтобы узнать больше. В этой статье, однако, мы будем говорить только об URL-рейтинге Ahrefs (UR), потому что это показатель, который мы полностью понимаем и которому доверяем.

Что такое рейтинг URL?

«URL-рейтинг Ahrefs (UR) - это показатель, показывающий, насколько сильным является профиль обратной ссылки * целевого URL * в масштабе от 1 до 100».

Как вы видите URL рейтинг страницы? Просто вставьте его в Обозреватель сайта ,

Просто вставьте его в   Обозреватель сайта   ,

Или использовать SEO-панель инструментов Ahrefs ,

Или использовать   SEO-панель инструментов Ahrefs   ,

Как рейтинг URL (UR) похож на PageRank?

Мы хотим быть прозрачными здесь, поэтому важно отметить, что пока мы вычисляем Рейтинг URL (UR) По аналогии с оригинальной версией Google PageRank, это не то же самое. Никто за пределами Google не знает, как формула PageRank развивалась на протяжении многих лет.

Но мы знаем, что URL Rating (UR) сопоставим с исходной формулой Google PageRank следующими способами:

  • Мы считаем ссылки между страницами;
  • Мы уважаем атрибут «nofollow»;
  • У нас есть «фактор демпфирования»;
  • Мы ползти по сети повсюду (который является критическим компонентом при расчете точного показателя на основе ссылок)

Помните: это сравнение URL Rating (UR) с исходной формулой PageRank. Google почти наверняка повторил и улучшил свою формулу в течение 21 года с момента ее создания.

Откуда нам это знать? Ну, для начала, это разумное предположение. Мы знаем, что Google не стоит на месте все это время, потому что их результаты поиска являются лучшими среди всех поисковых систем.

Но вот цитата из Мэтта Каттса, которую я снова нашел в его сообщение в блоге 2009 года о скульптуре PageRank :

«Даже когда я присоединился к компании в 2000 году, Google выполнял более сложные вычисления ссылок, чем вы видели в классических статьях PageRank. Если вы считаете, что Google прекратил вводить новшества в анализе ссылок, это ошибочное предположение. Хотя мы по-прежнему называем его PageRank, способность Google вычислять репутацию на основе ссылок значительно улучшилась за эти годы ».

Как рейтинг URL (UR) отличается от Google PageRank?

За эти годы Google подала много патентов, которые являются общедоступными. Но никто, даже Билл Славский знает, какие факторы являются частью живого алгоритма или какой вес они получают.

Уже один этот факт делает очень трудным узнать, чем URL Rating (UR) отличается от текущей итерации Google PageRank, потому что мы не до конца понимаем, как Google оценивает ценность ссылки в 2018 году.

Даже когда речь идет о, казалось бы, базовых вещах, таких как способ подсчета ссылок, все не так просто, как вы могли бы предположить. Чтобы проиллюстрировать это, взгляните на это изображение:

Это отличный тест для интервью с SEO.

Сканер Ahrefs считает восемь ссылок на страницу B , но не каждый сканер работает одинаково.

Мы понятия не имеем, как Google их считает.

Кроме того, фактический подсчет ссылок является лишь одной частью уравнения. Когда вы начинаете подсчитывать, сколько стоит каждая из этих ссылок, сложность достигает совершенно нового уровня.

Вот некоторые другие вопросы, ответы на которые мы не знаем:

1. Различается ли перевод PageRank в зависимости от расположения ссылки на странице?

Google-х разумный патент серфера указывает, что это может быть так.

В частности, считается, что ссылки выше в документе могут передавать больше PageRank, чем ссылки ниже. То же самое касается ссылок в боковой панели и ссылок в основном контенте.

То же самое касается ссылок в боковой панели и ссылок в основном контенте

Билл Славски перечисляет некоторые другие функции, которые Google может использовать для оценки важности ссылки в его анализ здесь ,

2. Внутренние ссылки передают PageRank так же, как внешние ссылки?

