SEO тексты: как создать хороший контент для вашего сайта

  1. 1) Что должны знать авторы онлайн о SEO
  2. 1.1) OnPage SEO
  3. 1.2) OffPage SEO
  4. 2) Написать оптимизированные для SEO тексты
  5. 2.1) Создать добавленную стоимость для читателя
  6. 2.2) Рассмотреть факторы релевантности
  7. 3) Самые важные критерии SEO
  8. 3.1) Ключевые слова
  9. Ключевое слово исследований
  10. Плотность ключевых слов
  11. Контент контента
  12. 3.2) Текстовая конструкция
  13. длина текста
  14. форматирование
  15. 3.3) Метатеги
  16. Титульный день
  17. Мета Описание
  18. 3.4) Графика
  19. 3.5) ссылки
  20. Внутренние ссылки
  21. 3.6) URL-путь
  22. 4) Вывод
  23. Основные моменты обобщены:

Если вы хотите, чтобы вас нашли в Google, вам нужны хорошие тексты на вашем сайте. Таким образом, регулярно возникает вопрос, как обрабатывать онлайн-контент таким образом, чтобы он читался людьми и классифицировался как релевантный поисковыми системами.

Поэтому блоггеры, копирайтеры и операторы интернет-магазинов должны ознакомиться с некоторыми элементарными основами SEO, которые играют роль в оценке их контента.

В этом руководстве я объясню ключевые факторы SEO, которые составляют рейтинг вашего сайта, как создать хороший текстовый контент и какие критерии вам необходимо знать.

1) Что должны знать авторы онлайн о SEO

SEO (поисковая оптимизация) относится ко всем мерам, которые способствуют лучшей находимости веб-сайта в поисковых системах.

Чтобы определить рейтинг страницы для определенного поискового запроса, Google оценивает различные сигналы. Это могут быть связанные с контентом факторы или даже технические (например, время загрузки сайта).

В течении Исследование методом Searchmetrics проанализировал 36 самых важных факторов ранжирования, которые сделали Google хорошим результатом в 2015 году.

Большинство рассмотренных факторов относятся к элементам, которые находятся непосредственно на веб-сайте. Тем не менее, существуют также внешние критерии ранжирования, которые могут быть записаны в других местах сети.

В этом контексте говорят о OnPage и OffPage SEO.

1.1) OnPage SEO

Когда робот поисковых систем посещает ваш сайт, сначала собирается много индивидуальной информации.

Это включает в себя адрес URL, длину текста, название картинок, ссылки на другие страницы и многие другие детали, которые дают Google общее впечатление.

Плюсы есть для чистого программирования или наличия тематически значимых терминов в тексте. С другой стороны, медленный макет страницы или плохое удобство использования приводят к снижению рейтинга.

Соответственно, OnPage SEO означает оптимизацию по таким критериям, которые можно найти прямо на сайте .

Как текстовый редактор, вы должны знать, что, помимо людей и поисковых систем, читайте вместе. Однако это не должно заставлять вас писать все тексты только для Google!

В основном, ваш контент должен быть понятным, естественно написанным текстом, предназначенным, прежде всего, для читателя.

В отличие от классических печатных СМИ, таких как газеты или журналы, однако, имеет значение, находятся ли важные поисковые термины непосредственно в заголовках или нет, поскольку они могут повлиять на последующее представление в поисковой системе.

Мэтт Каттс также дает несколько полезных рекомендаций о том, как избежать частых ошибок SEO как веб-мастера:

1.2) OffPage SEO

В дополнение к факторам OnPage, Google также использует информацию с внешних сайтов в сети, которая указывает на актуальность и популярность вашего сайта. Таким образом, критерии OffPage записываются за пределами веб-сайта и используются для оценки.

К ним относятся, например, ссылки с других веб-сайтов, также называемые обратными ссылками.

Хотя важность обратных ссылок в последнее время несколько снизилась, они по-прежнему вносят значительный вклад в рейтинг, передавая часть своих ссылок на ваш сайт.

