Руководство для начинающих по SEO для понимания Google Analytics

  1. Google Analytics (GA) - невероятно полезный инструмент для измерения успеха SEO и определения следующих шагов вашей кампании. Этот бесплатный инструмент, предоставляемый Google, призван помочь любому, от владельцев бизнеса до цифровых маркетологов, понять, что происходит на их веб-сайте. Платформа собирает информацию о том, как посетители пришли, какое устройство они используют, что они сделали на сайте, а также когда они ушли. Затем он способен отображать эти данные в виде множества различных метрик. Однако это краткое, широкое описание лишь поверхностно демонстрирует, что на самом деле может сделать GA, и попытка понять все это как новичка во вселенной цифрового маркетинга может показаться ошеломляющей. Как SEO (оптимизатор поисковой системы), я хотел помочь любому новичку в этой области, предоставив им обзор полезных данных для проверки при оптимизации веб-сайта. Я расскажу о том, на какие метрики мы смотрим, какие распространенные заблуждения и как эти данные могут быть осмысленно отображены. Перед тем, как мы начнем, вам нужно знать несколько слов - основные каналы сбора данных, которые можно увидеть в ваших аналитических данных; они определены следующим образом: ⚬ Прямой - прямой посетитель - это человек, который заходит на ваш сайт, введя URL-адрес вашего сайта в свой браузер. ⚬ Направление - Приглашенный посетитель - это тот, кто заходит на ваш сайт, щелкнув ссылку на ваш сайт, например, обратную ссылку на другом сайте. ⚬ Органический . Органический посетитель - это тот, кто заходит на ваш сайт, щелкая ссылку в органическом разделе страницы результатов поиска. Это означает, что они пошли в поисковую систему, ввели запрос и результаты привели их на ваш сайт. Могут появляться другие каналы, такие как платные, электронная почта и социальные сети; а пока остановимся только на самых распространенных. Совет: GA не очень отзывчив, поэтому при работе в некоторых областях вам может потребоваться полноэкранный режим браузера или даже уменьшение масштаба, чтобы увидеть все доступные вам опции. Понимание метрик
  2. Всего сессий
  3. Привлечение посетителей по каналам (органический трафик)
  4. Лучшие источники
  5. Показатель отказов
  6. AVG Pages / Session
  7. Продолжительность сеанса AVG
  8. Города
  9. Посадки страниц
  10. Выходные страницы
  11. Сравнение времени
  12. Сводки
  13. Создание собственной панели инструментов GA
  14. Обмен инструментальными панелями
  15. Галерея решений Google Analytics
  16. Модификация инструментальных панелей
  17. Изменение формата панели инструментов
  18. Заключение

Google Analytics (GA) - невероятно полезный инструмент для измерения успеха SEO и определения следующих шагов вашей кампании.

Google Analytics (GA) - невероятно полезный инструмент для измерения успеха SEO и определения следующих шагов вашей кампании

Этот бесплатный инструмент, предоставляемый Google, призван помочь любому, от владельцев бизнеса до цифровых маркетологов, понять, что происходит на их веб-сайте. Платформа собирает информацию о том, как посетители пришли, какое устройство они используют, что они сделали на сайте, а также когда они ушли. Затем он способен отображать эти данные в виде множества различных метрик. Однако это краткое, широкое описание лишь поверхностно демонстрирует, что на самом деле может сделать GA, и попытка понять все это как новичка во вселенной цифрового маркетинга может показаться ошеломляющей.

Как SEO (оптимизатор поисковой системы), я хотел помочь любому новичку в этой области, предоставив им обзор полезных данных для проверки при оптимизации веб-сайта. Я расскажу о том, на какие метрики мы смотрим, какие распространенные заблуждения и как эти данные могут быть осмысленно отображены.

Перед тем, как мы начнем, вам нужно знать несколько слов - основные каналы сбора данных, которые можно увидеть в ваших аналитических данных; они определены следующим образом:

⚬ Прямой - прямой посетитель - это человек, который заходит на ваш сайт, введя URL-адрес вашего сайта в свой браузер.