Разумный патент Google для серферов действительно указывает на то, что это может быть именно так.

Билл Славский также говорит об этом в его анализ патента.

Тем не менее, нет однозначного ответа на этот вопрос. Тот факт, что он существует в патенте Google, не означает, что он является частью действующего алгоритма. За эти годы Google подала много патентов.

3. Передает ли первая ссылка с сайта большую ценность, чем любые последующие ссылки с того же сайта?

Билл Славский состояния что последующие ссылки с того же сайта «могут быть проигнорированы при подсчете баллов за страницы».

Мы также обнаружили четкую положительную корреляцию между количеством уникальных ссылающихся доменов и органическим трафиком, когда мы проанализировали около 1 млрд. веб-страниц ,

веб-страниц   ,

4.…

Честно говоря, мы могли бы перечислять таких неизвестных весь день. (Если вы заинтересованы, Эта статья из Moz говорит о большем количестве причин, почему все ссылки не могут быть созданы равными.)

Следует ли использовать URL Rating (UR) в качестве альтернативы PageRank?

Рейтинг URL (UR) - это достойный показатель замены для PageRank, поскольку он имеет много общего с исходной формулой PageRank.

Однако это не панацея. Мы точно знаем, что URL Rating (UR) не учитывает столько факторов, сколько современная итерация Google PageRank.

Поэтому мы советуем использовать его, но не полагаться на него полностью. Всегда проверяйте целевые ссылки вручную (это означает посещение реальной страницы), прежде чем переходить по ссылке.

Как сохранить (и повысить) свой PageRank

Прежде чем я начну с этого раздела, я хочу подчеркнуть важный момент:

Речь идет не об оптимизации для PageRank или рейтинга URL (UR). Такое мышление часто приводит к плохому принятию решений. Настоящая задача - убедиться, что вы не теряете и не теряете PageRank на своем сайте.

Для этого есть три направления:

  1. Внутренние ссылки. То, как вы связываете страницы на своем веб-сайте, влияет на поток «авторитета» или «ссылочного сока» вокруг вашего сайта.
  2. Внешние ссылки. URL-рейтинг (UR) и PageRank эффективно распределяют полномочия между всеми исходящими ссылками на странице. Но это не значит, что вы должны удалить или «nofollow» внешние ссылки. (Продолжай читать.)
  3. Обратные ссылки: Обратные ссылки приносят на ваш сайт так называемый «сок ссылок», который вы должны тщательно сохранять.

Давайте посмотрим на каждый из них в отдельности.

Внутренняя ссылка

Обратные ссылки не всегда находятся под вашим контролем. Люди могут ссылаться на любую страницу на вашем сайте, которую они выбирают, и они могут использовать все, что угодно якорный текст им нравится.

Но внутренние ссылки разные. Вы имеете полный контроль над ними.

Серьезно: внутренние ссылки - это тема, достаточно большая, чтобы оправдать собственную статью ... вот почему мы написали один , Но пока вот несколько рекомендаций по внутреннему связыванию, которые помогут вам начать:

1. Держите важный контент как можно ближе к вашей домашней странице

Ваша домашняя страница почти наверняка самая сильная на вашем сайте.

Не веришь мне? Сделай это:

Обозреватель сайта > введите свой домен> Best by Links

Могу поспорить, что ваша домашняя страница находится в верхней части списка.

Это почти всегда так по двум причинам:

  1. Большинство обратных ссылок будут указывать на вашу домашнюю страницу: просто посмотрите на колонку ссылающихся доменов в этом отчете. Скорее всего, вы увидите, что количество ссылок на вашу домашнюю страницу является наибольшим из всех страниц вашего сайта.
  2. Большинство сайтов ссылаются на свою домашнюю страницу со всех других страниц: см. Логотип Ahrefs в верхнем левом углу этой страницы? Это ссылки на наша домашняя страница , И это существует на всех страницах нашего сайта. Большинство сайтов имеют похожую структуру.