В то же время, это один из самых сложных факторов для контроля, потому что, как веб-мастер, вы обычно не имеете прямого влияния на то, кто вас связывает.

С такими бесплатными инструментами Проверка обратных ссылок от SEO-объединенных или обратных Test Кстати, вы можете узнать, где ваш сайт уже был связан в сети.

Как редактор, вы все равно можете делать некоторые вещи, чтобы естественным образом увеличить количество обратных ссылок. Особенно с информативным и полезным контентом.

Думайте о обратной ссылке как о рекомендации другого веб-мастера, согласно девизу: «Здесь есть что-то интересное!»

Высокое качество вашего контента увеличивает шансы на то, что ваш сайт будет опубликован, и это, в свою очередь, положительно скажется на вашем рейтинге!

2) Написать оптимизированные для SEO тексты

Чтобы писать хорошие SEO-тексты, вы должны учитывать как читателя-человека, так и поисковик, причем первым должен быть человек. Потому что какая польза, если твой текст найден, но тогда никакой реакции не происходит?

Что бы вы ни назвали желаемым ответом - подписку на новостную рассылку или покупку продукта - в конечном счете, успех ваших текстов будет зависеть от того, увидят ли ваши читатели какую-то дополнительную ценность для себя.

2.1) Создать добавленную стоимость для читателя

Во-первых, вы должны прояснить, кто будет чувствовать себя затронутым вашими текстами однажды Подумайте, кто конкретно является вашей аудиторией , и какие конкретные проблемы или потребности у ваших читателей.

Вы пишете для новичка или для торговой аудитории? Какие предыдущие знания вы можете ожидать, какие аспекты могут быть неизвестны и т. Д.?

Теперь спросите себя, какую информацию должен содержать ваш текст, чтобы представлять интерес для людей из вашей целевой группы.

Детали и информация, которые помогут вам принять правильное решение, являются самой большой добавленной стоимостью. К ним, например, относятся материалы консультантов, тематические исследования или отчеты об испытаниях, которые не являются чисто текстовыми предложениями.

Хорошим примером этого является Тематические исследования от Hubspot которые предоставляют потенциальным клиентам дополнительную поддержку принятия решений на основе историй успеха других компаний.

Но структурирование ваших текстов также имеет важное влияние на то, смогут ли ваши читатели мысленно обработать информацию, которую они содержат, и насколько легко.

Короткие абзацы с подзаголовками или маркированными списками могут помочь вам не потерять след и сделать ваш текст более читабельным.

2.2) Рассмотреть факторы релевантности

Любой, кто следует вышеприведенному совету при написании своих текстов, может, по крайней мере, быть уверенным, что ему нравится читать, а не сразу щелкнуть мышью.

Это важный аспект, так как Google, помимо прочего, измеряет время удержания и показатель отказов, которые страница имеет после нажатия на результат поиска, то есть пропорцию посетителей, которые почти не взаимодействовали с сайтом или вообще не взаимодействовали с ним.

Если ваши посетители задерживаются на несколько секунд или немедленно покидают ваш веб-сайт, Google оценивает это как сигнал о том, что содержание недостаточно релевантно предыдущему поисковому запросу.

На самом деле, это выигрывает Поведение посетителей как косвенный фактор ранжирования все большее значение для оценки релевантности веб-сайта.

Но есть и ряд других критериев, которыми можно управлять напрямую, и поэтому вы должны знать, как копирайтер SEO.

3) Самые важные критерии SEO

Как уже упоминалось выше, эти сигналы могут в принципе повлиять на ваш рейтинг. Однако не все факторы одинаково важны.

Аналогичным образом, может случиться снова и снова, что Google изменяет свои алгоритмы, что уже случалось чаще в прошлом!

В SISTRIX вы найдете подробную обзор времени Обновления и изменения алгоритма показывают, насколько сильно технология Google изменилась за эти годы.

Поэтому важно не фокусироваться на одном из этих критериев в отдельности, а сбалансировать его таким образом, чтобы возможные изменения в весе отдельных факторов не оказывали неблагоприятного воздействия на общий рейтинг.

