Руководство для начинающих по локальному SEO для предприятий электронной коммерции

1. Поведенческие модели современных потребителей
2. 1. Закажите свой профиль Google
3. а. Настройка Google Мест для вашего бизнеса
4. б. Настройка Google+ Local Page
5. Локальные SEO маркетинговые практики и основные элементы
6. Давайте посмотрим на наиболее важные факторы для местного SEO:
7. 2. Здание местного цитирования
8. 3. Оптимизация на месте для локальных списков
9. 4. Онлайн обзоры и рекомендации

Мир онлайн предоставил нам бесчисленные возможности. Авторы и талантливые писатели могут эффективно продвигать свои работы в Интернете, художники могут обращаться к новой аудитории, а малые предприятия могут и дальше расширять свое присутствие без необходимости вкладывать средства в обычные магазины. Если вы владелец небольшого местного бизнеса, вам следует серьезно подумать об инвестировании в свое присутствие в Интернете. Это не только экономически выгодно, но и поможет вам быстрее привлекать клиентов. Решение локального SEO .

Поисковая оптимизация является жизненно важным элементом онлайн-продвижения, а местная SEO поможет вам создать веб-сайт, который занимает хорошие позиции на страницах локального поиска. Прежде чем мы начнем руководство по локальному SEO для малого бизнеса, давайте взглянем на некоторые статистические данные, которые могут убедить вас в его эффективности.

• Исследования показывают, что почти 72% потребителей используют онлайн-обзоры при принятии решения о покупке. • 90% пользователей смартфонов используют свои телефоны перед покупками, а 84% используют их во время покупок.

• 47% потребителей используют смартфоны для поиска местной информации, а 50% будут искать товар на своем смартфоне перед совершением покупки.

• Более 4 миллиардов запросов к рабочему столу в США имеют «локальные намерения», а более 50% поисковых запросов с мобильных устройств имеют «локальные намерения».

• Перспективы поиска и поиска локализованных результатов с большей вероятностью конвертируются, потому что, когда они ищут услугу и находят ее, они захотят воспользоваться ее услугами.

• Местный SEO имеет самый высокий ROI (возврат инвестиций), по сравнению с другими стратегиями онлайн-маркетинга.

Поведенческие модели современных потребителей

Давным-давно потребители использовали желтые страницы и другие каталоги для поиска местных предприятий. Это довольно архаичный подход. Современный потребитель изменился. Он ходит со смартфоном и ищет услуги или продукты в Интернете. Когда он ищет что-то в Интернете, он обычно вводит местоположение или название города, и это автоматически считается локальным запросом. Представьте, что в одних только США происходит более 7 миллиардов уникальных локальных поисков в месяц.

Легко увидеть, как потребители могут чувствовать себя подавленными количеством магазинов, ресторанов и поставщиков услуг. Здесь Google пытается помочь. Он будет адаптировать результаты в соответствии с местоположением и интересами пользователя. Если потребителям понравится результат, они, скорее всего, вернутся и монетизируются за счет рекламы.

Другими словами, есть ли у вас один магазин или международная сеть, хороший местный SEO стратегия поможет вам привлечь больше клиентов к вашим дверям. Если вы используете эффективную стратегию, вы поможете Google предоставить качественные данные.

Но как именно обеспечивается качество данных? Google с перекрестной ссылкой каждой точки данных по различным каналам. На данный момент есть три крупных брокера данных, которые используют информацию в основных поисковых системах. Они есть:

• infogroup

• далее Axciom

• Neustar Localeze

Если ваши данные совпадают по нескольким поставщикам данных, ваш рейтинг доверия увеличится, и вы, вероятно, будете обслуживаться Google, когда пользователи будут вводить соответствующие ключевые слова.

Чтобы претендовать на местный бизнес, вы должны соблюдать следующие критерии:

• Вы должны иметь местный номер телефона, который соответствует вашему городу или местоположению

• У вас должен быть выделенный физический адрес улицы

• Вы должны иметь фирменное наименование

• Вы должны вступить в непосредственный контакт с клиентами

1. Закажите свой профиль Google

Возможно, вы уже сделали это (вернитесь и проверьте), но если вы этого не сделали, вот как вы можете это сделать. Вам нужно настроить Google Адреса для бизнеса, а также профиль Google+ Local. Вы должны заполнить все соответствующие поля (включая изображения и видео). Вот инструкции:

а. Настройка Google Мест для вашего бизнеса

Если возможно, вам следует сначала настроить Google Адреса для бизнеса. Идти к http://www.google.com/local/add и следуйте инструкциям в этот урок , Когда вы закончите, вы должны проверить листинг по открытке (это может занять до недели).