Таким образом, чем ближе страница к вашей домашней странице (с точки зрения внутренней структуры ссылок), тем больше «авторитета» она получит. Вот почему стоит размещать важный контент как можно ближе к домашней странице.

Вы можете узнать, как далеко от главной страницы находится конкретная страница, запустив сканирование сайта в нашем Инструмент аудита сайта , Узнайте, как это сделать в это видео ,

https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

Как только вы это сделали, перейдите по ссылке:

Аудит сайта > выберите проект> выберите сканирование> Проводник данных

Посмотрите на столбец «Глубина», который показывает, сколько кликов от каждой страницы происходит с домашней страницы (при условии, что именно здесь вы начали сканирование).

Вы даже можете отсортировать столбец «Глубина» в порядке убывания, чтобы увидеть страницы, которые находятся очень далеко от домашней страницы.

Но давайте посмотрим правде в глаза, вы не можете ссылаться на каждую страницу со своей домашней страницы, верно?

Хорошей новостью является то, что ваша домашняя страница - не единственная ценная страница на сайте, способная передавать полномочия другим страницам. Если вы отчаянно хотите отправить больше «ссылочного сока» на определенную страницу вашего сайта, сделайте следующее:

  1. Используйте отчет Best by Links, чтобы найти самые авторитетные страницы на вашем сайте;
  2. Ссылка на страницу, которую вы пытаетесь «повысить» со всех соответствующих страниц с высоким UR

Например, просматривая отчет Best by Links для блога Ahrefs, я вижу, что наш список SEO советов имеет высокий UR.

Я также знаю, что мы упоминаем PageRank в этой статье ...

… Так что это совершенно релевантная страница с высоким UR, с которой мы могли бы сослаться на эту самую страницу.

Примечание редактора

Вот быстрый трюк для поиска наиболее релевантных страниц с высоким UR, с которых можно добавить внутренние ссылки на недавно опубликованные сообщения в блоге.

Зайдите в Google и используйте следующее оператор поиска :

site: yourdomain.com «тема страницы, на которую мы хотим дать внутреннюю ссылку»

Например, если мы хотим найти возможности внутренней ссылки для этой страницы, мы можем выполнить поиск:

сайт: ahrefs.com/blog «Pagerank»

Это раскрывает все наши сообщения в блоге, которые упоминают слово «PageRank», из которых 22.

Это раскрывает все наши сообщения в блоге, которые упоминают слово «PageRank», из которых 22

Но какая из этих страниц даст наиболее мощные внутренние ссылки?

Давайте используем скребок SERP Криса Эйнсворта, чтобы скрести результаты, а затем вставим их в Инструмент анализа партий Ahrefs и сортировать по рейтингу URL (UR).

Здорово. Теперь у нас есть список самых авторитетных страниц, которые упоминают слово «PageRank». Мы можем добавить внутренние ссылки на это руководство с нескольких из этих страниц, например:

Внутренняя ссылка на этот пост от нашего список советов по SEO ,

2. Исправить «сиротские» страницы

PageRank движется по всему сайту через внутренние и внешние ссылки. Это означает, что «ссылочный сок» может попасть на страницу только в том случае, если она действительно связана с одной или несколькими страницами сайта.

Если страница не имеет каких-либо ссылок, она называется сиротской страницей .

Чтобы найти такие страницы, вам сначала необходим список всех веб-страниц на вашем сайте. Это может быть немного сложно, но извлечение страниц из вашей карты сайта часто делает свое дело. Вы также можете загрузить полный список веб-страниц, созданных вашей CMS.

Получив это, просканируйте свой веб-сайт в Инструмент аудита сайта Ahrefs , затем перейдите к:

Аудит сайта> Обозреватель данных> Действительна (200) внутренняя HTML-страница = Да

Экспортируйте этот отчет, который будет содержать все URL-адреса, найденные на вашем сайте во время сканирования.

Теперь сравните URL-адреса в этом отчете с полным списком страниц вашего сайта. Любые страницы, которые не были обнаружены при сканировании, являются скорее всего сиротскими страницами.