3.1) Ключевые слова

Прежде чем начать писать, подумайте о ключевых словах, которые вы хотите найти позже.

Есть несколько полезных инструментов, которые могут помочь вам с исследованиями и отбором.

Ключевое слово исследований

Свободный Планировщик ключевых слов Хотя Google AdWords на самом деле предназначен для подготовки платных поисковых кампаний, он также часто используется SEO-экспертами в своей исследовательской работе.

Чтобы получить к нему доступ, вам нужен только аккаунт Google AdWords.

Затем вы можете использовать начальный термин для отображения новых ключевых слов и соответствующего объема поиска.

Кроме того, вы также можете ввести веб-сайт или категорию продукта, для которого вы хотите получить подходящие ключевые слова.

Кроме того, вы также можете ввести веб-сайт или категорию продукта, для которого вы хотите получить подходящие ключевые слова

Тогда вы получите таблицу, которая выглядит примерно так:

Тогда вы получите таблицу, которая выглядит примерно так:

Но будьте осторожны: большой объем поиска сам по себе не означает, что это также хорошее ключевое слово!

Кроме того, количество конкурентов также имеет значение, насколько легко или сложно будет добиться хорошего органического рейтинга для конкретного термина.

Чтобы узнать это, просто введите ключевое слово, которое вы хотите проверить, в строке поиска Google.

Ниже приведено приблизительное количество конкурирующих сайтов по данному поисковому запросу.

Лучше всего выбрать условия поиска, которые имеют максимально возможный объем поиска и относительно небольшую конкуренцию .

Другой метод исследования ключевых слов использует функцию автозаполнения Google Suggest. Это условия поиска, которые автоматически предлагаются при наборе текста в строке поиска.

Это условия поиска, которые автоматически предлагаются при наборе текста в строке поиска

Эта функция особенно полезна для поиска так называемых длинных ключевых слов для определенной ниши.

Инструменты как Übersuggest упростите поиск ключевых слов с помощью Google Suggest, автоматически определяя поисковые подсказки и предоставляя их в виде списка для дальнейшего редактирования или загрузки.

Операция также очень проста: сначала введите начальный термин, выберите нужный язык и запустите запрос.

Операция также очень проста: сначала введите начальный термин, выберите нужный язык и запустите запрос

Инструмент добавляет больше букв и цифр в начальный термин и проверяет наличие предложений. Через несколько секунд вы получите результат с определенными поисковыми предложениями, из которых теперь вы можете сделать выбор.

Через несколько секунд вы получите результат с определенными поисковыми предложениями, из которых теперь вы можете сделать выбор

Однако часто бывает, что пользователи поисковой системы не используют отдельные термины и вместо этого вводят определенный вопрос в строку поиска.

Чтобы найти такие вопросы, это то, что W вопросы инструмент от SEORCH чрезвычайно полезно.

Этот инструмент также использует предложения Google Suggest, но добавляет часто задаваемые вопросы вместо отдельных букв и цифр (например, «почему?», «Кто?», «Где?»).

Таким образом, вы можете просматривать вопросы, введенные пользователями в Google, который также является полезным дополнением к исследованию ключевых слов.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов или плотность ключевых слов - это частота термина по отношению к общему содержанию.

Если термин встречается 5 раз в тексте из 100 слов, плотность ключевых слов составляет 5%, поэтому расчет довольно прост.

Из этого значения могут быть теоретически выведены утверждения о качестве и актуальности текста. Чем чаще данный термин встречается в тексте, тем более вероятно, что он является основной главной темой.

В то же время естественно написанный текст должен содержать много разных слов, а не просто повторять одно слово. Чрезвычайно высокая плотность ключевых слов, очевидно, указывает на спам.

Все еще существуют различные идеальные значения, которые следует соблюдать, чтобы текст считался актуальным для Google.

Однако этим критерием также можно очень легко манипулировать, просто обогащая бессмысленный текст желаемым термином.

Таким же образом, хорошо написанный текст не обязательно означает, что термин имеет важное значение и частоту, например, потому что использовались такие стилистические средства, как синонимы.

