Местное SEO становится гиперлокальным

1. Обновления локального алгоритма
2. Местные цели Google
3. Управление репутацией и локальное SEO

С 2014 года местный SEO адаптировался в угрожающем темпе. Он соответствует мантре релевантности Google - предоставляет лучшие результаты поиска пользователям в зависимости от их местоположения. Но это означает, что предприятия и маркетологи должны идти в ногу с изменениями, особенно в обычных магазинах, которые зависят от местного трафика.

За пределами формального развертывания алгоритма мы наблюдали колебания местные выдачи и изменения в Google My Business. Карусель была заменена местным пакетом. Местный пакет был урезан с 7 результатов до 3 предметов. Местные каталоги были высоко оценены за их руководящие принципы качества.

В последнее время для бизнеса без витрины стало жизненно важным определить радиус обслуживания. Кроме того, кирпичным компаниям становится все труднее ориентироваться на города, находящиеся слишком далеко от их физического адреса.

Подумайте о том, что вы ищете, когда у вас есть конкретные местные намерения. Вертикали, на которые больше всего влияет этот постоянно меняющийся ландшафт, - это те, о которых вы могли подумать в первую очередь - ресторан, гостиница и индустрия туризма.

Самым большим изменением в локальном SEO, конечно же, стало обновление локального алгоритма от Google, Pigeon.

Обновления локального алгоритма

Обновление Google Pigeon не был первым шагом к гиперлокальный поиск , но это был поворотный момент для продвижения стратегии SEO. Выпущенное в 2014 году обновление было направлено на то, чтобы привязать результаты локального поиска к сигналам ранжирования традиционного веб-поиска.

Цель Google в развертывании Pigeon состояла в том, чтобы улучшить и откорректировать их текущие рейтинговые сигналы с точки зрения расстояния и местоположения. Хотя это не алгоритм, основанный на штрафах, введение Pigeon также означало обычную борьбу в отношении трафика и рейтинга.

Использование местные пакеты позволил Google установить полномочия в запросе для местных компаний с хорошим поисковым присутствием. В результате развертывания Pigeon были предприняты попытки устранить дублирующиеся результаты - у компаний было меньше шансов показать их как в обычном пакете, так и в пакете с картами, поэтому те, которые были представлены в этом пакете, получили положительные результаты.

Чтобы получить наилучшие результаты, Google Pigeon максимально сократил радиус поиска для локальных запросов. Это продолжает оказывать влияние на предприятия, которые раньше получали ранжирование в ближайшем мегаполисе - теперь без физического адреса в городе запроса вы, скорее всего, не будете занимать высокое место в обычном поиске и, возможно, вообще не попадете в локальные пакеты.

Хорошие новости для мам и популярных магазинов - Голубь повлиял на то, как универсальные бренды показали локальные результаты, и в основном отрицательно. Местные компании, даже без сильной стратегии поиска, продолжают расти в рядах органических и пакетных результатов - например, «Пицца Эми» против вашей местной сети Dominos.

Но были некоторые отрасли, которые пострадали после запуска Голубя - недвижимость и страхование в частности. DataEube от BrightEdge значительно упал в результатах Google Адресов по этим запросам.

Местные цели Google

Местный рейтинг Google постоянные усилия на местном уровне способствуют достижению общей цели Google - персонализации и актуальности. Тот, кто ищет местный продукт или услугу, будь то дома на рабочем столе или прогуливаясь по улице в поисках мобильного, должен увидеть наилучший результат.

Чтобы добиться этого, Google стремился максимально точно определить параметры локального поиска. Вместо общих городских целей геолокация была далее разделена на районы. Это дало новый акцент на важности правильного NAP (Имя, адрес, номер телефона) и изменение в том, насколько успешным будет локальный маркетинг.

Как Google ранжирует локальные списки

С новым алгоритмом и локальной миссией Google в игре важно понять, как это меняет рейтинг для поисковой выдачи.

Чтобы понять, как колеблются локальные рейтинги, вы должны отслеживать цели своего бренда и ключевые слова на местном уровне, а не только в США. BrightEdge может помочь вам определить свой гео-ориентированный рынок и создать конкретные локализованные кампании для вашего бренда или услуги.