Вы должны исправить такие страницы, удалив их (если они не важны) или добавив внутренние ссылки на них (если они важны).

Внешняя ссылка

Многие люди считают, что ссылки на внешние ресурсы (например, веб-страницы на других сайтах) каким-то образом повредят их рейтингу.

Это не правда . Внешние ссылки не повредят вам, поэтому вам не стоит беспокоиться о ссылках на другие сайты. Мы регулярно ссылаемся на полезные ресурсы Блог Ahrefs и наш трафик постоянно растет.

Мы регулярно ссылаемся на полезные ресурсы   Блог Ahrefs   и наш трафик постоянно растет

Это правда, что чем больше ссылок у вас на странице, тем меньше «ценность» будет передавать каждая ссылка. Но мы уверены, что в 2018 году вычисление стоимости каждой ссылки на странице не так просто, как это было в середине 1990-х годов, когда Google подала оригинальный патент PageRank.

Таким образом, хотя вы можете копить ссылки и ни с кем не связываться, это не значит, что Google вознаградит вас за это. Отсутствие связи с какими-либо внешними ресурсами для начала выглядит серьезно подозрительно и манипулятивно, и мы знаем, что Google не уважает такую ​​практику.

Нижняя линия? Внешние ссылки существуют, потому что они служат цели; они указывают читателям на ресурсы, которые добавляют к разговорам. Поэтому вы должны ссылаться всякий раз, когда это полезно.

Вот несколько внешних ссылок, которые следует соблюдать:

1. Не делайте nofollow внешних ссылок, если вам не нужно

Вот что говорит Google о ссылках «nofollow»:

В общем, мы им не следуем. Это означает, что Google не передает PageRank или привязывает текст по этим ссылкам.

Некоторые веб-сайты (Forbes, HuffPo и т. Д.) Теперь по умолчанию «nofollow» все свои внешние ссылки.

Это хорошая практика? Не за что.

Большинство этих сайтов решили реализовать такую ​​редакционную политику, потому что некоторые из их авторов были тайно продавать ссылки из их статей. Не желая поощрять такую ​​практику, последовал полный запрет «внешних ссылок» на внешние ссылки.

Но скорее всего, у вас нет этой проблемы. Надеюсь, вы управляете качественным веб-сайтом и тщательно проверяете любые гостевые предложения. В этом случае нет необходимости «оставлять» все ваши внешние ссылки. Это просто бессмысленно.

Таким образом, вы должны «nofollow» только внешние ссылки, когда:

  • Ссылки на сомнительные страницы: в этом случае вы можете задать вопрос, следует ли вообще ссылаться на этот ресурс;
  • Ссылки из «спонсируемого поста» : оплаченные посты оплачиваются, что означает, что любые ссылки внутри поста являются платными. Это именно то, для чего предназначен атрибут «nofollow».

2. Исправить битые внешние ссылки

Неработающие внешние ссылки способствуют плохому пользовательскому опыту. Вот что происходит, когда читатель нажимает на такую ​​ссылку:

Эти ссылки также «ненужный» PageRank.

Подумайте об этом: ссылка не имеет никакого значения для кого-либо, но она снижает ценность остальных ссылок на этой странице.

Как вы это исправите? Сначала вам нужно их найти.

Прочтите этот пост, чтобы узнать все, что вам нужно знать: Как найти и исправить неработающие ссылки (чтобы вернуть ценный «сок ссылок»)

Обратные ссылки

Обратные ссылки увеличивают PageRank связанной страницы. Например, backlinko.com ссылается на наш на странице SEO руководство и тем самым увеличивает его пиар.

Но, как обсуждалось ранее, не все обратные ссылки созданы равными. Google рассматривает сотни факторов, чтобы определить реальную ценность обратной ссылки.

Тем не менее, вот несколько полезных хаков, чтобы получить максимальную отдачу от ваших обратных ссылок:

1. Сосредоточьтесь на создании ссылок со страниц с высоким UR

PageRank перемещается между страницами, а не доменами.