Таким образом, плотность ключевых слов практически не имеет объяснительной силы , поэтому сегодня Google также гораздо больше рассматривает контекст содержания.

Контент контента

Чтобы правильно интерпретировать значение текста, отношение отдельных слов друг к другу является решающим.

Например, слово «роза» может встречаться несколько раз в тексте о «разведении роз», а также в тексте, где основной темой является «день Святого Валентина».

В естественно написанном тексте о выращивании роз встречаются не только слова «роза», но и такие термины, как «почва для горшков», «удобрения», «черенки» и другие выражения, которые играют роль в связи с этой темой.

Эти слова можно объяснить с помощью WDF * IDF анализ Использование формулы намного сложнее, чем расчет плотности ключевых слов.

Короче говоря, семантически связанные термины и слова идентифицируются на основе сравнительных текстов, которые часто встречаются вместе в контексте и тем самым способствуют релевантности ключевого слова.

Какую тему вы можете с этим бесплатно WDF * IDF Tool выяснить. Здесь, помимо прочего, отображается диаграмма с соответствующим весом веса термина:

Здесь, помимо прочего, отображается диаграмма с соответствующим весом веса термина:

Искушение, однако, довольно велико, так как он сопоставляет свой текст с этими данными по содержанию с данными своих конкурентов, что Google очень легко обнаруживает. Таким образом, существует риск чрезмерной оптимизации.

Лучше всего использовать WDF * IDF для обнаружения возможных аспектов вашей темы, которые вы, возможно, забыли или даже лучше.

В общем, вы должны помнить, что все манипуляции по искусственному увеличению релевантности ключевых слов (например, наполнение ключевыми словами) в долгосрочной перспективе могут оказать негативное влияние на ваш рейтинг и, следовательно, их следует избегать!

3.2) Текстовая конструкция

Последние новости

Как читатель, человек сначала ориентируется на заголовки, прежде чем приступить к дальнейшему рассмотрению следующего содержания текста.

Поэтому не забудьте написать как можно более значимые заголовки, чтобы на первый взгляд было понятно!

Ваш основной заголовок представляет собой наиболее важный заголовок, который должен быть отмечен в исходном тексте тегом h1.

Кроме того, вы должны работать с подзаголовками (h2, h3, ...), чтобы структурировать ваш текст и сделать его более понятным.

Вы не только помогаете своим посетителям улучшить беглость чтения, упрощая сканирование текста, но и предоставляют Google соответствующую информацию о содержании.

Для этого вы также должны использовать ключевые слова, если это возможно, в самом начале заголовка.

Однако обратите внимание, что они должны в первую очередь служить ориентиром для пользователя и не должны использоваться исключительно как фактор релевантности для поисковой системы!

Узнайте больше об этой теме в этой статье Jens Jacobsen:

длина текста

Что касается оптимальной длины для SEO текстов, мнения сильно различаются.

Наиболее часто читаемая рекомендация состоит в том, что текст должен содержать не менее 300-350 слов, чтобы Google его вообще рассматривал.

На самом деле, нет общего правила для этого. Некоторые тексты попадают на первую страницу с меньшим количеством слов, в то время как другие, даже с гораздо большим содержанием, не достигают верхних позиций.

Таким образом, ответ заключается в том, что не существует идеального числа слов для текста SEO, которого вы обязательно должны придерживаться.

Но как же тогда подойти к этому вопросу?

Я рекомендую, чтобы текст всегда был достаточно длинным, чтобы охватить все важные вопросы и проблемы, которые он затрагивает.

Если вам нужно всего несколько строк, вам не нужно растягивать текст искусственно.

И наоборот, вы должны также подумать, может ли короткий текст содержать всю информацию, которая нужна читателю. Более длинные тексты, однако, могут ответить на большее количество вопросов более подробно, и чем меньше их осталось, тем лучше!

Статистически более длинные тексты, следовательно, получают больше ссылок, имеют более длительное время хранения и, согласно одному Расследование Ноя Кагана чаще делятся в социальных сетях.