факторы ранжирования локального поиска важно контролировать на ежегодной основе. Здесь присутствуют существующие факторы ранжирования, хотя и с локальным акцентом - оптимизация на местном уровне для местных терминов, сигналы связи с местной релевантностью, социальные сигналы. Также большое внимание уделяется конкретным местным факторам - сигналам Google My Business, согласованности NAP в цитатах и ​​силе вашего обзора.

Большинство сайтов видели положительный или отрицательный эффект этих сигналов, в зависимости от их местных стратегий до Пингвина. Принимая во внимание, что сайты выросли или упали из-за существования (или отсутствия) NAP, обзоров и бизнес-страниц сразу после развертывания, сигналы стали более определенными за последние два года. Теперь качество предпочтительнее количества, а радиус поиска продолжает с лазерной точностью сокращаться до адреса и района магазина.

Кроме того, такие сигналы, как обзоры и цитаты, также становятся более точными под микроскопом Google. Точность и актуальность могут улучшить сигналы цитирования наряду с качеством используемого каталога или агрегатора. Одного большого количества обзоров недостаточно для ранжирования - время, согласованность и качество сайтов обзора учитываются в алгоритме локального ранжирования.

Мир «контент - король» вряд ли избежал воздействия локального поиска. Для местных предприятий, нацеленных на конкретные районы, важно адаптировать свою контент-стратегию в соответствии с этими потребностями.

В дополнение к существующей стратегии, которая нацелена на ваш бренд, продукты или услуги с ключевыми словами большого объема, вам потребуется почти совершенно другая стратегия, нацеленная на ваше местное окружение, или, по крайней мере, на включение некоторых локальных элементов в существующий контент.

Сначала вы хотите определить свой радиус и свою местную аудиторию. Какие районы вы хотите достичь, и кто составляет эти районы? Что они ищут и как вы можете им помочь?

Вот где ваша контент-стратегия может выйти за пределы сетки, когда дело доходит до вашего бренда. Если вы магазин одежды для беременных в Астории, вы хотите создать контент для новых мам и одежды для беременных. Но вы также можете откорректировать таргетинг на местные ключевые слова, написав о лучших детских садах в Астории и соседних с вами районах - соответствующих и гиперлокальных.

Чтобы определить свою аудиторию и ее потребности, вы можете использовать уже имеющиеся в вашем распоряжении инструменты - демографическую информацию и категории интересов Google Analytics, Facebook Insights, инструмент подсказки ключевых слов AdWords и многое другое.

Важно отслеживать эффективность вашего контента для вашей локальной стратегии SEO. Определите цели, которых вы хотите достичь - хотите ли вы больше трафика из окрестных районов? Хотите ли вы получить рейтинг для локальных запросов? Хотите больше продаж с вашего непосредственного местоположения? Как только вы определили свои цели, ваша местная контентная стратегия должна быть адаптирована для их достижения.

Помимо создания контента, убедитесь, что вы оптимизируете его. Создавайте локально-ориентированные мета-заголовки и описания и оптимизируйте свои изображения для локального поиска.

Обратите внимание на вашу отрасль. Если вы работаете в сфере недвижимости или гостиничного бизнеса, вы можете заглянуть на местный рынок контента с помощью местных гидов целевые страницы и «лучшие из» списков.

Ключ к локальному контенту должен быть полезен для вашего рынка. Это может означать продвижение событий, новостей, спортивных команд или малоизвестных мест и превращение их в ресурс для вашего района.

Лучшие практики для местного SEO

Если вы хотите усилить свою текущую стратегию SEO, или если вы начинаете с нуля после Pigeon, есть лучшие практики для вашего местного SEO.

1. консистенция

Как на сайте, так и за его пределами, ваше имя / адрес / номер телефона должны быть согласованы. Стоит потратить время на обновление, где бы ваша компания ни находилась в Интернете, чтобы она точно соответствовала вашему списку на вашем сайте.

1. Цитирование

Говоря о ваших бизнес-списках, убедитесь, что вы перечислены везде, которые имеют отношение к вашему бизнесу и рассматриваются как качественный сайт. Такие сайты, как Yelp, Foursquare и, конечно же,

1. Оптимизируйте свою бизнес-страницу Google

Обновите и оптимизируйте свою страницу Google My Business, указав свой NAP, категории, описание, ориентированное на ключевые слова, фотографии и многое другое.