⚬ Направление - Приглашенный посетитель - это тот, кто заходит на ваш сайт, щелкнув ссылку на ваш сайт, например, обратную ссылку на другом сайте.

⚬ Органический . Органический посетитель - это тот, кто заходит на ваш сайт, щелкая ссылку в органическом разделе страницы результатов поиска. Это означает, что они пошли в поисковую систему, ввели запрос и результаты привели их на ваш сайт.

Могут появляться другие каналы, такие как платные, электронная почта и социальные сети; а пока остановимся только на самых распространенных.

Совет: GA не очень отзывчив, поэтому при работе в некоторых областях вам может потребоваться полноэкранный режим браузера или даже уменьшение масштаба, чтобы увидеть все доступные вам опции.

Понимание метрик

Метрики позволяют SEO-специалистам измерять прогресс кампании с течением времени, сравнивая, что пользователи делают на сайте, как они прибыли, как долго они оставались и многое другое в течение определенного периода времени. Ниже приведено краткое справочное руководство, которое поможет начинающим оптимизаторам понять эти показатели и то, как они повлияют на аналитические данные их кампаний:

Следует отметить, что Google любит защищать конфиденциальность своих пользователей. Показатели, содержащие метку «(не указано)», являются примерами такого рода, поэтому не будут отображать все данные, которые вы, возможно, ищете.

Всего сессий

⚬ Что это / что он делает ?: Общее количество сеансов, которые произошли на месте в установленные сроки. Сеанс определяется как группа взаимодействий, которые происходят в течение определенного периода времени на месте. Также важно знать, что сеанс истекает через 30 минут бездействия посетителя или в полночь, когда начнется новый сеанс для следующего отслеживаемого дня.

⚬ Применительно к SEO: увеличение количества сеансов говорит SEO о том, что есть больше посетителей, которые взаимодействуют с сайтом, на который напрямую влияет увеличение трафика.

⚬ Сбои и переменные. Не различение сеансов по типу трафика может привести к возникновению вопросов, особенно когда другие маркетинговые усилия раздувают сеансы. Например, маркетинговая кампания по электронной почте может вызвать всплеск трафика рефералов, что приведет к увеличению количества сеансов, но это увеличение не вызвано усилиями SEO и поэтому не должно быть заявлено как таковое.

⚬ Путь к просмотру общих сеансов: аудитория> Обзор (сеансы)

Привлечение посетителей по каналам (органический трафик)

⚬ Что это / что он делает ?: Отображает канал (обычный, реферальный, прямой и т. Д.), Который позволил посетителям попасть на сайт.

⚬ Применительно к SEO: увеличение органического трафика можно отнести на счет усилий SEO в большинстве случаев и является одним из основных показателей, которые мы используем для отображения успеха. Это также верно для реферального трафика, если SEO ищет возможности обратных ссылок.

⚬ Ошибки и переменные: как и во многих показателях, вам необходимо следить за сезонными корректировками. Магазин, который предоставляет бассейны и расположен в Нью-Йорке, увидит снижение органического трафика в зимние месяцы, что не является отражением усилий SEO.

⚬ Путь к просмотру каналов получения: получение > Весь трафик> Каналы (органические)

Лучшие источники

⚬ Что это / что он делает ?: Подобно получению по каналу, это разбивает эту информацию на другой уровень и отображает, откуда именно пришли эти посетители, в то же время показывая канал, с которым они связаны.

⚬ Применительно к SEO: именно здесь вы можете начать смотреть на органический успех, разбитый поисковой системой. Вы увидите, сколько сеансов пришло от Google, Yahoo или Bing по сравнению с другими.

⚬ Ошибки и переменные: на самом деле их нет, так как этот раздел очень прост и отображает данные с разбивкой по каналам.

⚬ Путь к метрике: получение > Весь трафик> Каналы> (выберите в разделе «Первичное измерение») Источник / Средний

Показатель отказов

⚬ Что это / что он делает ?: Показатель отказов показывает процент посетителей, которые зашли на сайт и ушли, вообще не взаимодействуя с сайтом.