форматирование

В дополнение к заголовкам, есть другие инструменты для оформления, которые помогут вам отформатировать текст. К ним относятся жирный и курсив, маркеры или даже кавычки.

Вы также должны использовать это, чтобы структурировать ваш текст и визуально выделить определенную информацию. В частности, маркированные списки повышают ясность и помогают читателю быстрее собирать наиболее важную информацию.

Даже с форматированием является то, что они должны использовать пользователя особенно. Поэтому размещайте их в тех местах, где они имеют для вас наибольшее значение!

3.3) Метатеги

Так называемые метатеги представляют собой дополнительную информацию о вашем веб-сайте, которая находится в области заголовка исходного текста и имеет большое значение для последующего представления в результатах поиска.

Титульный день

Содержимое тега заголовка отображается в верхней панели или на вкладке браузера в качестве заголовка страницы, где его обычно почти не замечают.

Что еще более важно, тег заголовка по-прежнему определяет, что (в большинстве случаев) отображается в заголовке в результатах поиска Google!

Что еще более важно, тег заголовка по-прежнему определяет, что (в большинстве случаев) отображается в заголовке в результатах поиска Google

Скажем, тег заголовка часто первое, что ваши посетители увидят в Google, прежде чем они нажмут на ссылку.

Как пользователь, вы уже должны быть в состоянии определить по названию, куда ведет вас ссылка. Поэтому заголовок вашей страницы должен быть как можно более интересным и содержательным и включать основной поисковый запрос.

Обычно, когда вы работаете с WordPress или другой CMS, основной заголовок вашей статьи будет автоматически использоваться в качестве тега заголовка.

Об этом вы должны подумать, рассматривая заголовок вашего поста. Но также примите во внимание, что Google содержит только около 60 символов вашего заголовка в результатах поиска - поэтому более длинные заголовки сокращаются.

По этой причине также рекомендуется использовать наиболее важные ключевые слова, насколько это возможно, в заголовке.

Мета Описание

Содержание мета-описания используется, если Google не может найти какой-либо другой соответствующий или более релевантный раздел текста на вашей странице. Затем это отображается как описание под ссылкой в ​​результатах поиска.

Здесь доступно около 160 символов для описания содержимого страницы. Лучше всего изложить в двух или трех предложениях, о чем ваш текст, используя также центральное ключевое слово.

SEO расширения, как это SEO плагин от Yoast или что Все в одном пакете SEO для WordPress может помочь упростить, автоматически принимая первые слова из начала вашего текста в качестве описания.

Если такой плагин используется с вами, вам просто нужно убедиться, что в первом предложении отражена ваша тема и в ней встречается ключевое слово main.

Но у вас также есть возможность редактировать тег заголовка и мета-описание по отдельности, если вы находите другую формулировку лучше. Всегда используйте шаблоны на естественном языке, ни в коем случае не следует перечислять отдельные ключевые слова!

3.4) Графика

Изображения и другая графика дополняют ваш текст и делают его еще более интересным для чтения посетителями. Кроме того, яркие визуализации могут помочь в сборе информации и, таким образом, повысить общую полезность читателя.

В отличие от текстового контента, Google по-прежнему испытывает значительные трудности с интерпретацией изображений. По этой причине вы всегда должны быть синонимами графических файлов. Атрибут ALT использовать.

Несколько слов на этикетке, которые хорошо видны на картинке, обычно достаточно. Если это, например, изображение товара, рекомендуется ввести здесь точное название товара.

Вот как вы можете найти свою страницу в результатах поиска картинок Google под правильными ключевыми словами.

3.5) ссылки

Внешние ссылки

Интернет живет по ссылкам. Как уже упоминалось, обратные ссылки с внешних сайтов значительно поддерживают ваш рейтинг в результатах поиска.

Точно то же самое относится, конечно, и к другим веб-сайтам, если они получают исходящую ссылку с вашей стороны и, таким образом, Linkkraft наследуется.

Если вы ссылаетесь на информацию из другого места в сети в вашем тексте, вы должны показать свою признательность и поставить ссылку на источник!