б. Настройка Google+ Local Page

Теперь вы должны посетить http://plus.google.com и следуйте инструкциям на страница поддержки , В процессе проверки вы можете выбрать свою компанию из выпадающего меню (потому что у вас уже есть список Google Мест на карте). Это позволит вам управлять обоими списками с одной панели ( войдите здесь ).

Локальные SEO маркетинговые практики и основные элементы

Первое, что вы должны знать, это то, что все элементы, относящиеся к национальному SEO, также применимы и к локальному SEO. Это включает в себя практику на странице, социальные сети, индексацию, обратные ссылки и многое другое). Тем не менее, местный SEO приходит со своим уникальным набором задач.

Давайте посмотрим на наиболее важные факторы для местного SEO:

• Первая и самая важная часть - создание и получение локального профиля в Google (и других платформах). Таким образом, ваш локальный список будет отображаться в результатах локального поиска.

• Второе, что вы должны рассмотреть, это цитата . Ссылка относится к любому месту в сети, где ваше имя, адрес и номер телефона находятся на той же странице и в том же формате, что и ваш локальный список. Обязательно используйте тот же формат, чтобы помочь Google идентифицировать вашу запись. Вы не должны сокращать .

• Третий по важности элемент - это отзывы . Рекомендуется иметь очень хорошие отзывы, и количество отзывов важнее количества. Тем не менее, старайтесь не иметь только 5-звездочные обзоры, так как они покажутся поддельными.

Когда вы начинаете свою локальную SEO-кампанию, вы должны убедиться, что вы смешали все элементы выше. Убедитесь, что ваше имя, адрес и номера телефонов используются на каждой странице вашего сайта в том же формате, что и ваш локальный список Google. Владельцы малого бизнеса рекомендуют использовать эту информацию в нижнем колонтитуле.

Второе, что вам следует учитывать, - это использовать названия городов и штатов в тегах заголовков, мета-описании и в контенте на вашем веб-сайте (старайтесь не наполнять ваш контент ключевыми словами). В-третьих, включите KML (Язык разметки замочной скважины) файл на вашем сайте. Наконец, используйте Schema Local Markup, чтобы помочь поисковым системам определить и отобразить ваше местоположение. (Начать с http://schema.org/localbusiness а также http://schema.org/postaladdress )

2. Здание местного цитирования

SEO оптимизация требуется для локальных списков. На то, насколько хорошо поисковые системы будут индексировать ваш бизнес в сети, влияют два основных фактора. Первый - это количество качественных обратных ссылок, которые указывают на ваш сайт . Это можно сделать, вежливо попросив людей дать ссылку на ваш сайт (сосредоточиться на местных бизнес-группах, каталогах, газетных сайтах, друзьях или предыдущих клиентах).

Вы также можете гостевой блог на соответствующих веб-сайтах; Проверьте стратегии построения ссылок ваших конкурентов и инвестируйте в социальные сети (это может включать в себя Facebook, Twitter, Google+, согласование ваших социальных сетей с вашим сайтом, размещение обновлений в ваших аккаунтах и ​​инвестиции в другие платформы, такие как Instagram, YouTube или Pinterest ).

Вторая стратегия предполагает отслеживание количества ссылок для вашего бизнеса и места их появления. Цитаты появляются в разных онлайн-каталогах, таких как Желтые страницы (онлайн-версия). Они содержат информацию и адрес вашей компании, но не обязательно обратную ссылку.

Цитата выглядит примерно так:

Темерар, ООО

Третий уровень

56-58 длинных акров

Лондон

WC2E 9NG

020 3485 3349

Если вы новичок в местном мире SEO, вы должны начать создавать цитаты из местных бизнес-каталогов. Большинство из них бесплатны, но перед тем, как вы отправите свою информацию на эти сайты, вы должны рассмотреть следующее:

• Все цитаты должны точно соответствовать NAP вашей компании и местному списку Google Мест на карте / Google +.

• Настройте выделенную электронную почту для этого вида деятельности, чтобы избежать спам-рассылок.

• Уклоняться от взаимных ссылок. Google не терпит такой практики.

• Создание цитаты занимает много времени, поэтому вы должны научиться строить цитаты в масштабе, чтобы сэкономить время. (Проверьте это учебник от Moz ).

Все, что вам нужно сейчас, это места, где вы можете получить местные цитаты. Мы поделимся только 30, но есть и другие, которые вы можете проверить позже.