⚬ Применительно к SEO: этот показатель может дать представление о том, какие страницы нравятся и не нравятся посетителям. Имейте в виду, однако, просто рассматривать общую частоту отказов сайта как определяющий кампанию фактор не очень хорошая идея. Чтобы действительно судить о том, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, вы должны посмотреть на показатель отказов конкретных страниц вашего сайта, а затем попытаться определить, почему люди не взаимодействуют с этими страницами.

⚬ Ошибки и переменные. Показатель отказов представляет много проблем в том смысле, что высокий% не обязательно означает, что отдельные посещения не являются успехом с вашей стороны. Возможно, посетитель сразу нашел то, что он искал, например вашу контактную информацию. Наличие сайта, на котором посетители могут найти то, для чего они пришли, не обязательно является плохой вещью.

⚬ Путь к метрике: аудитория> Обзор

AVG Pages / Session

⚬ Что это / что он делает ?: Отображает среднее количество страниц, которые были просмотрены во время каждого сеанса на месте.

⚬ Применимо к SEO. Хотя это в большей степени связано с пользовательским интерфейсом (UX), это отличный способ определить качество посетителей, посещающих сайт, и насколько легко перемещаться по вашему контенту. Увеличение количества страниц за сеанс может показать, что посетители хотят видеть больше сайта, что может быть связано с написанием более качественного контента на основе ключевых слов, что является основной тактикой SEO.

⚬ Ошибки и переменные. Случайные посещения, приводящие к отказам и сканерам спама, значительно снижают это число. Кроме того, в этом показателе обычно наблюдаются падения трафика, поскольку качество посетителей будет снижаться.

⚬ Путь к метрике: аудитория> Обзор (страницы / сессия)

Продолжительность сеанса AVG

⚬ Что это / что он делает ?: Среднее количество времени, проведенного на сайте во всех сеансах.

⚬ Применительно к SEO: еще один замечательный показатель на основе UX, это отличный способ проверить ценность сайта для посетителей. Если они останутся дольше, чтобы читать ваш контент или просматривать ваши многочисленные продукты, это определенно победа.

⚬ Ошибки и переменные: этот показатель должен быть взят с небольшим количеством соли в зависимости от целевой страницы. Если посетитель сможет быстро найти нужную ему информацию, такую ​​как цена или контактная информация компании, скорее всего, он не останется надолго, что снизит вашу среднюю продолжительность.

⚬ Путь к метрике: аудитория> Обзор (средняя продолжительность сеанса)

Города

⚬ Что это / что он делает ?: Отображает названия городов, упорядоченных по количеству сеансов от посетителей, расположенных в этих областях.

⚬ Применительно к SEO: локальное SEO ориентировано на геомодификаторы, которые состоят из физических местоположений и областей обслуживания, в которых клиент хотел бы найти. Возможность увидеть, из каких городских сессий происходят сеансы по сравнению с другими, является отличным способом измерить успех SEO в этой области.

⚬ Недостатки и переменные: есть несколько проблем с этим показателем, которые действительно выделяются. Если нет определенного IP-адреса для отслеживания, метрика будет отображать воспринимаемое местоположение GPS посетителя, что не всегда точно. Еще одна важная проблема заключается в том, что этот показатель страдает от метки «(не предоставлено)», которая защищает конфиденциальность пользователя, блокируя значительную часть данных.

⚬ Путь к метрике: аудитория> Обзор> (по демографии) Город

Посадки страниц

⚬ Что это / что он делает ?: Отображает страницу, на которой люди пришли на сайт. «/» Означает, что они прибыли на домашнюю страницу.

⚬ Применительно к SEO: увеличение числа посещений страниц на страницах с ключевыми словами является признаком того, что рейтинги влияют на органический трафик.