Это также помогает вашим читателям, предоставляя вам больше информации по теме.

Кроме того, Google не хочет, чтобы пользователи оказались в тупике, и учитывает исходящие ссылки на соответствующие страницы в вашем тексте.

Внутренние ссылки

Ссылки на подстраницы в вашем собственном домене всегда должны размещаться, когда тема более подробно освещена в другом месте на вашей странице.

Посмотрите на тексты ссылок как своего рода руководство, которое покажет посетителю, куда ведет ссылка. Это означает, что вы должны выбрать как можно более ясно!

Тексты ссылок, такие как « здесь » или « нажмите здесь », не очень значимы.

« Часто задаваемые вопросы и ответы » или « Бесплатная загрузка Белой книги », с другой стороны, сразу показывают, что скрыто за ссылкой.

Соответствующие ключевые слова также сигнализируют Google о том, что является дном, повышая релевантность в результатах поиска.

3.6) URL-путь

URL-адрес также может содержать сигналы о том, что это тема. Чтобы сделать это, ваша CMS должна быть настроена на использование так называемых «говорящих» URL.

Некоторые системы генерируют только бессмысленные пути URL, такие как /? P = 987, которые не указывают на содержание страницы.

Говорящие URL, однако, содержат уникальные термины, такие как: / digital-camera-in-сравнение-test /

Преимущество использования этих типов URL-адресов заключается в том, что вы сразу узнаете тему страницы и выделяете ключевые слова в результатах поиска.

4) Вывод

Как стало ясно в этой статье, релевантность страницы с точки зрения текста и содержания обусловлена ​​большим количеством отдельных критериев, которые взаимосвязаны и ведут к общей картине.

Высококачественные тексты, которые создают дополнительную ценность для читателя, являются основой для хорошего рейтинга в Google, независимо от того, создаете ли вы запись в блоге или текст для страницы продукта.

В этом отношении, в основном, не следует писать какие-либо специальные тексты SEO , а просто просто хорошие тексты, которые отвечают на столько вопросов и информируют читателя всесторонне и всесторонне.

Те, кто придерживается естественного стиля письма с семантически связанными терминами и синонимами, уделяют пристальное внимание аккуратному структурированию своих текстов и предлагают высокий уровень информации, в конечном итоге добьются лучших результатов.

По этой причине часто блоггеры и писатели просто пишут сразу и полностью сосредоточены на своей читательской аудитории (а не на поисковой системе), которая наиболее успешна в сети.

Однако, без определенного количества базовых знаний, какие факторы играют роль в оценке, большая часть совпадения также определяет. Результатом является успех, потому что более или менее интуитивно правильная вещь сделана.

Поэтому может быть полезно понять технические факторы, представленные здесь, чтобы время от времени оценивать перспективы поисковой системы.

Основные моменты обобщены:

  • Пишите подробные тексты с высоким содержанием информации, которые создают дополнительную ценность для читателя и являются полезной помощью в процессе покупки и принятия решений
  • Используйте ключевые слова, которые ищет ваша аудитория
  • Сохраняйте естественный стиль письма и используйте в контексте синонимы и семантически связанные термины
  • Структурируйте свой текст с заголовками и осмысленным форматированием, чтобы улучшить процесс чтения
  • Сформулируйте наиболее значимое название страницы и мета-описание
  • Дополните свой текст графикой и ссылками на другие соответствующие ресурсы

5) Дополнительная информация

Написано Филипп Зачарек

Здравствуйте, я Филипп. Здесь я делюсь стратегиями, советами и идеями на тему онлайн-маркетинга и всего, что делает вашу компанию в Интернете более успешной. Если у вас есть вопрос или я могу помочь вам по-другому, оставьте комментарий или просто возьмите его контакт на!

Потому что какая польза, если твой текст найден, но тогда никакой реакции не происходит?
Вы пишете для новичка или для торговой аудитории?
Например, «почему?
», «Кто?
», «Где?
Но как же тогда подойти к этому вопросу?
Некоторые системы генерируют только бессмысленные пути URL, такие как /?