Ссылка со страницы с высоким уровнем полномочий на веб-сайте с низким уровнем полномочий будет стоить больше, чем ссылка со страницы с низким уровнем полномочий на веб-сайте с высоким уровнем полномочий.

Ссылка со страницы с высоким уровнем полномочий на веб-сайте с низким уровнем полномочий будет стоить больше, чем ссылка со страницы с низким уровнем полномочий на веб-сайте с высоким уровнем полномочий

Поэтому при проверке перспективных ссылок в Обозреватель сайта Рекомендуем сортировать по рейтингу URL (UR):

Поэтому при проверке перспективных ссылок в   Обозреватель сайта   Рекомендуем сортировать по рейтингу URL (UR):

Если вы нашли свои перспективы в другом месте (например, с помощью скраба Google), стоит вставить их в наш Инструмент анализа партии проверить рейтинг URL каждой страницы.

Примечание.

Вы можете использовать такой инструмент, как URL Profiler получить рейтинг URL - и другие метрики Ahrefs - для тысяч страниц за один раз.

2. Исправьте испорченные страницы, которые тратят «сок ссылок»

Обратные ссылки не только повышают «авторитет» страницы, на которую они указывают, но и каждую внутренне связанную страницу на сайте. Причина в том, что PageRank перемещается со страницы на страницу через внутренние ссылки.

Но если у вас есть обратные ссылки, указывающие на неработающую страницу, любой «сок ссылок» будет эффективно потрачен впустую, потому что оттуда некуда идти.

Поэтому вам следует исправлять все неработающие страницы обратными ссылками на них. Вы можете найти такие страницы, добавив фильтр «404 not found» в отчет « Лучшие по ссылкам» .

Обозреватель сайта > введите домен> Лучшие по ссылкам> добавьте фильтр 404

Обозреватель сайта   > введите домен> Лучшие по ссылкам> добавьте фильтр 404

Здесь отображаются все неработающие страницы на вашем сайте, а также количество ссылок, которые у них есть.

Узнайте больше о поиске и устранении этих проблем Вот ,

3. Не ослепляйте «авторитетом»; контекст также имеет значение

PageRank важен, но также важен контекст ссылки.

Что я имею в виду под этим? Представьте, что вы ведете блог о кошках и пишете в блоге о том, как ваша кошка поцарапала сиденья вашего прекрасного нового BMW. В этом сообщении вы ссылаетесь на соответствующую страницу продукта на официальном сайте BMW. Эта ссылка неактуальна, потому что она взята из блога кошки?

Нет, это все еще совершенно законно и актуально. Тем не менее, он может иметь меньшую «ценность» в глазах Google, чем ссылка от известного автоблоггера, который написал целую статью об этой конкретной модели BMW.

Честно говоря, если бы мне пришлось выбирать, какая из этих двух страниц предоставит лучшую ссылку для BMW…

Честно говоря, если бы мне пришлось выбирать, какая из этих двух страниц предоставит лучшую ссылку для BMW…

… Мне было бы тяжело принять решение.

Примечание.

Эти две страницы не настоящие. Я сделал их. 🙂

Последние мысли

Большинство оптимизаторов никогда не задумываются о Google PageRank по понятным причинам: он устарел, и больше нет возможности увидеть PageRank для страницы, даже если бы вы захотели.

Но важно помнить, что формула PageRank лежит в основе многих современных лучших практик SEO. Это причина, почему обратные ссылки имеют значение, и именно поэтому специалисты по SEO все еще уделяют так много внимания внутренним ссылкам.

Это не значит, что вы должны зацикливаться или даже пытаться оптимизировать под PageRank напрямую. Ты не должен. Но поймите, что всякий раз, когда вы создаете ссылки, работайте над внутренней структурой ссылок или проверяйте внешние ссылки. То, что вы на самом деле делаете, это косвенная оптимизация для PageRank.