⚬ Ошибки и переменные: многие люди покажут это как успех, но вам также нужно посмотреть на показатель отказов для этих целевых страниц, чтобы определить, действительно ли это ценная информация, которую ищут искатели, или же информация, отображаемая в SERP (страница результатов поиска) вводит в заблуждение.

⚬ Путь к метрике: поведение> Содержание сайта> Целевые страницы

Выходные страницы

⚬ Что это / что он делает ?: Отображает страницу и количество посетителей, которые покинули сайт с этой страницы.

⚬ Применительно к SEO: этот недостаточно используемый показатель является отличным способом проверить, уходят ли посетители с тех страниц, которые вы хотите. Это означает, что они покидают сайт со страницы контактов или со страницы «спасибо» после проверки. С другой стороны, это тревожный звонок, если люди уходят на важные страницы, которые должны переходить от них к вашим страницам конверсии.

⚬ Ошибки и переменные. Иногда люди просто покидают сайты всякий раз, когда сравнение этого показателя с уровнем выхода может привести к ненужной паранойе, из-за которой людям не нравится определенная страница. Подумайте, сколько раз вы закрываете свой мобильный браузер, потому что что-то еще привлекает ваше внимание.

⚬ Путь к метрике: поведение> Содержание сайта> Выходные страницы

Я часто вижу один серьезный недостаток - приписывание общих цифр успеху SEO-кампании. Под этим я подразумеваю, что, заявляя о выигрышах в показателях благодаря усилиям SEO, сначала следует разбить их по каналам приобретения. Это потому, что мы обычно фокусируемся на органическом трафике или, если ищем обратные ссылки, реферальном трафике. Однако, помимо этого, трудно определить, приходят ли на сайт реферальные или прямые посетители из-за наших усилий. Например, если посмотреть на общий показатель отказов сайта, который мог снизиться, это могло быть связано с притоком реферального трафика из-за маркетинговой кампании по электронной почте. Так что было бы безответственно утверждать, что это успех SEO.

Сравнение времени

Просмотр точных данных великолепен, но сам по себе не всегда позволяет легко сравнивать. Решение этой проблемы находится в правом верхнем углу экрана в форме раскрывающегося списка с датами.

Здесь вы можете выбрать диапазон дат с помощью параметров быстрого выбора, таких как «последний полный месяц». Вы также можете установить флажок ниже, чтобы просмотреть сравнение времени по умолчанию «Предыдущий период», которое покажет вам отражение времени, которое вы выбрал в первом варианте. Вы можете изменить это, чтобы при желании отображать другой период времени, например сравнивать первый месяц кампании с самыми последними данными.

Сводки

Панели мониторинга позволяют пользователю компилировать и отображать несколько различных показателей в одной области, а также в нескольких форматах. Вы можете выбрать отображение своих сеансов с разбивкой по тому, с какого канала пришли эти посетители, в круговой или кольцевой диаграмме для некоторого стиля. Отобразите ваши главные целевые страницы в виде таблицы с несколькими прикрепленными фильтрами, чтобы также показать, какие из них были служебными страницами. Или отобразите их на гистограмме, чтобы сравнить, какие целевые страницы получают наибольшее количество посещений. Чтобы начать, есть несколько вещей, которые вы должны знать: как создать свою собственную панель мониторинга, как поделиться панелью мониторинга из другой учетной записи для использования в качестве шаблона и как их изменить.

Создание собственной панели инструментов GA

Создать свою собственную панель не так сложно, если вы знаете терминологию. Для начала перейдите на боковую панель GA и в самом верху выберите «Dashboards», а затем «+ New Dashboard». Теперь вы можете выбрать пустой холст или стартовую панель инструментов (я бы предложил стартер, потому что его легче освоить, манипулируя существующие виджеты). Назовите свою панель как хотите и выберите «Создать панель».

Предполагая, что вы выбрали пример панели мониторинга, теперь вы должны увидеть виджеты в нескольких различных форматах, таких как сеансы, отображаемые страной на карте, новые пользователи, отображаемые на временной шкале и т. Д. В целом это даст вам общую информацию.