3. Оптимизация на месте для локальных списков

Важным компонентом вашего присутствия в Интернете и веб-сайта является его оптимизация для локального поиска. Еще раз, не забудьте добавить свой NAP на каждой странице вашего сайта (желательно в нижнем колонтитуле). Если у вас несколько местоположений, вам следует создать несколько целевых страниц или перечислить их все в разделе «Контакты» на вашем веб-сайте. Чтобы повысить шансы на то, что вы попадете в список местных поисков, вы должны инвестировать в базовые исследования ключевых слов. Оптимизированные региональные ключевые слова могут быть включены в несколько элементов вашей страницы, включая:

• URL вашей страницы

• Заголовки страниц

• метки H1 и H2

• Мета описания

• в содержании на вашем сайте

Оптимизация сайта также относится к оптимизации вашего сайта для мобильного использования. Учитывая тот факт, что любой человек использует смартфоны ежедневно, было бы стыдно упускать новые возможности. Какой смысл вкладывать средства в локальные результаты поиска, если мобильный клиент не может получить доступ к вашему веб-сайту со своего устройства? Чтобы мобильным пользователям понравился ваш сайт, вы можете создать адаптивный сайт или инвестировать в выделенную мобильную версию своего сайта.

Другие практики SEO на месте:

1. Исследование ключевых слов. Вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы узнать больше слов и фраз, которые могут заинтересовать ваших клиентов. Вы должны сосредоточиться на терминах, которые имеют отношение к вашей услуге, а также принять во внимание объем поиска по ключевым словам.

2. Добавьте ключевые слова в текст ALT ваших изображений.

3. Используйте Инструменты для веб-мастеров а также Гугл Аналитика на вашем сайте. Это поможет вам узнать больше о ваших посетителях и решить технические проблемы на сайте.

4. Онлайн обзоры и рекомендации

Не секрет, что большинство покупателей эмоциональные. Исследования также показывают, что 72% потребителей будут доверять онлайн-обзору столько же, сколько личная рекомендация, а также то, что положительные отзывы обычно определяют их использование услуги или продукта. Отзывы отображаются в правом углу локального поискового запроса, под картой.

Отзывы не только повышают рейтинг кликов для вашего сайта, но и появляются в списках поисковых систем. Исследование, проведенное Digital Marketing Works, говорит, что обзоры играют решающую роль в определении включения в результаты локальной карусели Google. Чтобы построить отзывы, вы должны сделать две вещи. Прежде всего, вы должны поощрять клиентов на самом деле оставить отзыв . Во-вторых, вы должны управлять своей онлайн-репутацией (это может включать в себя тушение пожаров от негативных отзывов и опрос недовольных клиентов об их проблемах).

Качество и количество обзоров - не единственные факторы, влияющие на то, как их видят алгоритмы поиска. Вы также должны учитывать разнообразие и скорость, с которой появляются отзывы.

Вот несколько идей, которые помогут вам создать хорошие отзывы :

• Попросите существующих и новых клиентов оставить отзыв лично или по телефону / электронной почте.

• Вы также можете добавить ссылку « оставить отзыв » на видном месте на вашем веб-сайте или в подписи электронной почты.

• Создайте листовку с подробной информацией о том, как можно делать отзывы на вашей локальной странице Google+. Отправьте его своим клиентам и потенциальным клиентам.

• Добавьте плакат в своем офисе, на котором будет отображен URL-адрес страницы обзора в Google+.

• И наконец, поощряйте клиентов оставлять отзывы на надежных сайтах, таких как 192.com, touchlocal.com, yell.com, yelp.co.uk или scoot.co.uk.

Это основные шаги, которые вы должны выполнить, чтобы настроить и улучшить местный SEO для вашего бизнеса. Со временем вы поймете, как работают локальные поисковые списки.

Советы по улучшению вашей локальной стратегии SEO:

• Публикация релевантного на местном уровне контента: ключ должен стать авторитетом в вашей отрасли, а это означает, что вы должны инвестировать в контент блога. Продвигайте местные отраслевые встречи, показывайте закулисные видео, говорите о новостях и сотрудниках.

• Удалить дубликаты списков с Google Mapmaker , Это поможет вам не разбавлять отзывы на нескольких страницах Google+ Local.

• Разработать эффективную систему построения отзывов клиентов . • Оптимизируйте свои бизнес-категории.

• Зарабатывайте местные ссылки, они бесценны.

• Проверьте согласованность вашего малого бизнеса в Интернете (проверьте информацию NAP)

• Используйте локальные инструменты и сайты для SEO, такие как поисковик локальных ссылок WhiteSpark (16 $ / месяц) и MySEOTool следить за рейтингами и локализацией.

Похожие

Комментарии