1. Оптимизировать на странице для местных

Ваш контент и архитектура сайта должны отражать вашу местную стратегию. Убедитесь, что цели вашего города и района присутствуют в ваших копиях и метаданных. Воспользуйтесь разметкой Schema, чтобы увеличить этот контент.

1. Управляйте своей репутацией

Ваши онлайн-обзоры могут создать или разрушить ваш местный бизнес, и Google это тоже знает. Сигналы обзора быстро поднимаются в ряды как часть постоянно меняющегося локального алгоритма.

Локальная контентная стратегия и стратегия построения цитат должны продолжаться. Обязательно начните с основы своего сайта, чтобы создать оптимизированный локальный шаблон для копирования и метаданных. Не пропустите эти важные части местного SEO

Увеличение количества мобильных запросов стремительно росло во время развертывания Google Pigeon, и легко увидеть, как они идут рука об руку.

Если вы работаете в обычном магазине, ваши потенциальные клиенты прогуливаются по окрестностям и ищут в своем мобильном телефоне наиболее близкие данные для заполнения. На самом деле, процент мобильных поисков с местным умыслом достигает 60%. Если у вас нет мобильного присутствия, они могут вообще вас не найти.

В соответствии с Google Смартфон Insights :

• 94% пользователей смартфонов искали местную информацию, и 84% приняли меры в результате
• 57% пользователей смартфонов ищут локальную информацию хотя бы раз в неделю
• 25% пользователей смартфонов ежедневно ищут местную информацию

Из пользователей смартфонов, которые искали локальную информацию:

• 65% посетили бизнес, который они искали
• 47% посмотрели это на карте и / или получили указания

Итак, как вы оптимизируете для мобильных устройств в гиперлокальном мире?

Прежде всего, ваш сайт должен быть мобильным. Google начал отображать это качество для каждого сайта в мобильных поисковой выдаче, поэтому пользователям даже не нужно заходить на ваш сайт, чтобы узнать, с какими мобильными возможностями они сталкиваются.

Поскольку многие мобильные поиски выполняются на ходу, вам нужно быть готовым к необходимой информации. Это связано с согласованностью сайтов цитирования и вашего мобильного сайта, особенно когда речь идет о вашем адресе, номере телефона и направлениях. Важные детали, такие как парковка или часы работы, должны быть выделены.

Опять же, на ходу поисковики не имеют времени для медленной загрузки сайтов или Flash-сайтов. Убедитесь, что ваш мобильный сайт не только дружественный, но и оптимизированный для скорости страницы.

Наконец, если кто-то сравнивает вас с вашими конкурентами, в первую очередь они будут искать ваши отзывы на мобильных устройствах (и на настольных ПК).

Управление репутацией и локальное SEO

Отзывы имеют решающее значение для вашей локальной стратегии SEO. Они не только считаются сигналом ранжирования, но и управление вашими отзывами должно быть чрезвычайно важным для вас как владельца бизнеса. Зачем? Потому что это очень важно для ваших клиентов.

Получение положительных отзывов на самых популярных сайтах - Google My Business, Yelp - поможет первому взаимодействию, которое увидят местные поисковики на своих настольных компьютерах, мобильных телефонах и планшетах. Процесс получения отзывов довольно сложен, и он все больше и больше отслеживается Google. Вот некоторые ключевые выводы для отзывов:

• По возможности приобретайте естественно
• Скорость и скорость проверок отслеживаются - отслеживайте ваши запросы и рекламные предложения, чтобы избежать притока отзывов.
• Отвечать на негативные отзывы проще, чем пытаться их удалить

Вы можете проявить творческий подход, попросив своих клиентов публиковать отзывы, но вы всегда должны сообщать им, где вы находитесь в списке и как оставить отзыв, особенно в случае выгодной продажи или взаимодействия.

Реакция на отрицательные отзывы не может полностью противостоять влиянию этого отрицательного отзыва на потенциального клиента, но умный и вдумчивый ответ может свести на нет некоторые негативные последствия.

В дополнение к обзорам, социальные сети - отличный способ сохранить репутацию местного SEO. Использование и оптимизация сайтов, таких как Twitter и YouTube может помочь повысить ваш местный контент и доминировать в вашем местном присутствии в поисковой выдаче.

Не можете получить достаточно местных? Проверять, выписываться наш другой местный SEO блоги.

Похожие

Комментарии