Обмен инструментальными панелями

Это довольно быстрый вариант, если у вас есть панель инструментов, которую вы хотите применить к другой учетной записи Google Analytics. Сначала вам нужно открыть панель управления, которой вы хотите поделиться. После открытия вы увидите опцию «Поделиться» в верхней части экрана с опцией выпадающего меню. Выберите «Поделиться» и затем выберите «Ссылка на шаблон».

Это вызовет URL, который вы должны скопировать.

Помимо этого, вы захотите убедиться, что единственная учетная запись, в которую вы вошли, - это та, которая содержит свойство GA, к которому вы хотите применить панель мониторинга.

Вставьте только что скопированный URL-адрес в используемый вами браузер и нажмите Enter, чтобы открыть экран конфигурации панели мониторинга. Здесь вы захотите найти, к какому виду, под каким свойством и учетной записью GA вы хотите применить шаблон. Вы также можете переименовать шаблон панели мониторинга в соответствии с новой учетной записью или оставить имя, если оно носит общий характер. После того, как вы настроите эти параметры, выберите «Создать», чтобы применить шаблон к выбранной учетной записи.

Например, вы можете применить мой собственный шаблон панели инструментов SEO к своим аккаунтам, нажав Вот ,

Галерея решений Google Analytics

Для некоторых удивительных примеров шаблонов я рекомендую галерею решений Google Analytics. Здесь вы можете просмотреть информационные панели, созданные полевыми экспертами, и даже найти несколько невероятно специфических шаблонов со ссылками, чтобы применить их к своим учетным записям. Я считаю, что крайне полезно перепроектировать виджеты для изучения новых фильтров и путей, чтобы впоследствии отображать как можно более точные и специфичные данные для моих клиентов. Вы можете даже фильтровать шаблоны по категориям, если вы ищете что-то конкретное, например, панель инструментов для отображения информации об электронной торговле.

Вы можете найти галерею решений, нажав Вот !

Модификация инструментальных панелей

Модификация виджетов

Чтобы манипулировать любым из виджетов на панели инструментов, просто наведите на них курсор мыши и выберите значок карандаша в верхнем правом углу виджета.

Это должно открыть экран настроек виджета. Отсюда вы можете переименовать свой виджет, выбрать, в каком формате вы хотите отображать данные (помните логику отображения), выбрать, какую метрику вы хотите, чтобы она отображала, если вы хотите сравнить эту метрику с другой, и любые фильтры, которые вы можете хочу применить к данным.

Также на экране настроек виджета в правом нижнем углу находятся две опции: Виджет клонирования и Виджет удаления. Удаление виджета говорит само за себя, но если вы хотите, чтобы та же информация отображалась в другом формате, клонирование виджета и последующая его модификация - это быстрый и простой вариант.

Предполагая, что вы хотите добавить совершенно новый виджет, создайте его с помощью опции «+ Добавить виджет», расположенной в верхней части экрана. Это также вызовет экран настроек виджета, чтобы вы могли выбрать, что будет отображаться в новом виджете, а также как он будет отображаться.

Изменение формата панели инструментов

Существует опция под названием «Настроить панель управления», расположенная в правом верхнем углу экрана. Эта опция позволяет вам изменять макет вашей панели мониторинга и контролировать отображение ваших данных. Как только это установлено, вам просто нужно перетащить существующие виджеты в порядок и столбцы, в которых они вам нужны. Настройка 30/70 хорошо работает, если вы хотите отобразить круговые диаграммы или подробные графики, которые в конечном итоге выглядят тесными в макете 50/50.

Заключение

Хотя это может показаться большим количеством информации о GA, она едва царапает поверхность всего, что может предложить платформа. Понимание отдельных метрик, а также того, как их отображать на информационных панелях, может стать идеальной отправной точкой для более глубокого изучения ГА. У меня есть другой пост в работах, который углубляется в некоторую промежуточную информацию GA, такую ​​как сегменты спама и пользовательский поток; так что следите за этим!